山東青島：講好文化和旅遊深度融合的嶗山故事

激情七月，山海瀲灩。位於萬裏海岸线石老人灣畔的青島市嶗山區，再次盛裝以待，在海浪與啤酒泡沫的歡騰中，迎來第34屆青島國際啤酒節的盛大开幕。

34屆盛會，恰逢青島市嶗山區建區三十周年，也正是嶗山區承辦啤酒節30周年。可以說，這一誕生自上世紀90年代的盛會，是從嶗山區蹣跚起步，進而走出國門，成爲享有國內十大節慶之首、亞洲最大啤酒盛會、世界四大啤酒節之一多個名頭的知名節會品牌。“辦好一個節，做大一個產業”，而這僅是嶗山區積極打造世界級旅遊度假目的地、努力推動文旅融合發展的一個縮影。

文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。青島市嶗山區因山而名、向海而興，擁有得天獨厚的自然景觀和厚重的歷史文化。

區域內的嶗山風景區起自白堊紀，成山鬥入海，自古便有仙山之名。秦始皇、漢武帝、丘處機、李白、顧炎武、蒲松齡等帝王將相、文化名人的青睞，佛道儒三教並存的雅量，爲這裏留下了豐富的文化資源。佛道文化、海洋文化、齊文化、膠東文化、石刻文化、節慶文化……多文化融合早已成爲嶗山區鮮明的文化符號。

旅遊獨具稟賦，文化底蕴深厚，以文促旅舞台自成。近年來，嶗山區委、區政府深入貫徹新發展理念，將文化旅遊產業作爲全區四大主導產業之一，加速推動文旅產業駛入高質高效發展的快車道。以爭創國家文旅產業融合發展示範區爲引領，大力實施嶗山傳統文化研究闡發、傳播弘揚和文旅融合創新發展“三大战略”，2023年全區文旅產業規模達117億元，獲評“中國文旅融合創新典範區”。

高战略推進，打造世界級旅遊景區。爲實現全域旅遊的高質量發展，嶗山區制定了高遠的战略目標，致力於將嶗山打造成爲世界級旅遊景區和嶗山傳統文化傳承創新片區。爲此，嶗山區出台了一系列政策文件，包括《嶗山區旅遊品質提升三年攻堅行動實施方案》《嶗山風景區旅遊品質提升三年攻堅行動方案》和《嶗山區促進文化產業和旅遊業高質量發展實施細則》等，爲文旅產業的發展提供了堅實的政策保障。

文化賦能，豐富旅遊內涵。嶗山區在推進全域旅遊發展的過程中，始終注重文化的挖掘和傳承。通過深入挖掘嶗山的歷史文化和民俗文化資源，嶗山區打造了一系列具有文化內涵的旅遊項目和產品。從春天的櫻桃花節、鮁魚節，到夏天的茶文化節、櫻桃節、啤酒節，再到秋季的秋韻楓葉節，冬季的祈福上名山等各類節慶活動接踵上新，不乏網紅爆款。

從沿海一线相連的小麥島公園、海之戀公園、石老人海水浴場、嶗山風景區，到獨具特色的釣魚台·美高梅酒店、地中海俱樂部、愛設計文創產業園等一批文旅產業項目；從傳統文化薈萃的嶗山書院、太清宮、華嚴寺、太平宮等古建築，到星羅棋布的東麥窯、青山、曉望等美麗新鄉村，文化賦能，全域景區皆美景，不僅豐富了遊客的旅遊體驗，還進一步提升了嶗山的文化影響力。

聯動發展，全面加快產業融合。依托強大的新一代信息技術、虛擬現實、人工智能等產業優勢，嶗山區還積極推動文化與其他產業的融合發展，不僅在文旅產業中引入了元宇宙、數字文旅等新技術，更是在政策上給予賦能，嶗山區是山東省、青島市首個從文旅角度產業政策中提出以元宇宙、數字文旅爲支撐的區。

萬象繽紛的創新型文旅融合，爲遊客提供了更加新穎、豐富的旅遊體驗。比如，青島國際啤酒節在元宇宙技術的加持下，實現了“雲上體驗+沉浸消費”的新模式，吸引了大量遊客的關注和參與。在智慧文旅建設方面，嶗山區更是走在了前列，嶗山風景區智慧旅遊系統一度榮獲了全國風景名勝區數字化示範點和全國數字文旅先鋒獎。

一體兩翼，激活文旅新動能。以項目帶動文旅融合，依托全新國企重組整合後的區域國有平台公司青島嶗山旅遊集團有限公司，以重點項目帶動旅遊產業提質升級，全面推進大河東文旅小鎮、嶗山自然資源展館、北九水療養院、沙港灣酒店等多個重點文旅項目，打造引領青島文旅迭代升級、創新優秀傳統文化傳承發展的文化旅遊新地標。

創新文旅營銷，依托嶗山旅遊集團市場化運作優勢，致力於講好嶗山故事，挖掘山海基因，借力現代科技賦能，將文化元素與現代科技、鄉村振興战略充分嫁接，推出“研學+旅遊”“節慶+旅遊”“農村+旅遊”“婚拍+旅遊”等產品。

融合嶗山原生態自然景觀、風俗民風、道家養生等人文特色，打造以東麥窯民宿、和園山居、雙石屋民宿、南北嶺民宿等業態爲代表的“仙居嶗山”系列精品民宿酒店集群，豐富嶗山旅遊產品體系，將文旅融合全面貫徹落實在“鄉村振興”“美麗嶗山”“上山下海”战略中。

以文塑旅、踏歌而行。站在新的歷史起點上，嶗山區將繼續錨定打造世界級旅遊景區和嶗山傳統文化傳承創新片區的目標，持續推動文旅產業的深度融合和高質量發展。通過實施一系列創新舉措和战略工程，嶗山區將不斷擦亮文旅產業的底色、塑強核心競爭優勢，爲遊客提供更加優質、豐富的旅遊體驗。

標題：山東青島：講好文化和旅遊深度融合的嶗山故事

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