來源： 沙漠仙人掌 發表時間：2024-08-15 08:29:25 熱度：24
羽絨服發展穩步增長，是消費者冬季衣櫃的搶手貨
秋冬季節，羽絨服憑借其卓絕的御寒性能成爲消費者衣櫥中的必備單品。無論是戶外探險、都市通勤還是休闲聚會，羽絨服都能憑僧其專業性和多功能性，爲消費者提供舒適的穿若體驗，經年的發展使羽絨服從填充物到面料，功能科技不斷進階。
羽絨服市場繁榮，增長趨勢顯著
在過去近十年，中國羽絨服市場規模持續擴大，年均增長率穩定在11%。2023年秋冬季節，站內羽城服銷售額同比增長率超過30%，遠高於整體服飾等售總額 19% 的增長率，羽絨服在秋冬服飾中爲主要銷售品類，佔比接近50%，對比22年佔比提升4pt。
羽絨服在消費者冬季服飾中呈現高頻穿着的趨勢，推動其購买需求持續增長
根據對消費者冬日衣櫃的外套數量調研，79%消費者有5件以上的冬季外套，89%消費者有不止1件羽絨服，同比去年上升4%而80%以上的消費者，一周大部分時間都會穿若羽絨服，從羽城服的購买頓次與單次購买量看，均呈現同比上升的趨勢，
絨服的前世今生離不开人類對戶外的探索，文旅熱點助推，本育賽事雲集，加速追風續寫其新篇章
現代羽絨服的發明初衷離不开冬季戶外運動保暖的需求點，而“後冬奧時代”的冰雪運動熱，也爲冬季運動裝備行業帶來了新的市場需求。“爾濱”出國等文旅熱潮，也助推以羽絨服爲代表的冬季旅遊穿搭攻略一躍成爲頂流話題。
戶外運動成爲新潮和先鋒生活方式，運動戶外羽絨服領漲市場;產業政策利好，健康意識進階，爲行業帶來新機遇
無論是話題探討還是市場成交，運動戶外羽絨服都呈現出強勁的增長態勢
隨若健康生活理念的營及和戶外活動的興起，運動戶外羽絨服正展現出蓬勃的發展勢頭與巨大的市場潛力。消費省在各社交媒體對於運動戶外羽絨服的討論同比上升明顯，更多消費者愿意在社媒或分享安利或表達自己對運動戶外羽絨服的期待。
消費者對專業功能的追求，推動運動戶外羽絨服市場邁向中高端化消費升級
消費者對保暖性能和高階防護特性的需求，驅動運動戶外羽絨服技術升級與創新
縱觀運動戶外羽絨服市場，中高端價格帶的貨品生意表現尤爲突出，消費者對羽絨服的功能性要求日益提升，並愿意爲其支付溢價，一定程度上刺激了羽絨服高端化市場的繁榮。
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標題：2024淘寶天貓運動戶外羽絨服白皮書-淘寶.天貓
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