門票預訂量增超15倍！暑期來臨，都去逛博物館了？

進入7月，大中小學生陸續放假，旅遊市場迎來傳統暑期旺季，文旅消費呈現供需兩旺態勢。

證券時報記者從多家文旅上市公司和在线旅遊平台獲悉，自暑期开始，國內長线遊、出境遊預訂火熱，避暑遊、親子遊等需求顯著增長，許多景區已經开啓了暑期旺季模式。

與此同時，各地文旅服務質量大幅提升，遊客出行體驗隨之明顯改善。此外，得益於政策的不斷推動，多地景區文旅產品“花樣繁多”，供給端愈發豐富，成爲今年暑期市場的一大亮點。

多位業內人士對證券時報記者表示，一方面，暑期以來文旅消費呈現出“百花齊放”的格局，無論是傳統地標景區，還是新开發的夜遊街區、旅遊演藝項目，均保持較高人氣。暑期熱門目的地的客流量和收入均有望再上新台階。

另一方面，在各類政策不斷落地以及產品供給持續豐富背景下，預計2024年旅遊市場將持續繁榮，這也將進一步激發市場活力，釋放消費潛力。

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暑期火熱开局

位於廣西崇左的德天跨國瀑布景區，坐落於中越邊境，其擁有亞洲第一大跨國瀑布，自然景觀得天獨厚，並且是全國首個跨境旅遊合作區。目前，正值夏季豐水期，德天跨國瀑布進入最佳觀賞期。

“隨着暑假來臨，德天跨國瀑布景區迎來了旅遊熱潮。這裏是親子家庭和學生們避暑的熱門選擇，近期遊客絡繹不絕。爲迎接旺季，景區推出了多項文旅活動，包括面向全國學生的0元預約免費暢玩，以及舉辦德天跨國觀瀑節等。此外，遊客還可預約參與中越跨境遊，實現‘一日遊兩國’的獨特體驗，探訪中越兩國風景和人文。”該景區負責人向證券時報記者透露。

廣西德天跨國瀑布景區是中旅國際所投資運營的項目之一。截至目前，中旅國際旗下投資、運營超50家優質景區和度假區，其中包含17家5A景區、15家4A景區。

中旅國際相關負責人告訴記者，目前，公司旗下各景區已經开啓了旺季模式，景區預訂亮眼的背後是旅遊市場的持續復蘇，暑期出遊需求旺盛。同時，公司注重產品創新，推出豐富多彩的旅遊項目和體驗活動。“比如旗下景區舉辦音樂節、啤酒節、燈光藝術嘉年華、沙漠集市以及水公園等。今年暑期，中旅國際還將聯動各景區推出撒馬狂歡節，上线百余項活動。”

實際上，中旅國際旗下各景區相繼迎來旺季模式，可以視爲暑期文旅市場火熱开局的縮影。

7月12日，美團發布的數據顯示，近兩周，全國文旅消費規模環比增幅超過20%。暑期來臨，不僅機票酒店、景區門票訂單量增速進入爆發期，在大衆點評等平台上，還湧現出了包括清涼小城周邊遊、城市室內納涼遊、夏日花樣夜遊在內的各類新玩法。

“隨着暑期的到來，我國也迎來了全年旅遊高峰期。平台數據顯示，暑假第一周，國內旅遊熱度急劇攀升，各大城市及景區迎來大量遊客，預計將在整個7月保持火爆狀態。”途牛旅遊網相關負責人對證券時報記者表示。

飛豬發布的數據也顯示，截至目前，暑期旅遊預訂量同比呈雙位數增長，其中出境遊預訂量更是以接近翻倍的速度增長。景區樂園門票預訂量在去年強勁復蘇的基礎上持續升高，在近期暑期大促中，累計售出大型景區樂園門票套餐超20萬張。

A股旅遊類上市公司也明顯感受到了暑期文旅市場的火熱。

以衆信旅遊爲例，該公司公關經理李夢然告訴證券時報記者：“從衆信旅遊產品預訂看，暑期市場呈現出國內、國外雙拉動態勢。國內不斷湧現網紅城市，比如暑期新疆成爲熱門。國外市場受到運力恢復、免籤利好等帶動，也拉動了東南亞、中東等訂單增長。目前，我們能夠感受到，旅遊市場整體還在穩步、持續性回暖。隨着各類政策的不斷落地，2024年旅遊市場還將持續向好。”

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出遊體驗明顯改善

從文旅市場特點看，暑期旅遊市場以長线遊爲主，親子遊、避暑遊依然是暑期遊的“主力軍”。

在攜程平台上，長线遊佔比超過七成。傳統熱門的邊疆長线遊繼續受追捧，東北、西南地區旅遊訂單同比分別增長40%、25%，暑期熱門曠野遊西北地區旅遊訂單同比也增長超20%。途牛旅遊網數據顯示，暑期出遊用戶中，親子遊出遊人次佔比近40%。

炎炎夏日，尋找避暑之地成爲衆多遊客的首選。攜程統計顯示，與避暑相關的跟團遊、自由行、景區門票等旅遊產品訂單量同比增長超1倍。其中，草原類、湖泊類、漂流類、水上樂園類旅遊產品訂單量同比增長超二成，瀑布類旅遊產品訂單量同比增長超四成。

