優衣庫的40年是將“服適人生”全民化

【中國服裝圈.第3020期】

在《消費者行爲學》中，馬斯洛的需求層理論爲我們提供了理解全民消費行爲的一個框架。從生理需求到安全需求，再到歸屬感、尊重和自我實現，這些需求層級逐步上升，更反映了全民消費行爲的復雜性和多樣性。

當下隨着科技的飛速進步，我們的生活方式發生了翻天覆地的變化。在服飾領域，這一變化也尤爲明顯。消費者對於服飾的需求已經遠遠超越了基本功能，科技、藝術、文化元素的融入成爲了新的趨勢。

8月16日，國際知名服裝品牌優衣庫以“Timeless Tones風格雋永”爲主題，在上海舉辦2024秋冬新品發布會。這讓我們更加感受到，服飾產品會逐漸成爲科技與藝術相結合的產物，服飾消費的未來走向，會是在追求科技價值的同時，追求更高審美的滿足。

布局科技時尚的關鍵高地

我們可以確定的是，優衣庫從來不是單方面地強調設計、科技功能等元素，而是通過材質的考究、細節處的精細等品牌語言，在不言中傳達品牌對質量的堅持和對消費者需求的尊重。

優衣庫自1984年創立以來，一直致力於將科技與審美融入產品之中，今年2024秋冬發布會推出的新品，無疑再次印證了品牌將科技與時尚完美融合的經營理念。

本季優衣庫重磅發布了PUFFTECH空氣棉服系列，據悉，多數單品採用了優衣庫與面料巨頭東麗公司攜手創新的空氣鎖溫科技，其採用極細3D中空纖維，通過精密工藝打造顆粒狀填充物，這些高科技纖維每根的直徑僅有普通頭發絲直徑的1/5，能夠在單位體積內容納更多的空氣，形成有效的空氣保溫層。

這樣的技術突破，標志着優衣庫在科技保暖領域开創了全新世代。

值得一提的是，輕盈如空氣的體驗是PUFFTECH空氣棉服的顯著特點，一款男裝外套的重量大約只有500克，它採用了防潮的特殊填充材料與防水科技面料，即使在溼冷環境或輕微小雨小雪天氣下中，穿着者也能保持幹爽舒適。在本季的新品中，優衣庫PUFFTECH空氣棉服連帽外套、女裝PUFFTECH空氣棉服休闲茄克，以及童裝絎縫襯衫式茄克等多款輕暖新品更詮釋了穿得如空氣般輕盈，行動自如的產品特性。

在戶外活動日益受歡迎的當下，優衣庫的山系風外套系列也很好地捕捉到了產品與科技時尚巧妙融合這一趨勢。男裝防風立領茄克，採用高功能防風防水面料，網眼裏料，舒適不易悶，可收納兜帽，自如變換造型。女裝 BLOCKTECH 短大衣，採用創新薄型面料，機能防水，輕盈便捷，具有防風性，輕松應對多變的天氣，男女款式都體現了優衣庫對於細節的關注和對於品質的堅持。

這些秋冬新品，優衣庫再次向我們展示了其對時尚和舒適的完美把握，將科技與審美巧妙結合，爲消費者帶來了前所未有的穿着體驗。2024年秋冬不僅標志着優衣庫品牌舒適理念的新裏程，更是優衣庫品牌對舒適人生理念的貫徹，是對科技與時尚的深入詮釋與傳承。

潮流與藝術的品質進階

從我們的視角洞察優衣庫的轉變，發現優衣庫正在試圖爲消費者找到更多關於文化、潮流與品質兼得的樂趣。

例如今年優衣庫攜手街頭文化藝術家KAWS與波普藝術教父Andy Warhol，三方首度夢幻聯動，共同打造的優衣庫 KAWS + Warhol 合作系列UT。該系列將兩位大師的標志性作品與優衣庫UT精妙融合，帶來了一場潮流藝術與波普藝術的劃時代對話。

