洛陽古城沉浸式旅遊火出圈 “穿越之旅”如何玩出新花樣？

記者走訪千年古都河南洛陽，深度了解當地文旅發展新業態

文/圖 羊城晚報全媒體記者 徐雪亮

“很好，就這樣，不要動，像嫦娥奔月一樣。”

7月24日晚11時，河南洛陽，攝影師蔡先生還在洛邑古城忙着爲客戶拍照。

此時，盡管夜色已深，還是有很多攝影師和蔡先生一樣瘋狂地按着快門。

相機裏定格的畫面，令人一時難辨是何時代。唐朝的、宋朝的、明朝的……一個個客戶身着漢服，手裏拿着油紙傘、團扇，時而走在青石板路上，時而置身小橋流水間，時而停在別致的宮燈前。

“像是穿越了。”看着眼前的場景，記者也不禁感嘆起來。

7月22日至26日，全國青年骨幹記者學習穆青、增強“四力”培訓班在河南舉辦。來自中央主要新聞單位、全國性行業類媒體、各省區市和新疆生產建設兵團的省級主要新聞單位青年骨幹記者60多人，走進洛陽多地开展採訪實踐活動。

在洛邑古城、洛陽劇本殺產業園等地，羊城晚報記者一次次“穿越”、沉浸式體驗，深度了解當地文旅發展新業態。

周邊漢服店一年暴增千余家

古城沉浸式旅遊火出圈

夏夜雷雨過後，走進洛邑古城，青石板路兩側的古建築錯落有致，順着人群轉幾個彎，一片勝景映入眼簾——

小橋流水，亭台樓榭，燈盞明耀，彩綢高懸，時不時還有煙霧升騰，“貴妃”“公主”“王子”“俠客”等一衆名士佳人漫步其中，競相留影。

洛邑古城，位於河南省洛陽市老城區，總規劃面積1360畝。古城包含文峰塔、河南府文廟、妥靈宮、四眼井、金元古城牆遺址等多個歷史時期保護建築，是集遊、玩、喫、住、購於一體的綜合性人文旅遊觀光區。

作爲觀光景區，洛邑古城2017年就已开園。但到2023年，因漢服的流行，這裏才一下子火出圈，成爲全國最受歡迎的漢服打卡地之一。

“來洛邑古城，是一種沉浸式的旅遊。大家穿着漢服逛古城，仿佛穿越到了古代。”7月24日晚，一名來自湖南的遊客對記者說，暑假帶着一家人到洛陽旅遊，洛邑古城是他們的打卡首選地，在古城，喫喝玩樂住一應俱全，家人們都玩得很投入。

“每到周末、節假日，洛邑古城周邊都會堵車。特別是晚上，周邊人流量很大，常常會實行管制措施。”洛邑古城火出圈後，洛陽廣播電視台記者張閱經常到這裏採訪，她說，到這裏採訪必須預留充足的時間。

洛陽漢服研究院執行院長李海燕表示，2023年以來，洛邑古城周邊的漢服店已從18家增至1200多家。

“別看現在洛邑古城周邊滿滿的文化味兒，之前可是有名的汽配一條街。”洛陽當地市民郭國棟說，洛邑古城周邊的商鋪此前以銷售汽車配件和維修汽車爲主，滿滿的機械味兒，“短短一年多的時間，汽配變漢服，這裏完全變了樣。”

洛邑古城出圈後，當地有兩個職業也跟着火起來——漢服妝造師和跟拍攝影師。據媒體公开報道，過去一年時間裏，整個洛陽新增漢服妝造、攝影等從業人員1.2萬人。

“最低的妝造69元，最多不超過200元，可以體驗一整天。”記者隨機走進一家漢服店，店鋪裏各式漢服琳琅滿目，兩名漢服妝造師正在爲顧客化妝。其中一名妝造師表示，根據顧客選擇的漢服款式，她們會提供不同的造型，有時忙得顧不上喫飯。

“白天不用預約，晚上得預約，20點後最忙。”攝影師蔡先生表示，最近進入旅遊旺季，他每天的行程都很滿，由於夜幕降臨後，洛邑古城被宮燈點亮，別有一番風味，更多人選擇夜拍。據蔡先生介紹，他跟拍一次158元，拍攝時提供各類道具，服務時間爲1小時，客戶多的時候，一天可以做七八單。

從尋跡洛神賦到博物館劇本遊戲

文旅體驗主打“深度參與”

數據顯示，2023年，洛陽市老城區接待遊客人次超3000萬，旅遊收入超220億元，爲全市貢獻近三成的遊客和旅遊收入，拉動全市旅遊綜合收入突破千億元。而今年截至7月，洛邑古城已接待遊客超800萬人次。

