中國李寧的新計劃，透着行業的新動向

在今年5月發出「以我爲名」主題號召的同時，李寧品牌旗下的各條战线都开啓了不同的突破與創新。

近日，李寧旗下的高端運動潮流支线中國李寧，宣布推出「剏」（chuàng）設計師平台，同時开啓「剏」造新計劃。

在這一平台發布背後，是中國李寧繼續以運動爲內核，堅守「中國文化」這一重要支點，向世界展現東方美學，支持更多新銳設計力量詮釋東方美學，繼續探索中國文化在運動品牌中的設計演繹與應用。

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文 / 劉金濤

作爲一個設計師平台，剏的直接含義就是創新和創造。中國李寧表達了這一平台「剏想、剏意、共剏」三層寓意——也可以理解爲「剏」這一設計師平台的定位。

「剏想」的核心是想象力和創造力，希望搭建舞台，鼓勵探索設計美學和運動功能的突破；「剏意」旨在鼓勵創新，爲東方美學的當代演繹帶來更多新的可能；「共剏」意爲合作，象徵中國李寧與設計師們聯手創造更多具有設計美學的產品，實現共贏。

在字型上，取合並的「刃」，即剪裁和設計，寓意爲合並在一起的刃（剪裁，設計），創造無限的可能。與此同時，一個生僻字，可作爲一個視覺符號被加以應用，視覺上可以直觀感受聯合聚集設計的寓意。

沿用生僻字的取名方式，不僅傳遞中國李寧繼續突出漢字所帶來的認同感，同時也能精准傳遞出中國李寧以中國文化與底蕴爲靈感的理念。

作爲2022年北京冬奧會开閉幕式服裝設計師，設計師丁潔在剏設計師平台下，以「以我爲名」爲主題，借助中國李寧重燃系列爲藍本，將壯族傳統紋樣和現代運動服飾融合，展現對民族文化與運動潮流的融合。

上秀蕙則提煉和解構佛山民間傳說及中國傳統紋樣，運用於中國李寧功夫系列，呈現了「太極之樂」的中式美感。此外，KEH FORME從中國古典建築中汲取靈感，以中國李寧Vital系列爲基礎，將古典美學、年輕人眼下喜愛的90年代復古和現代運動糅合一體，詮釋「漫步東方」的設計理念。

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「中國李寧是李寧品牌在運動潮流領域可延展、可持續發展的具象化體現。中國文化、東方美學通過與商業融合，得以傳承和延續，這不僅僅是中國潮流運動市場發展的範式，也是李寧品牌的差異化能力和態度。」中國李寧產品總經理徐衍方表示。

據悉，此次中國李寧攜手的晨風時尚創意產業園，是一家致力於打造以研發經濟創新爲核心的時尚創意園區，已入駐近150家時尚企業和機構。「剏」設計師平台由國內頭部專業運動品牌與國內服飾供應鏈龍頭企業、行業組織、學術高校、中小時尚企業合作，串聯了運動和時尚產業鏈的關鍵環節，也是市場中不多見的新組合。

實際上，在幾個月前的李寧公司2023年全年業績新聞發布會中，李寧集團聯席CEO錢煒也曾回應中國李寧的市場定位，「在‘單品牌、多品類、多渠道’的策略下，我們希望把單品牌挖得更深、做得更精，讓品牌具備更強大的品牌競爭力，去獲取更多的消費者支持，」錢煒說道，「中國李寧是李寧品牌旗下非常重要的核心IP和非常重要的資產，定位上，是考慮它作爲一個產品线如何去服務於李寧大品牌。」

回過頭來看，自2018年在紐約時裝周的亮相以來，中國李寧推出「悟道」主題，以中國體育經典的紅黃配色出圈，名噪一時，打开了運動潮流市場全新的表達方式，在不斷變化的運動市場訴求與文化環境中，探索出了更多品牌想象和創造延伸的空間。

在運動的內核下，東方美學與中國文化的結合，賦予了中國李寧更多元的標籤、美感與態度，也掀起過一陣市場熱潮。此次活動的「剏意回廊」中，以歷史經典設計服飾實物展陳、結合珍貴影像資料，凝聚了中國李寧六年來的高光時刻。

從這一角度上來看，作爲「中國運動潮流」領頭者的中國李寧，以「剏」平台攜手更多設計師，繼續在潮流運動市場中深耕，將共同賦予產品更高的市場價值與認同感，提升中國李寧這一運動潮流支线的核心競爭力。

在服飾領域，創意、創造力是極爲重要的引擎。千百年來，中國文化裏有太多瑰寶，正是得益於在不同的時代有着傳承與創新，才能夠受到市場認可，進而得以存續和演進。

如今，運動潮流市場同樣需要多元化的表達，並使東方文化擁有更开放、更有創造力的延續。據悉，中國李寧未來將在剏造新計劃之下，將邀請更多設計師，通過李寧公司供應鏈、渠道、營銷等支持，一方面支持創意力量們將創意落地應用爲創造，支持新銳創意力量有更多的能力和機會去面向市場，另一方面，對中國李寧來說，也將借此機會吸收更多元的靈感和文化養分，進一步豐富其自身的創造力。

「中國李寧一直在堅持中國的設計，秉承東方美學……但是這些在我看來是遠遠不夠的，因爲要不斷突破，我們也希望擁抱全球更多的華人時尚創意團體、優秀的設計師，中國李寧可以邁出更大的一步，」徐衍方在論壇中表達了新的期待。「我想不只是在運動賽場，從設計師到我們每個人的生活裏，我們每個人都可以'以我爲名'」。

的確，在2024年國際大賽的助推之下，潮流與時尚領域始終在加碼「運動」，無論是奢侈品、潮牌還是小衆品牌，都在觸及體育運動領域，結合籃球、足球、網球、遊泳、高爾夫乃至馬術等諸多運動的時尚基因，以此开拓品牌的邊界。

「時尚+運動」在今夏大放異彩，全世界也掀起Sporty Chic風潮，運動元素被巧妙地融入到時尚設計中，專業與潮流、地域文化融爲一體，運動裝與日常服裝的界限變得模糊，所表達的不僅是一種風格，也是追求自由、身份認同以及活力的一種生活態度。

可以說，「剏」設計師平台的出現，不僅是中國李寧品牌差異化能力的一種體現，更有望成爲中國運動品牌未來出海過程中，矗立於世界的一面旗幟，成爲運動領域裏中國文化輸出的代表。

當運動潮流的全球風潮已經吹起，站在時代浪潮中的中國李寧开始緊抓這樣的時代機遇，借助運動潮流產品這樣大衆化的方式，潛移默化地影響世界對中國品牌與中國文化的感知與態度。

標題：中國李寧的新計劃，透着行業的新動向

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