突破零售邊界，百麗時尚爲消費者創造一體化的時尚體驗

來源：熱點觀察小當家發表時間：2024-08-23 16:31:57 熱度：44

導讀： 在鞋服行業，無界零售方興未艾，成爲引領潮流的一大趨勢。所謂無界零售，是指打破傳統零售的界限，實現线上线下、互聯網與各行各業的深度融合。作爲國內大型時尚鞋服集團，百麗時尚集團（簡稱“百麗時尚”）正全力...

在鞋服行業，無界零售方興未艾，成爲引領潮流的一大趨勢。所謂無界零售，是指打破傳統零售的界限，實現线上线下、互聯網與各行各業的深度融合。作爲國內大型時尚鞋服集團，百麗時尚集團（簡稱“百麗時尚”）正全力打破傳統零售的界限，積極探索和實踐無界零售模式，致力爲消費者創造一體化、無縫銜接的時尚體驗。

1、打破线上线下邊界，實現全域營銷

隨着數字經濟的發展，消費者的購物習慣發生了深刻變化，他們不再局限於單一的購物渠道，而是希望在任何時間、任何地點都能享受到便捷、高效的購物體驗。這一趨勢促使零售行業加速轉型，全域營銷應運而生。

爲了突破時間、空間、距離的限制，百麗時尚投入大量資源建立线上线下聯動的全域經營體系。线上，百麗時尚深入抖音、微博、微信、小紅書等社交媒體，結合電商、直播、明星、KOL等消費者喜聞樂見的營銷方式，打造了多面化、多觸達的營銷矩陣；线下，百麗時尚不斷優化渠道結構，大力拓展購物中心和奧特萊斯等新興渠道，並將導購作爲與消費者交互的重要觸點，借助數字化工具突破時間和空間的限制，即便離店也能繼續服務客戶，提升服務質量和深度。线上线下的多渠道融合不僅拓展了零售的邊界，也提升了百麗時尚與消費者之間的互動體驗。

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2、开啓多元化布局，創造更豐富的品牌體驗

移動互聯網時代，消費者的生活不再受到邊界的拘束，生活場景變得更爲多樣化，審美需求也被無限延展。因此，企業必須以更全面的視野來布局，滿足消費者多元化、個性化的時尚需求。

百麗時尚在無界零售布局中採用了多品牌策略，打造完善的品牌矩陣，包括定位時尚流行的BELLE、TATA、STACCATO、73Hours、Joy&Peace、BASTO、TooManyShoes，功能休闲的SKAP、hush puppies、Bata、SENDA，運動休闲的TEENMIX、CHAMPION、CAT、ellesse，潮流活力的OGR、INITIAL、MOUSSY、SLY，覆蓋女鞋、男鞋、童鞋、服裝和配飾等品類。通過多品牌布局，百麗時尚不僅可以針對不同消費群體推出不同的產品和服務，從而更好地滿足市場需求，還能通過品牌間的差異化定位，突破品牌調性的局限性，形成互補優勢，共建“美美與共”時尚圈，提升整體品牌吸引力。

3、擴大合作領域，觸及更多用戶場景

時尚不僅僅是衣着的選擇，更是一種生活態度。因此，很多企業積極打破傳統單一領域的束縛，將時尚融入生活的方方面面，在消費者心中建立起更加豐富、多維度的形象。

爲了更好地觸達消費者，百麗時尚一方面將跨界聯名作爲品牌創新合作的熱點，積極與不同領域的品牌、知名IP、藝術家等合作，賦予產品更豐富的文化內涵，滿足消費者對於新奇創意的追求；另一方面也努力將自身定位於消費者日常生活的一部分，成爲文化和時尚的代表。例如，百麗時尚聯合成都王府井百貨、成都新“十二月市”錦市舉辦“遛？春天”鞋服主題秀，打造快閃街區，並以音樂演出、小紅書打卡送好禮等不同體驗活動。消費者在參與這些活動時，不僅僅是購买產品，更是參與品牌所代表的生活方式。