還有優衣庫聯手上海博物館，推出了名爲「博物有新意：青銅若有靈」的UTme!定制服務系列。該系列以服飾爲載體，與上海博物館精心挑選了三件國之瑰寶——大克鼎、父乙觥、子仲姜盤作爲創作靈感。這三件青銅器不僅代表了中華文明的瑰寶，也承載了豐富的文化內涵和美學價值。

爲了更好地詮釋這些文物的魅力，優衣庫邀請了五位中國新銳藝術家參與創作。他們以妙趣視角探索國之瑰寶背後的故事與美學，創作出了一系列富有創意的印花圖案。這些印花圖案分別以“「鼎」頂有趣”、“「觥」祝美好”、“「盤」點幸福”爲主題，寓意深刻而又貼近生活。

除此之外，八大闊感“神褲”系列、秋冬四種品質針織系列與新衛衣系列推出的經典廓形衛衣、快幹休闲衛衣、萌趣印花衛衣等新品，在品質、設計、搭配上，持續進化以滿足消費者不斷升級的品質需求。

通過這一季的新品，我們可以明顯感受到，質價比的轉變已經成爲了一種行業趨勢，而優衣庫想表達的不是一個被明確定義的概念，而是通過每一件產品的品質細節和每一次消費者的體驗，自然而然地呈現出來。

“LifeWear服適人生”的全民化

2024年正是優衣庫創立40周年，今年秋冬季，優衣庫明顯帶來了一些新的變化，更大的創新，以及深入挖掘的文化與潮流等等。

作爲一家服裝零售巨頭，優衣庫自1984年創立，從一家小小的服裝店發展成爲全球知名的服裝零售品牌，其始終秉持着“服適人生”的理念，並形成了“簡約、實用、舒適”爲核心的獨特風格，以此致力於爲全民消費者提供全方位的服飾解決方案。

所以我們認爲，優衣庫的40年就是一場“LifeWear服適人生”的全民化，優衣庫就是要將高質量、高質價比的服飾產品深入到全球每一個消費者的生活中。

爲此，在渠道上優衣庫齊力發展线上线下業務，线上通過官方商城、社交應用等更多新渠道，爲消費者提供便捷的購物體驗。

线下方面，優衣庫未來會在中國市場實行大店經濟下的商業布局，即門店不僅僅是單純的購物場所，更是集休闲、體驗於一體的綜合空間。

這種策略的調整，旨在爲消費者提供更舒適的購物環境，以及更全面的產品選擇。在這一理念下，優衣庫計劃每年在中國新开至少50家門店。

值得一提的是，單在今年9月至10月期間，優衣庫計劃在中國新开近20家新店，其中已扎根昆明10年的優衣庫昆明廣場店將全面升級，而優衣庫三亞首店即將在十一期間盛大开業。

目前，優衣庫在中國大陸的直營門店數量已經超過900家，這一數字預計還將隨着品牌的發展不斷增長。中國作爲優衣庫全球战略中的重點市場，將持續收到品牌的關注和投入。未來，優衣庫將通過提升“個店經營”策略，开設和升級更多高品質的門店。

優衣庫看到了全民消費行爲的多樣性，在推進“LifeWear服適人生”全民化的過程中，優衣庫要通過更多高品質門店、通過每一件產品的品質設計以及线上线下渠道的融合等方式，讓消費者更好地理解和認同這一理念，從而實現全民的舒適人生。

從1984年-2024年，優衣庫品牌40年始終保持對於科技與時尚的傳承與進化，從面料的選擇到圍繞理念的設計，優衣庫的每一件產品都體現出對舒適生活的追求。所以無論是追求高品質生活的中產，還是注重質價比的理性消費者，都能在優衣庫找到滿足需求的產品。

而優衣庫的成功之處更不僅僅在於它的產品，更在於它對生活方式的引領。它倡導的是一種舒適的生活方式，這種生活方式正在被越來越多的消費者所接受和喜愛。在未來日益激烈的市場競爭中，或許只有准確把握全民需求，才能贏得市場，實現品牌的發展目標。

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