來源： 數智化 發表時間：2024-08-08 16:26:26 熱度：20
不知你是否有感覺，當前市面上的服裝品類與數量雖然仍在不斷擴張，並且強調個性化。但相對的，很多熱銷品類往往是一些基礎款。這一消費需求的變化，也讓不少廠家开始復刻自家的基礎款，並且推出不少優惠政策。
爲什么消費者與品牌都开始愈發將目光轉向基礎款呢？讓我們一同來剖析下這背後的原因。
強調功能性
近幾年在社交媒體上爆火的騎行衣、防曬衣、瑜伽褲等，都擁有十分明確的使用場景，強調功能性。除了社交風潮外，功能性作爲垂直領域的符號，本身擁有不俗的吸引力。在高端產品线價格較高的情況下，基礎款成爲了大多數人的下位替代選擇。
消費觀念轉變
消費降級在當下已經是個不爭的事實，相較於新品與高端產品线，基礎款本身在售價上具有明顯的優勢。消費觀念的轉變，讓越來越多的人开始注重性價比。而基礎款既能夠滿足人們對於符號消費的需求，成本又相對較低，因此得以重新被人們重視。
成本因素
對於品牌方而言，新品從設計到宣傳，所耗費的成本甚至不比生產要低。對於很多已經有市場辨識度的品牌而言，基礎款可以省去設計與部分宣傳成本，幫助品牌提升利潤水平，並且還能起到消耗庫存的作用。
供應鏈成熟
相較於新品的而言，基礎款本身在生廠上的供應鏈更加成熟，庫存量也較大。在運輸與生產方面，基礎款相較於新品都有明顯的優勢。加之新品本身很多具有季節性，基礎款能夠較好地充當保證品牌利潤水平的保底。
市場對於商品的個性化與功能化，在一定程度上稀釋了品牌溢價的空間。因此對於高價的新品，基礎款不論對於用戶還是品牌而言，似乎都是相對較優的選擇。
標題：爲什么越來越多的服裝品類回歸基礎款？
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