來源： 經濟日報 發表時間：2024-08-17 08:27:37 熱度：64
數據來源 京東消費及產業發展研究院
夏季以來，服飾類產品深受消費者關注，從多巴胺穿搭到美拉德風，從薄荷曼波到丁達爾風，日常穿搭成爲消費者關注的話題。從线上消費趨勢看，7月份戶外類、運動類、反季類、搭配類的服飾產品銷售亮眼。
消費者對不同類型的服飾產品關注點各有差異，但對品牌普遍重視。其中，速幹衣褲、男士羽絨服的品牌關注度排在第一位。在選購騎行服時，消費者關注服飾的類別與適用季節等；在選擇速幹服飾時，消費者大多有迅速排汗、迅速幹衣等方面的訴求，對產品的類別和功能較爲關注；在選購羽毛球服時，會更加關注服飾的外觀、顏色與使用體驗，希望在球場上成爲一道亮麗的“風景线”。
從消費者偏好看，“80後”“90後”是服飾類產品的主要消費群體。羽毛球服、速幹衣褲和漁夫帽更多地被“80後”消費者买走，“90後”消費者更加偏愛騎行服、戶外防曬衣和美腿襪。從地域消費看，海南、廣東、廣西的消費者偏愛羽毛球服；浙江、青海、寧夏的消費者偏愛騎行服；新疆、重慶、四川的消費者偏愛戶外防曬衣；吉林、黑龍江、遼寧的消費者偏愛速幹衣褲。
值得關注的是，反季類服飾也在熱銷。在反季清倉等活動中，不少人選擇在夏季購买保暖類衣物，如羽絨服、棉服等。此外，對於喜愛徒步、登山的消費者來說，保暖鎖溫的羽絨服也是保障戶外運動舒適度的必要裝備。
整體來看，運動服飾的需求潛力正在不斷釋放，商家唯有深耕原創設計，以獨特創意爲驅動力，提升品牌影響力，方能在競爭中脫穎而出。 （本期點評 董 菲 來源：經濟日報）
標題：品牌服飾引領穿搭風
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