來源: 中國日報網 發表時間:2024-09-06 16:28:26 熱度:42
商場一樓开始變樣了。以往一樓的黃金位置總是被國外快時尚品牌們佔據,如今,伴隨着國潮崛起,不少國潮服飾品牌從线上火到线下,开進了商場一樓。最近記者走訪銀泰百貨武漢創意城發現,BEERBRO、FPA、哭喊中心、F426等10多家國潮品牌入駐一樓,其中不少還是武漢首家店鋪。
近年來,隨着中國品牌知名度不斷上升以及國潮文化的流行,越來越多的消費者开始關注、選擇國潮品牌。《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,近半年在網上購买過國貨“潮品”的用戶佔比達58.3%。
(圖:原創潮牌FPA武漢首店入駐銀泰百貨武漢創意城)
國潮的風也從线上刮到了线下。“從去年底开始,我們將一樓定位調整爲潮牌、時尚品類,尤其關注與大學生、年輕人群體契合的國潮服飾品牌。“銀泰百貨武漢創意城潮牌負責人高思斯向記者介紹,暑假期間, BEERBRO、桀驁不馴、FPA等國潮品牌接連入駐,目前一樓已經聚集了10多家本土新銳潮牌,其中BEERBRO、F426、FPA、BEASTER、OLD ORDER均是首進武漢市場。
毗鄰武大、華師等衆多高校的銀泰百貨武漢創意城,主要客群之一即是大學生群體。“开學來發現銀泰一樓大變樣,更潮了。”00後大學生小徐表示,這些新銳國潮品牌在社交平台熱度很高,线下體驗過之後也很認可品牌的設計風格,“性價比對大學生來說也很友好。”
(圖:年輕消費者們在潮牌店內選購)
記者了解發現,這些新銳國潮品牌不少都起步於线上,設計靈感多來自於街頭、運動或復古等文化理念,受衆群體以18至24歲的年輕人爲主。
武漢品泰貿易有限公司在湖北區域運營了BEERBRO、BONELESS、OLD ORDER等多家國潮服飾品牌,其品牌經理謝堯向記者介紹,國潮品牌與线下商場是“雙向奔赴”的,當下能夠進駐商場的國潮品牌都已在线上具備一定規模,且品牌風格突出,品質過硬,比如剛剛入駐銀泰百貨武漢創意城的BEERBRO品牌,是美式復古風、辣妹風賽道中的頭部國潮品牌,在全國已有十多家店鋪。
(圖:原創設計師品牌BEERBRO武漢首店入駐銀泰百貨武漢創意城)
另一方面,品牌在线下選址時,會根據客質、顧客畫像進行匹配,“銀泰百貨武漢創意城的年輕化客群豐富,與品牌定位一致。” 謝堯介紹,BEERBRO新开一周內,達人同款的小狗T就賣出了200多件。
“如今的年輕人在服裝消費上關注顏值與個性的表達,同時也非常關注性價比。”謝堯表示,BEERBRO品牌注重“產品爲王”,比如其明星產品工裝褲相比一般產品,用料更多、工序更爲復雜。另外,國潮品牌對消費者的認知深入,注重設計,快速反應能力也越來越強,比如BEERBRO品牌店鋪內每月會上新4次左右。
艾媒咨詢調研數據顯示, 超八成消費者看好國潮經濟行業發展。近年來,國潮品牌們因產品創新和新穎的營銷方式受到年輕人們青睞,在社交平台討論度持續走高,也逐漸從线上走入线下,值得期待。
來源:中國日報網
標題:新銳國潮品牌线下开花,多家武漢首店入駐銀泰創意城
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