New Balance，重塑“專業跑鞋”形象

8月29日，百年運動品牌New Balance呈現了一場以“匠步新行”爲主題的品牌百年特展。在特展上，New Balance展示了百年來的經典之作，傳遞了跨越時代的匠心制鞋精神與不斷創新的品牌價值觀。在向消費者傳遞品牌堅守品質的理念外，New Balance還意在強化自身的“專業跑鞋”形象：通過升級的New Balance Run Hub門店以及將贊助今年11月舉行的南京馬拉松賽事來進一步搶佔跑步愛好者的心智。在業內人士看來，通過此次特展，New Balance鞏固了百年以來始終專注於跑步的品牌形象，同時傳遞了品牌對中國市場的高度重視與充分信心。

开啓百年特展

“匠步新行”百年特展從1906年开設的首家美國波士頓店鋪啓程，活動以一段展現New Balance跑鞋歷史的視頻拉开帷幕。

隨後一輛有New Balance 標識的時光列車，呈現了New Balance從成立之初至今的經典之作，讓大衆能夠近距離感受品牌的傳承與創新。據New Balance介紹，在列車的不同車廂內，有經典永存檔案館、匠心質造MADE工廠、以及全新 Run Hub等不同主題的展廳。

在時光列車的首節車廂，能夠看到New Balance從1960年推出的全球第一款多寬度楦頭運動鞋——Trackster，到第一雙印有“N”字標志的New Balance跑鞋320。通過New Balance不同時代的標志性鞋款的一一展現，New Balance旨在讓消費者能夠近距離感受品牌的經典傳承，對於New Balance的品牌底蕴也更加深入地了解。

時光列車的第二節車廂則陳列着New Balance極具代表性的產品系列New Balance MADE。從第一雙超越100美金的跑鞋——990v1开始，到爲慶祝990系列誕生40周年而打造的990v6，再到採用ABZORB-SBS鞋底的品牌100周年紀念鞋款——992，New Balance MADE支线不斷豐富，產品矩陣不斷完善，品牌深厚的手工制鞋基因得以全方位傳承。

據New Balance介紹，MADE支线的核心配色是New Balance標志性的灰色，該配色誕生於上世紀70年代末，是作爲應對跑鞋在城市跑步中產生污損的解決方案。經歷數次迭代，灰色已成爲New Balance的核心配色，代表着品牌跨越時代的匠心制鞋精神。如今，New Balance的代表性灰色被全球消費者稱之爲“元祖灰”。

在盤古智庫高級研究員江瀚看來，“匠步新行”品牌百年特展爲New Balance提供了一個展示品牌歷史和文化的平台。通過回顧品牌百年來的發展歷程，New Balance能夠向消費者傳達堅持品質、不斷創新的精神，從而增強消費者對品牌的認同感和忠誠度。此外，消費者還可以在現場感受品牌的魅力和文化，與品牌產生共鳴，從而進一步鞏固和提升New Balance的品牌形象。

延續跑步哲學

在此次特展中，通過全新 Run Hub展廳，New Balance發布了一個“重磅消息”：全新升級的New Balance Run Hub全球首店日前在上海前灘太古裏揭幕後，New Balance Run Hub深圳大運天地店、西岸夢中心店也將陸續开業。

據介紹，全新升級的New Balance Run Hub是對“Run your way.”品牌理念的精華呈現，是New Balance對跑者的承諾與激勵。無論是初跑者，還是專業運動員，無論跑步的目的是什么，New Balance都鼓勵每位跑者按照自己的節奏，跑出屬於自己的路。

在New Balance Run Hub門店內，各層級跑者都能在此購买到兼顧性能與輕量舒適的跑步裝備，更自在地享受奔跑的樂趣和成就感。其中，New Balance 新一代FuelCell家族跑鞋——FuelCell SC Trainer v3、FuelCell SC Elite v4和FuelCell Rebel v4三款跑鞋，以出色PEBA FuelCell中底泡棉科技讓跑者的運動表現性能優化升級。

除鞋類單品外，New Balance Run Hub還爲跑者提供針對跑步場景設計的Race Day Pack全新競速跑步服飾系列，包括跑步上衣、The RC Short 跑步系列短褲和運動內衣等，通過輕量無感的設計，爲跑者提供舒適的跑步體驗，幫助跑者收獲更出色的運動表現。此外，服飾系列擁有多顏色、多長度選擇，適配賽場、訓練場到日常生活場景，可滿足不同跑者的多樣化需求。

在New Balance看來，全新New Balance Run Hub延續了品牌經典的跑步哲學，升級爲一個歡迎每位跑者及其親友的共享空間，旨在爲精英和大衆跑者提供卓越服務。不僅爲跑者及其親友提供了良好的購物體驗，同時也爲消費者創造了一個融合跑步文化與社群互動、探索新風尚的體驗空間，能讓消費者沉浸在一個充滿活力、鼓勵和認同的跑步社區氛圍中。

江瀚指出，New Balance Run Hub展示的創新技術彰顯了其在運動鞋服領域的專業性和領先地位。這不僅有助於提升品牌形象的高端感和專業性，還能吸引更多追求品質和創新的消費者。

深耕專業跑鞋

在此次的“匠步新行”品牌百年特展上，New Balance“劇透”了將在中國市場迎來“大動作”的消息。

New Balance表示，今年11月，New Balance將在中國首次支持全程馬拉松賽事，以專業的制鞋技術和豐富的跑步產品，聚力促進南京馬拉松成爲國內最受歡迎的體育賽事之一。

值得一提的是，許多跑步愛好者看中了馬拉松賽事能夠促進身體健康，擴大社交圈層等特點，對參與該活動熱情高漲。艾瑞咨詢的數據顯示，中國已然崛起爲全球第二大跑步市場。截至2023年12月31日，全國舉辦了超400場馬拉松賽事，爲專注於跑步、遠足、步行品類的運動品牌帶來了廣闊的發展空間。

事實上，近年來，隨着戶外運動逐漸成爲城市年輕人健康生活的一部分，New Balance在中國市場有意強化自己“深耕專業跑鞋”的形象，曾通過籤約中國馬拉松運動員、推行品牌概念店等方式，進一步鞏固和擴大在專業跑鞋市場的份額。

值得一提的是，在中國市場的出色發揮也給了New Balance持續在華投入的信心。

New Balance 2023年財報顯示，2023年銷售額同比增長23%至65億美元，創歷史新高，在全球各市場都實現了兩位數增長。盡管並未單獨披露中國市場的數據，但New Balance中國區副總裁 Arthur Ang 汪烈名曾表示，中國是 New Balance 全球第二大單一市場，過去四年都實現了增長，2023年也是歷史以來中國市場表現最好的一年。

在業內人士看來，此次宣布升級後的New Balance Run Hub門店在中國市場將“多點开花”，以及決定贊助全程馬拉松賽事，釋放了New Balance將加大對中國市場專業跑鞋品類投入力度的信號，同時也傳遞了品牌對中國市場的高度重視與充分信心。

面向未來，New Balance表示，將繼續推出高品質的跑步產品，深度參與跑者社群建設，助力中國跑步文化的蓬勃發展。

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