“醜鞋”SHAKA入局 戶外賽道越來越擠

戶外運動風漸盛，各品牌相繼入局“廝殺”。7月15日，北京商報記者獲悉，日本戶外鞋品牌SHAKA正式進入中國市場。在成都太古裏，SHAKA通過开設快閃店的形式布局线下渠道。據悉，這是其在中國市場的首個线下銷售渠道。另外在线上渠道，SHAKA通過微信官方小程序和小紅書商城渠道進行布局。目前尚未入駐天貓和京東等大型電商平台。

根據天眼查信息，SHAKA目前在中國市場的運營方爲夏咔（上海）品牌管理有限公司，該公司成立於2024年1月8日。在SHAKA微信小程序的官方介紹中，該品牌成立於南非，具備適應沙漠、山區等戶外的功能性。2013年，SHAKA被日本企業BULE MOON公司收購，收購後，BULE MOON公司對SHAKA進行改良設計後重新推出，滿足時尚潮流性的同時兼具戶外功能性，產品應用場景拓展至戶外徒步、運動訓練、日常通勤、citywalk、度假休闲等領域。隨着BULE MOON公司的運營，SHAKA在日本市場大火，備受追捧。

實現快速發展後，中國市場成爲SHAKA繼本土市場之後的第二市場。對於布局中國市場，SHAKA似乎早有計劃。2023年，BULE MOON公司首席執行官川原林毅彥在接受媒體採訪時提到過布局中國市場的計劃。當時川原林毅彥表示：“目前品牌海外市場銷售額比例約爲10%，希望通過加碼中國市場將佔比提升至50%。”

近兩年，中國戶外運動市場規模正在不斷擴大。據《中國戶外運動產業發展報告（2022—2023）》顯示，2022年,中國戶外用品行業市場規模爲1971億元，預計2025年這個數字將增長到2400億元。市場規模的不斷擴大，爲衆多戶外品牌帶來新機會的同時，也讓戶外玩家陷入更加激烈的“廝殺”。

從當前爲數不多的SHAKA在中國市場布局信息來看，其目前上架銷售的品類主要有涼鞋、拖鞋、徒步鞋。產品單價在700—1000元左右。其多款運動款涼鞋憑借着鏤空、厚底等特徵被網友調侃爲新晉“醜鞋”。

看中中國市場的不止SHAKA一家。公开資料顯示，同樣布局戶外鞋的美國品牌Keen也於今年進入中國市場。據了解，Keen最早的產品是能保護腳趾的涉水涼鞋Newport。之後，Keen陸續推出適用於山地、溪流等更多戶外場景的鞋履。今年2月，Keen在中國上海开出线下首店，加速對中國市場的布局。

值得注意的是，隨着戶外運動的火爆，涉水涼鞋、溯溪鞋等產品備受歡迎，探路者、駱駝等國內多個戶外品牌也都紛紛入局，陸續推出溯溪鞋、戶外涼鞋等產品。據了解，目前國內戶外涼鞋、溯溪鞋、涉水涼鞋等這一市場，低價格段有迪卡儂、駱駝、Jeep、探路者、安踏、李寧等品牌，均價大致在200—300元區間；中價格段有亞瑟士（ASICS）、邁樂（Merrell）、薩洛蒙（Salomon），價格大致在650—850元區間；高價格段有Keen、HOKA、KOLON，價位在1000元上下。此外，像百麗、斐樂（FILA）等休闲時尚品牌也布局了戶外運動涼鞋，價格多在400元上下。

在知名战略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪看來，面對中國戶外涼鞋市場已有的衆多競爭者，SHAKA面臨的挑战顯而易見。但挑战往往伴隨着機遇。SHAKA可以憑借其獨特的品牌理念和產品設計，在衆多品牌中脫穎而出。同時，深入了解中國消費者的偏好和需求，制定更加精准的營銷策略，將是SHAKA在中國市場站穩腳跟的關鍵。

對於剛剛進入中國市場的SHAKA來說，競爭環境已經較爲激烈，能否實現“通過加碼中國市場將海外市場銷售額比例提升至50%”還存在一定的不確定性。

在小紅書平台，這個新晉醜鞋卻有着自己獨特的受衆群體，尤其是在當下洞洞鞋、厚底老爹鞋等醜鞋備受追捧的情況下，SHAKA的醜萌反而成爲最大的賣點。小紅書平台，以“SHAKA”爲關鍵詞進行搜索，約出現8000篇筆記。不少消費者表示想要購买SHAKA，原因是舒適又時尚。二次元愛好者小米是SHAKA SK-217運動涼鞋的忠實愛好者。厚底、網眼透氣、穿着舒適不累腳、洛麗塔、JK百搭成爲小米選擇SHAKA的原因。

詹軍豪表示，SHAKA品牌在日本市場的火爆，證明了將戶外功能與時尚設計相結合的可行性。進入中國市場後，品牌需要在結合中國消費者需求推出相關產品的同時，進行多種形式的營銷活動，提升品牌知名度和美譽度，增強消費者對品牌的認同感，從而實現持續性增長。

北京商報記者 郭秀娟 張君花

圖片來源：平台截圖

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