曾經風靡全國的“的確良”,爲何銷聲匿跡了?停產的原因很現實

來源: 瑩兮歷史閣 發表時間:2024-08-31 16:36:27 熱度:27

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現如今,提起“的確良”,大概很多年輕人都會表示不知道這是什么東西,但是,如果將這個名詞說給家裏的父母或者爺爺奶奶聽,他們一定會面帶微笑告訴你:“這可是我們那個年代最時髦的衣服品牌哦。”

人手一件的確良

衣如其名,“的確良”品牌制造的衣物都有着十分不錯的質量,一件衣服,如果不是故意糟蹋,那么穿上個五六年是沒什么問題的,也正是這一原因,在當年,這個牌子的衣服可謂是火爆一時。

走在大街小巷,人們幾乎清一色地穿着“的確良”的衣服。

然而,就是這么一個高國民度、高質量的衣服,卻在八十年代左右突然銷聲匿跡。

當人們意識到“的確良”已經不再流行的時候,不免去打聽這家衣物廠商的消息,但是,得到的結果卻讓所有人大喫一驚:原來,“的確良”廠商已經停產了。

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紅色的確良上衣

那么,如此深受百姓喜愛的衣物品牌爲何會在一夜之間銷聲匿跡呢?這背後到底有着什么樣的故事呢?今天,筆者就帶領大家來了解這個風靡一時的衣物品牌——“的確良”。

舊時衣物,反映舊時社會

年齡大一點的人都知道,在上個世紀,因爲我國的經濟水平不是很高,所以國內的物資都是十分緊缺的。

不像今天,如果我們想要購买什么,直接去超市或者商場購买就可以了,在當時,每家每戶的部分物資都是有固定的限額的,而且統一以“糧票”這樣的形式兌換。

69年南京糧票

如此的供給環境,自然就限制了人們的購买力。

在當時,消費主義還沒有盛行,大部分老百姓都是秉持着“勤勞節儉”的原則去生活。

這一現象在衣物方面體現得十分顯著,在當時,許多人一個季節只有一件衣服,而且款式都比較統一,且都是穿了好幾年以上的。

造成這樣現象的原因並不是因爲人們不愛美,而是因爲布匹和面料的供給實在是太有限了,許多人想要弄一件新衣服,往往都要攢上好久的布票。

很多時候,一個家庭一年攢下來的布票才只夠換來一件新衣服的面料。

江西68年布票

這樣的情況下,人們對新衣服的渴望程度自然沒那么高了,許多人不舍得一下子用掉那么多布票,畢竟家裏不是只有衣服需要布匹。

因此,許多人的衣服上都會有着明顯的補丁,仿佛在告訴其他人:“這件衣服已經有一段時間的歷史了。”

不僅如此,許多家庭的衣服甚至都是“遺傳”來穿的,父親穿完兒子穿,兒子穿完弟弟穿,一家人輪流上陣,誰也不嫌棄誰。

這樣的局面一直持續了很久,直到改革开放的到來。

當改革开放的春風吹遍祖國大江南北的時候,物資短缺的局面便再也不存在了,隨着各大廠商入駐國內,人們的消費欲望也隨之提高了不少。

也正是這一時期,“的確良”真正地走進了老百姓們的視野。

“的確良”廠商最早出現在廣東周邊地區,其實早在七十年代“的確良”就出現了,該廠商的經營者對市場做了充分的調查,深刻了解到了老百姓對衣物的需求,於是便以“耐穿、耐洗、質量好”等優點打开了廣闊的市場。

人們在的確良專櫃挑選布料

購买“的確良”是不需要布票的,這也進一步解放了人們的消費能力,每當當地的“的確良”商家進來一批新貨物的時候,總是在幾個小時內就被搶購一空,很多消費者甚至會早早地守候在店門口,等待着“的確良”上架新的貨物。

“的確良”的材質屬於滌綸,屬於一種化合布料,它的質量很好,因此很容易便吸引到了廣大的老百姓。

對於“的確良”衣物的質量,當時老百姓對其的評價統一都是“五星級”的:“這布料好,耐穿,還洗不壞。”

“是啊,一件衣服能穿好久,而且比自己做的要好看,最重要的是它也不貴!”

