來源： 灰結以會 發表時間：2024-08-19 08:29:58 熱度：28
2023品牌社交營銷系列研究：時尚穿搭篇-克勞銳
報告共計：41頁
《2023品牌社交營銷系列研究：時尚穿搭篇》由克勞銳發布，主要內容如下：
服裝服飾行業發展概況：2023年服飾行業回暖，網上零售成爲增長主力。國貨及新品牌在休闲運動及快時尚領域崛起，佔據榜單頭部。時尚內容總量攀升，互動量增速放緩且更新迭代快。
時尚內容消費熱點解讀：2023上半年時尚領域湧現六大消費熱點，如BARBIECORE因電影掀起粉色系穿搭熱潮並引發品牌聯名；洞洞鞋成爲圈層標識，有獨特“洞門文學”且成爲跨界聯名新載體；松弛感穿搭在舒適與時髦間找平衡；輕戶外穿搭專業服飾日常化且功能性產品時尚化；千禧回潮隨线下演藝活動復蘇，Y2K帶火小衆飾品；東方美學新中式服裝熱度不減，呈現漢服KOL品牌化等現象。
時尚品牌社交營銷分析：各平台熱門時尚內容分布不同，抖音/快手以腰尾部KOL內容爲主，小紅書/微博以頭腰部爲主，B站熱門來自尾部KOL。女性用戶是時尚創作主力和內容消費核心，各平台熱門時尚內容詞雲各具特色。微博時尚內容靠明星和秀場發酵，抖音“反差感”內容出圈，小紅書以場景化穿搭方案實現品牌種草。時尚內容從時髦精、反差感、實用性三個維度服務品牌營銷。
時尚品牌社交營銷趨勢：品牌加快融入用戶精神文化圈層，如環保、國潮、戶外社交等；“審醜時尚”興起，醜萌鞋受關注；KOC、KOS、門店號在服飾種草中扮演重要角色，網紅穿搭走進現實增強轉化。
以下爲報告節選內容
標題：2023品牌社交營銷系列研究：時尚穿搭篇-克勞銳
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