旅遊向往之城，潮酷和傳統並存，煙火氣和科技力同在

7月11日，2024年國際中轉旅客免費廣州一日遊首團啓動，圖爲首團遊客遊覽越秀公園。

在廣州城市新中軸线南段，美輪美奐的廣州藝術博物院（廣州美術館）新館與中軸线上的廣州塔遙相輝映。 南都記者 鄒衛 攝

6月16日，2024年廣州國際龍舟邀請賽舉行。 新華社發

廣州粵劇院《雙繡緣》。

唐代張九齡眼中的廣州是這樣的：海郡雄蠻落，津亭壯越台。城隅百雉映，水曲萬家开。

明代湯顯祖看到的廣州是這樣的：臨江喧萬井，立地湧千艘。氣脈雄如此，由來是廣州。

北宋蘇軾路過廣州時“三杯軟飽後，一枕黑甜余”，他眼裏的廣州是這樣的：蒲澗疏鐘外，黃灣落木初。天涯未覺遠，處處各樵漁。

有“廣東徐霞客”之稱的明末清初詩人屈大均看到的廣州是這樣的：五絲八絲廣緞好，銀錢堆滿十三行。

老舍直抒胸臆說“交友看花在廣州”：真是了不起的好地方！人極熱情，花似乎也熱情！

遊客愛上廣州的理由很多，而如今，這理由越來越“小”：爲一場演唱會、爲一個文學講座、爲一次滑雪、爲一餐老廣早茶、爲一個“消失的名菜”而奔赴廣州。廣州文旅業界也在不斷營建嶄新的消費場景、誠信的消費環境，以不辜負高漲的遊客熱情和熱愛。

廣州就是這樣一座豐富得讓人來不膩的城市，自“任囂城”开始，廣州便富有近悅遠來的感召力和魅力。

廣州守正創新、日日逐新，是一座“旅遊向往之城”，也是一座生機勃發的機遇之城，更是一座潮酷和傳統並存，煙火氣和科技力同在的宜居宜遊之城。

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廣式服務廣迎天下客，廣州是會展之城

創辦於1957年春的“廣交會”，是中國目前歷史最長、層次最高、規模最大、到會採購商最多且分布國別地區最廣、成交效果最好的綜合性國際貿易盛會。“中國第一展”的美稱令世界客商看到了日新月異的廣州，還有持續創新提質的廣式服務。

歷年來，在廣州舉辦的大型國際會議會展活動衆多，“讀懂中國”國際會議、廣州國際旅遊展，還有中國化學會學術年會、廣州國際航空樞紐高質量發展大會等。廣州以會務、餐飲、住宿等高品質的服務及接待水平，持續發力“國際會展之都”建設，令廣州的“世界能見度”越來越高。

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首創“花城紅圖”，英雄花开英雄城

2024年3月，“花城紅圖：廣州市不可移動革命文物數字化展示應用系統”(以下簡稱“花城紅圖”)正式上线。

“花城紅圖”立足於廣州市豐富的不可移動革命文物資源，創造性地整合實景航拍、全景漫遊、紅色地圖、紅色遊徑等功能於一端，爲市民遊客提供廣州革命文物“一站式”數字化入口。用戶只需在微信小程序頁面搜索“花城紅圖”，即可一鍵开啓紅色廣州體驗之旅。借助無人機航拍、照相建模、全景拍攝、虛擬現實等數字化技術，“花城紅圖”首次集成了廣州市15處全國重點文物保護單位(不可移動革命文物)的全景漫遊功能和實景三維模型，方寸間即可多維度、沉浸式遊覽國保級文物。

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潮酷有道，傳承有法，廣州是國潮之城

年輕人走進廣州，可以在室內電競賽車館體驗賽車的飛馳感；而在擁有廣東省第一條國際標准卡丁車賽道、國內第一條MiniGP賽道的廣州從化國際賽車場則可親自下場較量車技和車速；在增城還有《穿越火线》的“火线战場”。潮酷玩家在廣州會有滿滿的“收獲”。