政策支持,大力發展

隨着“的確良”衣物在國內的暢銷,中央也注意到了這一現象,看着人民群衆對其十分追捧,黨中央當即拍板決定大力引進和發展“的確良”。

爲此,毛主席等人還曾做出了一個重要的決定,那就是在1972年宣布在東北遼化地區建立專門生產衣物的基地,以此來爲“的確良”等知名品牌提供生產上的便利。

80年代的服裝廠

“的確良”是我國的本土品牌,有着很強的影響力,當時的主要生產基地是設在京津冀地區,但是,隨着“的確良”規模的擴大,黨中央意識到可以利用該品牌出口國外,爲新中國創立外匯。

於是,“的確良”廠商开始對國外的穿衣習慣進行調查和分析。

雖然國與國之間的差距很大,但是全世界老百姓的生活習慣基本上是相同的,只有在審美上有着細微的區別。

在做了充分的市場調研之後,“的確良”开創了適合國外人穿戴的專門款式,作爲主要商品出口國外,不出所料,“的確良”在美國等國家也取得了重大的銷售成績。

的確良風靡一時

其實,“的確良”剛开始並不是這個名字,因爲當時我國百姓都還不知道什么是滌綸,所以“的確良”廠商也考慮過改一個更接地氣的名字進行銷售。

在打开北方市場的時候,“的確良”還打算將名字改爲“的確涼”,但是這樣一來,倘若消費者說穿上這樣的衣服並沒感到涼爽就不合適了,畢竟衣服只有保暖的效果,可沒有“制冷”的功能。

最終“的確良”還是採用了最初的名字。

說到這裏,很多人都會認爲“的確良”的發展就像是一匹橫空出世的黑馬,一夜之間就成爲了服飾品牌的佼佼者,但其實並不是這樣的,每一段成功背後都有着一段苦難時光。

的確良生產車間

因爲適宜國人穿戴,“的確良”很快便受到了黨中央和各地政府的支持,但是,因爲當時的技術有限,想要進行巨大規模的生產還是有些難度的。

雖然在1972年就提出在東北遼化地區建立專門的生產基地,但是這一目標直到八十年代才得以實現。

而說起遼化基地的建設,也是十分困難的。

參與工程建設的都是勤勞樸實的工人,由於科技的限制,他們只能用自己的雙手去完成一些高難度的技術工作,他們整日在太陽下揮灑着自己的汗水,只爲了能夠早日擁有我們的服飾品牌。

與此同時,我們的科學家們也在爲滌綸技術的研究進行着努力。

終於,在1981年,滌綸第一條生產线正式投入生產。

這一技術的完成,爲“的確良”的生產和銷售提供了巨大的便利,“的確良”在全國各地設立了專門的廠家,負責“的確良”服裝的生產和銷售,當時幾乎全國各地都爲“的確良”廠商提供了相應的政策支持,可謂是一呼百應。

人無完人,衣無完衣

1983年,布票被取消,這也代表着中國人終於實現了布料自由,布票取消後,“的確良”服裝的銷售額更是一路猛漲,毫無疑問地成爲了中國當時最暢銷的服裝品牌。

當時,大街上的每一個人身上都穿着“的確良”的衣服,許多人將其看作是一種時髦,更是一種迎接新時代的象徵。

當各家各戶都在爭搶“的確良”的時候,沒有人會想到,就在幾年之後,“的確良”會徹底消失在中國大地。

不斷變革的服裝

“的確良”的成功是因爲順應了時代的潮流,而它的失敗則是因爲沒有跟上時代的潮流。

滌綸材料在當時確實是比較先進的材料,但是,隨着改革开放的進展,種類豐富的布料先後湧入了消費者的視野,大家逐漸地發現,原來滌綸材料也有着明顯的缺點,而且跟其他布料相比,這種缺點還是十分明顯的。

滌綸材料最大的優點就是容易清洗和耐穿,即便是大塊的油漬沾上衣服,也能用刷子對其進行清潔,而且滌綸材料十分結實,不易損壞。

滌倫廠的建立

優點很明顯,缺點也一樣。

因爲是滌綸材料,這就導致“的確良”的衣服吸汗效果並不是很好,在北方這一缺點還不怎么明顯,但是在潮溼的南方,這一缺點自然是被無限放大了。

不僅如此,“的確良”還有一個致命的缺點,那就是需要很長的時間晾曬。

滌綸是化合材料,這就意味着它並不能進行烘烤,雖然不易拉扯致壞,但是倘若你穿着滌綸衣服去烤火,那么衣服就容易產生變形甚至是損壞。

這些缺點並不是一夜之間爆發出來的,而是剛开始就有的,但是因爲當時並沒有其他更好的材料,所以大家才只能選擇滌綸材料的衣服,但是當人們的選擇多了,自然就會進行相應的比較,這樣一來,滌綸材料的衣物的優越性便不復存在了。