暑熱之下，“進博物館”持續受到各地遊客的青睞。在美團平台上，近兩周展覽館暑期門票預訂單量環比增幅超過15倍，湖北省博物館、西安博物院、陝西歷史博物館秦漢館、甘肅省博物館、大連自然博物館爲熱門TOP5。

實際上，去年暑期，熱門景點和博物館一票難求，影響遊客體驗。針對這一痛點，今年暑期，各地景點和博物館相繼取消實名預約制，並延長營業時間，進一步提升遊客體驗。

以北京爲例，6月20日，北京市文化和旅遊局發布倡議，除故宮、國博等旅遊景區和對外开放單位外，全市旅遊景區已全面取消預約要求。去哪兒數據顯示，景區取消預約政策疊加暑期效應下，最近兩周，北京景區門票搜索量較前兩周環比增長了近3倍。

實際上，今年暑期各地文旅服務質量進一步提升，出遊體驗明顯改善成爲各方共識。

攜程集團相關負責人告訴證券時報記者，暑期以來，隨着國內旅遊供應鏈恢復，市場重回內生式增長。爲應對客流壓力，各大景區採取臨時增加導遊、安保等，確保遊客得到及時的幫助和指導。增加臨時設施比如臨時休息區和臨時售票點，緩解高峰期的壓力。同時，利用大數據和智能系統，實時監控遊客流量，動態調整景區开放區域和服務設施，提高遊客的滿意度。

值得一提的是，暑期以來，下沉旅遊市場熱度不減，延續高增長態勢，成爲旅遊市場一大特點。

攜程數據顯示，暑假期間，五线城市旅遊訂單同比增長34%，縣域旅遊訂單同比增長22%，均高於一线及新一线城市增速；美團平台上，近兩周，全國三线以下城市及縣域地區文旅消費規模高速增長，嵊泗、安吉、桐庐、延吉等熱門目的地的環比增幅超過60%。

“今年以來文旅消費下沉趨勢明顯，借助便捷交通網絡，核心城市群居民選擇到周邊小城鎮度假，助推當地鄉村民宿等業態的人氣，一些新开通高鐵的文旅強縣暑期預訂熱度增幅較大。整體看，暑期以來，傳統地標景區，新开發的夜遊街區、旅遊演藝項目均保持較高人氣，旅遊消費呈現穩步增長態勢，預計暑期熱門目的地的客流量和收入均有望再上新台階。”同程研究院首席研究員程超功對證券時報記者表示。

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產品供給愈發豐富

整體看，暑期文旅市場开局紅火的背後，一方面與消費需求集中釋放相關，這折射出我國消費市場的的巨大潛力；另一方面，在利好政策的推動下，今年暑期各大目的地、景區以及旅行社的文旅產品供給也愈發豐富。

爲迎接消費旺季，多家A股旅遊公司在產品供給方面持續推陳出新，成爲行業的一大亮點。

“從暑期變化看，博物館、動物園、水世界、遊樂園成爲親子產品標配。因此，衆信旅遊親子產品中也加入了博物館深度講解、樂園暢遊、親自制作當地特色餐食等體驗項目，不斷豐富文旅產品供給。再比如新疆旅遊火熱，我們還推出了北疆一地、南疆一地、南北疆全景遊、全疆火車遊、獨庫公路、‘我的阿勒泰’同款等多元化產品。”李夢然告訴記者。

天目湖近期在互動平台表示，天目湖產品項目與體驗活動持續更新，暑期產品活動內容豐富。好的文旅產品項目從前期策劃、具體規劃與設計、施工建設到順利投運需時間周期。同時，除自建新項目外，公司今年採用合作方式开發平橋石壩公園。

中青旅近日表示，古北水鎮暑期重點圍繞“長城星空小鎮”“消夏避暑小鎮”拓展業務，利用景區內的河流、幹渠、無邊泳池、室內戲水設施等开展豐富消夏娛樂活動；暑期將延續江山競秀、光之城、《很高興認識你》等系列文旅融合項目，舉辦夏日長城音樂會、仰望星空夜遊長城等系列活動。

不過，在業內看來，也有部分地區的優質文旅項目供不應求，這是導致不同景區冷熱不均的根源。

“需要景區在運營和產品層面加大創新力度，加快產品迭代，緩解文旅消費領域的有效供給不足。同時，有些景區盡管客流量較大，但收益來源相對單一，流量轉化效率較低，需要景區主動構建有效的消費場景。此外，部分景區與本地文旅消費的融合發展不夠深入，對本地住宿等消費帶動效應不足，建議當地充分挖掘重點景區的潛力。”程超功告訴證券時報記者。

值得一提的是，在政策持續支持下，優質旅遊產品和服務的供給將日益豐富成爲業內共識。

6月27日，文化和旅遊部宣布，將推出一系列旅遊產品和主題线路，豐富暑期供給。據初步統計，各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，推出發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，還針對中高考畢業生和大學生推出景區免票和優惠政策，針對夜遊、避暑遊、研學遊、親子遊等，推出文旅禮包。

“暑期以來，傳統熱門目的地的文旅新消費持續繁榮，就得益於供給端的全面改善。對於一些旅遊產業在經濟中佔比較大的城市而言，暑期旅遊消費對當地的經濟增長起着關鍵作用。整體而言，暑期旅遊的紅火开局有利於提振信心，營造良好的消費氛圍，特別是相關部門在暑期同步推出的綜合消費券政策，將對於刺激暑期消費起到重要作用。”程超功告訴記者。

責編：陳麗湘

校對：陶謙

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