在廣州，對於傳統的傳承也俯拾皆是。廣州有800年的沙灣古鎮；擁有目前全國最大的文化館；廣州藝術博物院、白鵝潭大灣區藝術中心等文化地標先後啓用；西關深處的永慶坊，美輪美奐中深藏着“國潮”的文化內涵，令市民遊客流連忘返；全市154家學校和企事業單位被認定爲廣州市非物質文化遺產傳承基地(2024-2026年)，爲社會各界參與廣州非遺保護拓寬了渠道，搭建了平台。

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遊樂晝夜不歇，廣州是活力之城

如果說搭乘地鐵遊廣州是“規定動作”，那么，珠江日遊、珠江夜遊的“自選動作”則會是廣州“驚喜”之旅。

在珠江夜遊中，廣州的夜正徐徐綻放。珠江景觀帶和荔灣湖-永慶坊-上下九-北京路-東山口等城市活力帶，廣府“Young城Yeah市”名不虛傳；暑假期間，多數博物館還有“夜遊”主題。入夜的廣州，是另一座活力之城。

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體育旅遊不只有“廣馬”，廣州是體育名城

一年一度的廣州馬拉松賽、WTA廣州國際女子網球公开賽、廣州國際龍舟邀請賽等一系列特色體育賽事已成爲廣州閃亮名片。之前，廣州還舉辦過乒乓球世錦賽、世界羽聯世界巡回賽總決賽、男籃世界杯等鼎鼎有名的國際賽事。而廣州塔登高公开賽、廣州100越野賽這些群衆體育精品賽事亦在堅持每年煥新舉辦。

在廣州，運動是“老廣”的日常剛需，天河體育中心、奧體中心、體育公園、綠道、碧道等，運動場所圍繞着民衆生活的日常；廣州還有冰雪運動館、衝浪館，衝浪板、槳板、滑雪板等“新三板”潮流迭起；而飛盤、小輪車、越野、攀巖這些小衆運動在廣州也被玩得“飛起”。

即將於2025年舉辦的第十五屆全國運動會和全國第十二屆殘疾人運動會暨第九屆特殊奧林匹克運動會是首次由粵港澳三地聯合承辦的盛會。其中，廣州將承辦這兩場賽事的开幕式，以展現國際水准、中國精神、嶺南風韻、灣區魅力爲目標，呈現一場視覺盛宴和文化大餐。同時，廣州賽區也將承接整個十五運會40%的競賽量和殘特奧會30%的競賽量，對外全方位展示“魅力新廣州、活力大灣區、激情十五運”的風貌形象，全力朝着國家中心城市、中心型世界城市的目標邁進。

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“食在廣州”，美食也要守正創新

廣州是全國首個獲得“中華美食之都”和“國際美食之都”雙料美譽的城市，盛名之下的“食在廣州”也有新“花樣”。

廣州於南越王時期便表現出了“美食文化”的超強創造力，諸多廣州出土的陶、銅炊具，展示了南越國及漢代“番禺”城居民的日常，從中可以看到數千年前的南越人對美食的執着。在廣州發掘的漢墓遺址中，出土了各種果實種子和豬、牛、羊、雞、鴨、鵝等禽畜；還有泥蚶、青蚶以及禾花雀等。

文物與名菜，撩撥着食客老饕的味蕾，表達着百年來廣州獨有的“人間煙火氣”。2020年，廣州博物館攜手中國大酒店策劃了“消失的名菜”文創項目，並隨着第一季、第二季以及“消失的月餅”“消失的點心”“消失的飲料”等子項目的持續开發，“消失的名菜”已爲廣大食客所熟知；2024年，位於廣州市中心園林式酒店“廣東迎賓館”推出“南越宮宴”；隱於花都的竹洞村(洪熙官故裏)推出以“洪拳宴”爲特色的一桌菜。