洛邑古城火了，當地人氣旺了，洛陽當前文旅產業發展的重點也越來越清晰——滿足遊客沉浸式旅遊體驗的新需求。

“我在洛邑古城穿了漢服，也到《尋跡·洛神賦》看了表演，都是很好的穿越體驗。”來自福建泉州德化的小周剛剛參加完中考，趁暑假到洛陽旅遊，《尋跡·洛神賦》新穎的表演形式、豐富的文化內涵令她贊嘆不已。

《尋跡·洛神賦》演出制作方、洛陽大河薈商業管理有限公司董事長裴紀辰表示，《尋跡·洛神賦》表演是沉浸式、行進式的，觀衆不僅能看，還能參與進去。“咱們得讓傳統文化‘活’起來，用數字技術給它穿上新衣，讓觀衆在玩樂中感受到傳統文化的魅力。”

沉浸式的文旅體驗，不僅在景區、在演出中，還在娛樂產業裏。就在《尋跡·洛神賦》演出的劇場附近，洛陽劇本殺產業園聚集了一批探索沉浸式文旅項目的娛樂文化公司。

其中，洛陽瞻雲文化傳媒有限公司是一家年輕的文旅企業，初創團隊均爲“00後”。近幾年，該公司聯合景區推出《無字梵行》《萬象龍吟》沉浸式劇本遊戲。“我們推出的全國首個歷史人文類博物館沉浸式夜宿劇本遊戲《博物館奇妙夜》，更是成爲爆款。”該公司負責人尚敬坤表示。

《博物館奇妙夜》在洛陽博物館、二裏頭夏都遺址博物館、洛陽古墓博物館和隋唐大運河文化博物館上线後，門票迅速售罄，其中洛陽古墓博物館更是一票難求。

劇本殺產業園引進的洛陽顥博文化有限公司則聚焦發展影視劇本、微短劇，致力於經典影視劇本殺改編及運營、洛陽文化IP劇本創投等。該公司負責人羅宏偉表示：“我們也基於洛陽本地，深度开發洛陽城市文化IP，讓文化IP故事化、劇本化。”

打造“沉浸式旅遊目的地”

十三朝古都洛陽有底氣有方法

爲何在洛陽，處處都有穿越式、沉浸式的文旅體驗？洛陽當前的文旅發展战略給出了答案——打造全國沉浸式旅遊目的地。

“十三朝古都”洛陽是一座文化名城，有5000多年文明史、4000多年建城史和1500多年建都史，擁有龍門石窟、白馬寺、隋唐大運河文化博物館、二裏頭夏都遺址博物館等文化地標群落。這些文化資源，給了洛陽大力發展文旅產業的底氣。

“光是端着‘金飯碗’，有時候可能會要飯喫。文化要活化，讓年輕人愿意親近它、喜歡它。”洛陽市洛龍區文化廣電和旅遊局黨組書記、局長郭明明直言。

郭明明進一步表示，文化活化首先是對文化IP的挖掘打造，其次是注重遊客的沉浸式體驗。她舉例道，洛陽正大力推進天街十二坊項目，未來將成爲洛陽新的沉浸式文化旅遊打卡地。

據了解，該項目挖掘利用展示隋唐裏坊區歷史文化內涵，依托定鼎門、天街等文旅資源，通過勾勒裏坊格局、突出重點文化、整坊改造推進，塑造充滿煙火氣的裏坊生活區。項目建成後，將重現“盛唐煙火盛景”。

“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”，這是洛陽當前的新文旅發展思路。

“現在從年輕人到老太太，再到幾歲的小朋友都在洛陽穿漢服賞古建。”郭明明表示，整個洛陽的旅遊進入了全年旺季沒有淡季的狀態。

爲了打造全國沉浸式旅遊目的地，洛陽也非常注重政策支持和周邊配套服務提升。

例如，針對洛邑古城的配套服務提升，洛陽對古城片區21個停車場進行統一編號管理，並於今年新（改）建兩座停車場，以滿足遊客停車需求；對老城區現有31座公廁進行提升改造，同時新建12座公廁，確保每隔兩三百米見公廁，解決遊客的“方便”問題。

針對劇本殺產業園發展劇本娛樂產業，洛陽出台了全國首個專項政策。辦公室精裝修並定制化配備辦公設備，企業拎包入駐；核心企業三年房租全額補貼；企業產值達標最高補助100%，上市最高獲600萬元獎補……一項項福利，爲劇本娛樂企業持續探索开發沉浸式旅遊項目提供支持。

“福建寧德有關方面正在和我們進行合作洽談，他們也希望依托當地的文化旅遊資源，結合劇本殺等形式，打造更多沉浸式文旅應用項目。”專注於沉浸式劇本娛樂領域的洛陽卡卡有限公司企業負責人楊侃說。

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