來源： 砍柴網 發表時間：2024-09-07 00:33:45 熱度：18
9 月 6 日，京東服飾攜手小紅書、VOGUE 共同發布《2024 秋冬服飾趨勢白皮書》（以下簡稱：白皮書），揭示大衆對今年秋冬服飾的全新期待。白皮書顯示，消費者在選購服飾時更加重視「心價比」，而曠野美拉德、城市輕戶外、新復古回潮、東方簡奢風成爲 2024 秋冬服飾穿搭的四大新趨勢。值得一提的是，京東也在近日宣布追加 10 億元投入全面布局服飾品類，進一步滿足消費者對潮流新品的需求。
消費者購买服飾更加注重「心價比」
白皮書顯示，2024 年服飾消費市場整體回暖，消費者保持追求生活品質和格調的向往。與此同時，新一代消費者在服飾品牌的選擇上，以個人需求爲核心，注重「心價比」，將「自我契合度」作爲購买決策的黃金准則。
同時，秋冬服飾市場展現細分化和多元化發展態勢，包括羽絨服趨向科技面料多功能化，「遠紅外蓄熱」羽絨服銷售表現提升 100 倍；衝鋒衣則展現城市戶外多彩風格，科技衝鋒衣、時尚衝鋒衣均高速增長；此外睡衣家居服「保暖外穿」場景化需求旺盛，而針織衫則向高端化與時尚化演進。
值得一提的是，2023 年以「東方美學」爲關鍵詞的秋冬筆記閱讀近 45 億，同比增長 329%。包括國際品牌嘗試融入中國元素，國產品牌借助「中國創造」的黑科技，新興品牌則通過新特色新概念創新的方式，品牌爭相發力引領潮流。
色彩、戶外、復古三大元素打造四大穿搭趨勢
白皮書指出，消費者不再滿足於服飾的基本功能，而是尋求情感共鳴的色彩表達、自然舒適的運動風尚，以及復古元素的現代演繹，這些需求催生了四大秋冬服飾潮流趨勢。
其中「曠野美拉德」由近年來流行的美拉德穿搭升級而來，其在大地色系基礎上，加入苔原綠、楓葉色、巖石灰、山楂紅等配色，具有深沉溫暖的美感，以復古棒球外套、棕色皮裙爲代表單品都非常受歡迎。
快節奏生活下，「城市輕戶外」風格也應運而生。其將運動機能、未來感面料與潮流設計融爲一體，創造出符合都市節奏，又不失自然野趣的全新穿搭哲學，時尚戶外夾克外套、增高厚底髒髒鞋等單品都展示出實用又時髦的態度。
而「新復古回潮」風格作爲一種全新古着，延續復古設計元素和面料，同時融合現代剪裁，學院風字母徽標外套、復古破洞牛仔褲、牛仔襯衫都是新復古風代表。
此外，「東方簡奢風」作爲秋冬熱點摒棄繁復线條與堆砌感裝飾，聚焦「留白」藝術哲學，以中式西裝外套、男士立領大衣爲代表的單品都營造出奢華而不張揚的質感。
京東投入 10 億打造潮流尖貨聚集地
近日，京東宣布追加 10 億投入全面布局服飾品類，致力於將京東服飾打造成潮流尖貨聚集地。同時，京東服飾還將聯合人民日報社新媒體中心、中國服裝協會共同發布「讓世界看見中國美」2024 中國原創服飾招募計劃，針對中國原創設計師、中國原創服飾品牌進行專項扶持助力國產原創品牌發展。
今年以來，京東服飾在男女裝、鞋靴、運動鞋服等上百個服飾品類的新品數量同比增長超 5 倍，京東服飾已成爲一线服飾品牌商家上新的重要陣地。截至目前，京東服飾已與 Inditex 愛特思、H&M、GAP 等全球知名時尚集團達成战略合作，亦有包括 LOUIS VUITTON、GUCCI、TIFFANY & CO.、BOTTEGA VENETA、SAINT LAURENT 在內的全球 9 成以上奢品大牌選擇入駐，並實現同步上新。
未來，京東將在服飾品類持續發力，實時補充新興潮流貨盤和穿搭內容供給，爲消費者帶來更多豐富的服飾選擇、提供更優質的購物體驗。买服裝，上京東。
標題：京東服飾、小紅書、VOGUE聯合發布！色彩、戶外、復古三大元素打造四大穿搭新趨勢
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