對於美食，老廣們獨具情懷，廣州百年老字號茶樓依然門庭若市，廣州酒家、北園酒家、陶陶居、泮溪酒家、南園酒家、蓮香樓，創新創意令食客趨之若鶩。

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商貿基因浸入血脈，千年商都，於今爲盛

衆所周知，廣州是海絲之城，以南越國宮署遺址和南越王墓爲重要標志，見證了2000多年前中國已與海外有交往；光孝寺見證了印度佛傳禪宗第二十八祖菩提達摩從海上泛舟抵達廣州交流。

千年商都，於今爲盛。芳村茶葉市場是我國規模最大的茶葉集散地；嶺南花卉市場是華南地區規模最大的花卉批發市場，是全國60%以上觀葉植物、30%鮮切花的交易集散地。服裝、茶葉、皮具、酒店用品、水產品等專業批發市場已形成“廣州價格”，成爲國家制定價格政策的重要參考。

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老城新遊，活化資源讓全民共享、主客共享

廣州以“熱情好客”著稱，除了無所不能的廣州“房東”“來者都是靚仔靚女”的形象之外，廣州文旅的主題樂園、老城區大街小巷變身世界藝術展場等做法成爲“全民共享、主客共享”的出彩之舉。如永慶坊、新河浦开創了老城新遊的路徑，“Citywalk”等小衆的玩法越發成爲遊客跨越山海奔赴廣州旅遊打卡的理由，“最廣州”的歷史文化步徑更將廣州連接於歷史與現實中。

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數字藝術引領廣州文旅新潮流

2024廣州(國際)演藝設備、智能聲光產品技術展覽會(GETshow)吸引了72個國家和地區超6.3萬人次觀衆到場參觀，展會期間訂單總額超過380億元。廣東是全球演藝設備最重要的產業基地——中國燈光音響等演藝設備產品已佔據世界80%以上市場份額，廣東佔據全國市場份額超70%，廣州佔據廣東市場份額超70%。廣州燈光音響產業的實力，市民在生活中也可以感受到：在廣州看演唱會“刷屏”朋友圈，原因之一是廣州舞台效果呈現技術精湛；廣州國際燈光節年年升級，夜間旅遊由“亮化”到“美化”再到“文化”的發展趨勢清晰。

2021年廣州印發《廣州市構建“鏈長制”推進產業高質量發展的意見》，將燈光音響裝備產業列入時尚產業鏈的重要分鏈。2022年印發《廣州市時尚產業集群高質量發展三年行動計劃》，明確圍繞商用、家用、教育等領域，建設燈光音響產業集聚區，推進燈光音響產業商貿平台建設。經孵化培育，已逐步形成番禺“光電產業龍頭”集聚區、白雲“智能燈光音響”集聚區、花都“中國音響之都”產業集聚區。2023年10月，番禺區燈光音響產業集群入選由工信部公布的2023年度全國中小企業特色產業集群名單，成爲廣州市上榜國家級中小企業特色產業集群的四大特色產業集群之一。

專訪廣州市文化廣電旅遊局黨組書記、局長劉瑜梅：廣州在加大文旅惠民力度的同時，也跑出了文旅融合的“加速度”

南都：在文化旅遊深度融合的當下，廣州旅遊如何提升與文化的“互惠”，今年還將有哪些惠民舉措？

劉瑜梅：廣州深入實施文旅惠民工程，推動文旅多元互融，加大高品質文旅產品供給，提升服務質量效能，滿足廣大市民群衆品質化、多樣化文旅需求。每年組織“羊城之夏”、名家周末大舞台等文化惠民活動2萬多場，創新推出“向美而行”文化產品配送，推進公共文化設施社會化運營，建設新型公共文化空間，全國首創“公共文化共同體”，大力推進公共文化數字建設，市民群衆的幸福感、獲得感不斷增強。

