來源： 美食一起 發表時間：2023-06-06 08:26:01 熱度：15
原標題：經歷最慘一季之後，快時尚四大巨頭哪家強？
這些快時尚品牌一邊要應對疫情期間接二連三的財務危機，一邊還要分神計劃可持續發展的龐大未來。BoF爲你盤點它們的近期動向。
中國上海——毫無疑問，疫情對時尚品牌造成了集體創傷，可以料想，高度注重實體零售、門店衆多的快時尚品牌受到的打擊或將更加嚴重。那么，優衣庫、H&M、Gap、Zara這四大中國消費者耳熟能詳的快時尚品牌現在狀況如何？
H&M集團此前公布，在3月1日至5月6日期間，旗下品牌整體銷售額同比下跌了57%，預計第二季度仍將處於虧損狀態。總部位於疫情Zara的母公司Inditex集團在3月下旬公布的報告中顯示，該集團全球50%的店暫時關閉，3月上半個月的銷售額跌幅約24%。
優衣庫母公司迅銷集團也不容樂觀，在截止2020年2月底的半年報中，集團表示，銷售額及利潤分別同比下跌4.7%和20.9%，彼時主要由於韓國及大中華地區業務受疫情影響所致。報告中假定今年4月及5月的業績表現繼續受疫情影響而大幅下滑，而6月疫情逐步受控，市場能夠恢復正常的業務活動，那么預計截至8月底，全年淨利潤也將下跌38.5%。果不其然，隨着疫情擴散，此後其在日本本土市場的4月同店銷售額同比下降了56.5%，包括线上渠道在內的總銷售額下降了57.7%。
而美國時尚集團GapInc.警告稱，未來1年內或將沒有足夠的現金流來維持運營，需要削減成本並發行債券來籌集資金。其2020財年股東大會將在5月19日於线上召开。
業已造成的損失無論如何都難以彌補，快時尚品牌們一邊處理着疫情向他們投擲的重磅炸彈和埋下的隱患，一邊還要撥空將視线抽離，挪一部分重心到今後的運營大局上。疫情終有逝去的一天，而品牌也終要從當下這場集體危機走出，面對未來經營道路上的各種挑战。
BoF列舉了以下快時尚和集團在疫情期間具有前瞻性的動向：
GapInc.
此外，Gap還與經紀管理公司IMG籤署了長期協議，拓展包括其旗下Gap、BananaRepublic、Janie&Jack等品牌的產品類別。集團表示：牀品、家紡品、家居裝飾、家具和嬰兒用品，或都將在考慮範圍之內，集團還將开闢包括批發、线上零售等在內的新分銷渠道。
H&M集團
雖然旗下品牌H&M在疫情期間銷售額下跌，但其线上銷售額卻大漲32%，而H&M集團的頻頻動作也可串成一條透明而清晰的思路。
趁此時機，該集團還對歐洲各地區的零售網絡進行一番整理，旗下品牌H&M於上月底宣布永久關閉意大利8間門店。該品牌發言人表示，此舉意在優化門店組合，爲公司長期可持續發展事先做好准備，今後將把運營重點放在新興市場及线上業務。5月期間，集團也將在希臘、羅馬尼亞、盧森堡等9個歐洲地區开設電商平台，旗下品牌COS、Weekday、Monki、&OtherStories和Arket屆時都將進駐，坐實了集團向线上擴展的野心。
優衣庫
此外，其母公司迅銷集團(FastRetailing)於3月宣布將於今年4月至5月期間，在日本東京开設三家優衣庫大型新概念門店。這三家門店將分別以家庭與社區、线上與线下、Lifewear服飾人生爲主題，以本土消費者和訪日遊客爲對象，旨在進一步加強品牌影響力。不過依照現在的疫情態勢來說，這三家特別門店的效用或許暫時還無法校驗。
Zara
疫情期間，Zara母公司Inditex讓其在西班牙的工廠轉產醫療用品，爲疫情期間醫療增援做出了貢獻，但這也意味着停產了這13間工廠的服裝，其物流中心也一度陷入停滯狀態，難以保障其原有的供應鏈正常運作。
與此同時，該集團承諾會照常支付西班牙員工疫情期間的全部薪水，但仍在緬甸供應鏈工廠的勞工問題上遭遇了批評。勞工們指責工廠僅支付微薄的薪水，卻讓其超負荷工作，另有超過500名勞工稱，因爲要求工廠保證必要的防護措施而遭到工廠解僱。對此，Inditex近日表示已經跟當地供應商協商解決了糾紛。
而Zara品牌也試圖將重心轉移至线上平台。該品牌取消了模特試鏡，將最新系列直接寄至模特家中，讓其以自然的妝容和發型自行完成拍攝。值此期間，Zara電商平台也主推大量適合居家的服飾系列，以慵懶、舒適、溫和的風格爲主，爲疫情期間無法出行的消費者提供了新的消費理由。
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