可以說,時代造就了“的確良”,也同樣淘汰了“的確良”。

服飾霸主,輝煌一時

但是,在“的確良”統治的年代,的確是一家獨大的局面。

的確良軍裝

“的確良”剛盛行的那段時間,不僅是民間喜歡穿,而且機關政府也都拿它作爲工裝,甚至部隊裏面的軍服也都會交給“的確良”廠家去生產。

如果你看過上世紀七八十年代部隊裏面的照片,你就會發現,軍人們統一穿的都是“的確良”生產的軍裝。

“的確良”生產的軍裝是一水兒的軍綠色,看起來既有革命年代的“復古感”,也有迎合新時代的“潮流感”,每個上身的軍人的氣質都會得到巨大的提升。

當軍人們穿着“的確良”軍裝列成隊伍的時候,更是一道美麗的風景线。

65式的確良士兵軍服

不僅是部隊的士兵對“的確良”十分喜愛,廣大的人民群衆也十分樂意看見如此意氣風發的中國軍人,當時許多年輕姑娘都對穿軍裝的軍人們十分中意,可以說,這裏面絕對有“的確良”的一份功勞。

但是值得一提的是,因爲滌綸材料的一定缺點,軍人們只在穿軍裝的時候穿“的確良”,在作战訓練時候穿的“訓練服”都不是“的確良”生產的。

在當時,“的確良”的確是行業的標杆,它稱得上是良心廠家,愿意去做市場調研,愿意去分析人們的穿衣喜好,也正因如此,它才能夠創造如此巨大的輝煌。

改革开放的總設計師

直到現在,雖然部隊裏面已經不再穿“的確良”生產的軍裝了,但是提到威武的中國人民解放軍,我們的腦海中一定會閃過上世紀的軍人模樣。

“的確良”的消失幾乎是必然結果,除了我們上面提到的那些它自己的缺點,其實還有一個更加重要的因素,那就是改革开放的進程。

隨着改革开放的進行,中國經濟的高速發展,與之一起發展的則是中國人民的經濟實力和消費水平。

人們有錢了,在解決了溫飽問題之後自然會追求一些精神上的滿足,這是馬斯洛需求理論的重要體現,也是人類欲望的必然性。

馬斯洛需求理論

時代浪潮,浩浩湯湯

改革开放期間,國內不僅引進了許多國外的服裝品牌,而且還引進了不少的西方文化,在這一時期,中國人民接收到了豐富的國外信息,也在這些信息中發現了我們和國外的不同。

不同於我們當年的計劃經濟,西方國家一直盛行着自由主義,這也體現在西方國家人民穿衣這一點上面。

人民逐漸地發現,國外的衣服都是顏色鮮豔、花枝招展的,和我們的顏色單一、款式保守的衣服簡直是有着天壤之別。

愛美之心人皆有之,無法否認的是,當時我們民衆的審美水平的確比較落後,也正因如此,在國外文化和服裝進入國內的時候,才會對百姓們造成如此大的衝擊。

西方女性“非主流”時尚

於是,很多愛美的人都开始追逐更加漂亮的服裝品牌。

但是,在這一階段,很多人還是堅持着“的確良”服飾品牌的。

原因也很簡單,“衣着

樸素,喫苦耐勞”是我們中國人幾千年來的優良傳統,老一輩人很多都是從战爭年代走過來的,在战爭年代,別說穿漂亮衣服了,有沒有衣服穿都是一回事,甚至還有一家人同穿一條褲子的情況。

但是,歷史總是要前進的,隨着經濟水平的提高,人們的觀念也逐漸改變,試着去迎合新時代的發展趨勢。

不斷發展的中國社會

改革开放的進行也讓老百姓了解到了化纖材質,這是一種特殊的材質。

化纖材質的發展同樣也經歷過了一段時間,剛开始的問題也是很多的,並不能徹底說服消費者,但是隨着科技的改善,化纖材質終於走進了市場,而它的優點也是滌綸材料無法比擬的。

更爲重要的是,隨着棉產量的提高,人們也不需要滌綸材料作爲代替品了。

就這樣,“的確良”慢慢地消失了。

80年代的武漢服裝店

說“的確良”曇花一現顯然是不太恰當的,畢竟它曾經真真切切輝煌過十幾年,很多老一輩人都會覺得“的確良”的消失很可惜。

但是,當我們用今天的眼光重溫這段歷史的話,我們會發現,“的確良”不過只是我們衣物發展的一個過渡品牌罷了。

“的確良”的出現必然會取代從前的服裝形式,但是,當歷史的車輪碾過,“的確良”也不得不成爲時代的一個注腳。

雖然它被淘汰了,但是它始終存在在一代人甚至幾代人的心中,如此來講,它的“人生”也算得上意義非凡了。

當代服裝店

其實,“的確良”品牌並沒有真正地消失,直到今天它仍然存在,很多衣服都是由“的確良”廠商負責生產的,但是要想它再現昨日的輝煌,基本上是毫無可能的了。

“的確良”見證了新中國的發展,也見證了一代人物質水平的變遷,當我們今天穿着各大知名品牌提供的舒適衣物的時候,可不要忘了我們曾經最優秀的國產品牌“的確良”,這才是真正屬於我們的服飾品牌。



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