比如，已於5月9日开幕的2024年廣州藝術季，把“現象級”爆款演出變成常態化爲民惠民，吸引市民遊客走進劇場、走近藝術，在加大惠民力度的同時，也跑出了文旅融合的“加速度”，全方位多層次展示廣州城市文化高質量發展新面貌。60台優秀劇目共計140場次，類型涵蓋歌劇、音樂劇、話劇、舞劇、音樂會、雜技、戲曲等，“含穗量”首次突破40%——廣州粵劇院《雙繡緣》、廣州芭蕾舞劇院《睡美人》、廣州歌舞劇院《舞韻嶺南》、廣州話劇藝術中心和海軍政治工作部宣傳文化中心聯合制作的大型原創話劇《鋼鐵战士》、廣東音樂曲藝團《賽龍奪錦》、廣東省木偶藝術劇院《神奇之旅》《匹諾曹歷險記》等廣州文藝精品，實現傳統文化創新表達的同時，全方位、多層次展示廣州城市文化高質量發展新面貌。廣州芭蕾舞劇院的原創芭蕾舞劇《旗幟》榮獲第十三屆中國舞蹈“荷花獎”舞劇獎。

今年，廣州將發展文藝新質生產力，爲創作添上騰飛雙翼。重點打造歐陽山經典作品紅色話劇《三家巷》；重點創排以潮汕“英歌舞”爲載體的舞劇《英歌》、以講述嶺南武術名家譚三通過吸納“南拳北腿百家掌”的武術精髓創立“蔡李佛拳”爲主要內容的粵劇《南拳》等。

此外，創排描摹大灣區奮鬥者命運軌跡的芭蕾舞劇《灣區人家》、創排珍惜生態愛護地球主題的當代雜技劇《叢林2044》等，以不同藝術形式反映廣州以新質生產力牽引高質量發展的時代風採。

2024年，廣州國有文藝院團全年將开展惠民演出超過200場。四年一屆的“羊城粵劇節”也在緊鑼密鼓籌備中，將爲海內外民衆展現這一國內規模最大，規格最高、影響最廣、最具權威性的粵劇文化盛事。

南都：近年來廣州在文化出海方面成績顯著，請分享一下具體情況？

劉瑜梅：作爲中國動漫發祥地之一，廣州擁有超500家動漫企業，誕生了喜羊羊與灰太狼、豬豬俠、小飛俠等動漫IP形象。2023年，廣州動漫產業營收達250億元，約佔全國五分之一。2023年，廣州共有遊戲企業3000余家，遊戲產業營業收入近1052億元，同比增長8.6%，約佔全國遊戲營收1/3，遊戲出海蔚然成風。2023年，廣州市文化及相關產業實現營業收入5582億元，同比增長15.9%。目前，廣州正全力打造動漫遊戲、創意設計、文化裝備制造等3個營收千億級文化產業集群。

廣州文化產業穩步增長，作爲文化產業聚集發展重要載體的文化產業園區更是呈現蓬勃的發展態勢。目前廣州市各類文化產業園區達700余家，其中國家級文化產業園區(基地)25家，省級文化產業園區(基地)23家，市級文化產業示範園區48家，產值超百億園區5家。成功創建天河區、番禺區兩個國家文化出口基地，成爲國內少有擁有2個國家文化出口基地的城市之一。此外，《廣州市關於動漫遊戲和電競產業高質量發展行動方案(2024-2029年)》正在起草中。

南都：廣州的活力和商貿已舉世矚目，在數字化時代，請問廣州旅遊的科技力有何表現？

劉瑜梅：廣州旅遊正在建設一個智慧旅遊平台。我們認真落實國家、省、市關於促進數字經濟與文化旅遊業深度融合的相關要求，圍繞打造廣州市智能化、個性化的文化旅遊服務交易平台，計劃依托人工智能大模型，建設智慧旅遊平台，爲遊客提供全面、精准、便捷的文化旅遊資訊、攻略推薦、行程規劃、出行預定和創意玩法，提升廣州市文化旅遊服務質量。未來，我們還將圍繞構建國內國際雙循環的新發展格局，利用先進的科技技術，加強海外宣傳推廣，吸引境外遊客來穗旅遊。

採寫：南都記者 肖陽

圖片由廣州市文化廣電旅遊局提供(除署名外)　　

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