文化旅遊持續升溫 市場消費乘“熱”而上

一眼千年，零陵古城。

零陵，一座傳承千年的國家歷史文化名城，是一座“山、水、洲、城”完美融合的文旅新城。在這座古城裏，山川秀美，文化底蕴深厚，獨具魅力的民俗文化和特色風情熠熠生輝，向“新”生長。

“一眼千年·零陵古城Cosplay”國風古裝秀（第一季）總決賽現場（梁園翠 供圖）

一眼千年，潮越古今瀟湘；一襲漢衣，訴說傳世風雅。今年4月起，隨着“一眼千年·零陵古城cosplay”系列活動的开展，更是集聚了古城人氣，釋放文旅新活力，一陣古裝國潮風，燃爆古城的春夏兩季。如今，在古城着古裝遊古城已成爲遊客必選項目之一。

零陵古城（梁園翠 供圖）

2024年，湖南省永州市零陵區聚焦打造“四區兩城”、建設“五力零陵”目標，堅定不移實施“文化強區”“旅遊旺區”战略，以傳統文化鑄魂，聚焦產品打磨，加快推進文旅深度融合，不斷推動文化旅遊事業高質量發展。上半年旅遊總人數280.41萬人次，實現旅遊總收入28.56億元，同比分別增長7.97%、8.51%。

傳統文化鑄魂 賦能全域旅遊發展

古城零陵，歷史文化源遠流長，有着豐富的文化遺產。近年來，隨着旅遊產業蓬勃發展，零陵聚焦如何傳承好零陵歷史文化，保護好零陵歷史文脈，讓各類歷史文化資源得以保下來，活下去，用起來，在時代潮流中更好地走向世界，持續推動文化遺產在保護、傳承中發展，煥發出了新的光彩。

第四次全國文物普查，新發現一座橫屋橋（梁園翠 供圖）

6月12日，零陵啓動第四次文物普查實地調查，截至目前，已完成三普復核文物159余處，新發現文物11處。已擬申報龍伯高墓、張浚故居等15處市區級文物保護單位、考古新發現爲省級文物保護單位。編制並申報了杉木橋胡家大院修繕工程（第三期）、朝陽巖石刻本體保護和保護範圍內環境整治工程等7項文保工程項目計劃書，零陵文武雙廟——零陵武廟防雷工程、廻龍塔安防工程等4項三防工程項目計劃書。積極推進零陵文廟修繕工程、淡巖石刻賦存崖體危巖體加固工程進程。

“豬肉丟了不打緊，禮數到了我領情；快快坐下仔細講……”一陣陣優美的旋律，一聲聲地道的零陵花鼓戲不絕於耳。這是零陵花鼓戲的學員正在开展暑期集中培訓。近年來，爲進一步傳承弘揚傳統文化，零陵區深入挖掘特色非遺資源，成功打造零陵漁鼓傳習基地、零陵花鼓戲保護傳承中心、何仙姑的傳說傳承基地等6個傳習基地，成功申報柳宗元祭祀習俗、何仙姑的傳說2個省級非物質文化遺產保護項目。

同時，加強非遺發掘保護，制定零陵區非物質文化遺產普查工作方案，成立籌備小組，通過田野走訪和現狀調研，編印出版《零陵區非物質文化遺產資料本》《零陵非遺》等書籍，基本形成國家、省、市、縣四級“非遺”保護體系。目前，全區共登記非遺項目244個，各級非物質文化遺產保護項目55項，各級代表性傳承人104人。

聚焦產品打磨 激發文旅市場活力

零陵有效統籌供給和需求，注重產品打磨，利用本地自然優勢與企業、高校等深度合作，注重構建文旅產業聯盟，充分激發市場活力。

“一眼千年·零陵古城Cosplay”國風古裝秀（第一季）總決賽現場，零陵轄區湖南科技學院、湖南瀟湘技師學院等四所高校參賽選手化身“文旅推薦官”，參與本地知名景點推薦和文旅知識搶答。

“自駕滿意在湖南”活動啓動儀式暨2024年第四屆零陵民俗廟會活動現場（梁園翠 供圖）

“你見過怎樣的柳子廟？是長達968年的時空變遷，還是精美絕倫的飛檐翹角？”“瀟湘二水在此匯合，猶如古人腰間的僸帶般環繞着美麗的蘋島。”……“一眼千年·零陵古城Cosplay”國風古裝秀（第一季）總決賽現場，零陵轄區內四所高校參賽選手化身“文旅推薦官”，參與本地知名景點推薦和文旅知識搶答。

零陵積極發揮教育中心優勢，激發湖南科技學院、永州職業技術學院、湖南瀟湘技師學院、永州師範高等專科學校人才創作活力，舉辦3場有形、有聲、有情的“一眼千年·零陵古城cosplay”大賽盛宴，全網觀看人數破350萬人次。除此之外，強化政企合作。

2023年12月28日至2024年2月25日期間，承辦了“自駕滿意在湖南”活動啓動儀式暨2024年第四屆零陵民俗廟會活動；开展了“溯源零陵·文旅直播秀”“逐夢零陵·跨年音樂會”“駕遊零陵·品味瀟湘韻”“歡樂零陵·元宵喜樂會”“璀璨零陵·藝術燈光秀”等十二大主題活動。

零陵區還大力發展沉浸式夜間文化旅遊。將河南开封“王婆說媒”先進經驗本土化，由水雲瀟湘公司與偉光匯通公司聯合舉辦的“一眼千年·情滿瀟湘”王婆說媒相親活動，場場人氣爆滿，不僅吸引了各地遊客前來打卡，還提升了零陵古城开鋪率。

甸尾頭梨園，遊人如織（梁園翠 供圖）

今年“五一”期間，着古裝就餐、住宿可享8.8折，進景區可享6折……零陵40余家古裝店成立零陵區古裝產業協會，通過產業聯盟合作，引導古裝、住宿、餐飲、景區、文創等企業聯合出台優惠政策，有效刺激國風消費。假日期間，僅大衆品牌漢宮裳影古裝店日均銷售額達1.4萬元，同比增長133.3%。

同時，充分利用零陵區梨花、繡球花資源，有機融合古裝、文創、音樂節、非遺等元素，拓展零陵賞花季精品主題线路發布、賞花旅遊目的地推薦等线上宣傳活動，开展了周家大院油菜花節、千人漢服秀賞花活動、馬回村花海音樂會、“花开零陵與梨相約”零陵區甸尾頭梨園賞花季、“文創零陵花开黃溪”集賢堂文創賞花等一系列活動，反響熱烈。

2024年上半年，零陵“清明訪柳 樂遊瀟湘”入選中國文化和旅遊部“鄉村四時好風光”全國鄉村精品旅遊路线。零陵區花鼓戲劇團被省文旅廳評爲國家藝術基金湖南申報工作10周年優秀申報單位；被省委宣傳部評爲2023年服務農民、服務基層文化建設示範單位。零陵區圖書館“景區閱讀推廣”志愿服務榮獲湖南省文旅廳最佳文旅志愿服務項目獎。8月，永州市大西門歷史文化街區入選第二批湖南省歷史文化街區。

闊步前行，大“遊”可爲。零陵區將堅持以“文”爲魂、以“旅”爲媒，蓄積“不止步”的勁頭，讓好山好水和厚重文化充分轉化，豐富高端產品供給、催化業態創新融合，持續擦亮“千年打卡地”“零陵夜宴”等文旅IP，吸引更多海內外遊客到零陵“打卡赴宴”。（梁園翠 劉世超 唐勝）

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