2024下半年敦煌畫院、不可思議的敦煌——敦煌IP聯名靈感指南

7月,2024下半年營銷拉开序幕,中秋、雙十一、新年可謂是營銷的兵家必爭之地。敦煌畫院,30多年來始終致力於以敦煌壁畫泥本臨摹爲立院之本,真實還原壁畫本色;並站在今天的角度轉譯和創新,致力於讓更廣泛的大衆了解和親近敦煌。近幾年來,敦煌畫院攜手旗下國潮IP不可思議的敦煌與衆多品牌一起,打造了一個又一個敦煌聯名經典案例。

敦煌作爲中國傳統文化的頂級IP之一,是延續千年的藝術瑰寶和歷史見證,然而深入其中,敦煌藝術中有哪些經典內容主題和契合當下的美好寓意,往往還是會一頭霧水。所以在下半年开端,我們給品牌和廣告夥伴們一份敦煌畫院IP聯名靈感指南。

01 2025CNY蛇年生肖

【隆重推薦】

靈感關鍵詞:吉瑞 圓滿 財富 健康 福氣 年味 盤它

“福蛇出洞,盤出好運”

在中國傳統文化中,蛇因其神祕感有着非常特殊的地位,是生命力和財富的象徵。在敦煌壁畫中,蛇形象背後則通常代表着正義與福氣,如舍利弗曾化身爲正義大蛇,战勝外道勞度叉。

我們將中國傳統文化與敦煌壁畫中蛇形象的美好寓意進行融合,傳遞“吉瑞”、“圓滿”、“財富”、“健康”的美好祈福,並通過裝飾性極強的【敦煌藻井】與【經典紋樣】進行設計組合,更有身披飄帶的敦煌萌蛇形象,給大家帶來充滿濃濃中國傳統祈福寓意的2025乙巳敦煌福蛇IP系列。

【靈感延伸】敦煌五福

貼合春節CNY場景,提取敦煌壁畫中的經典形象,與中國傳統“福祿壽禧財”五福文化相融合,結合獨特的敦煌生肖形象,打造不一樣的敦煌福氣年。

02 敦煌經典 九色鹿與飛天樂舞

靈感關鍵詞:九色鹿 飛天 勇氣 善良 自由灑脫 飄帶精神

“九色鹿+飛天,這可能是當之無愧的敦煌“王炸”組合”

它們是最爲人熟知的經典形象,九色鹿身姿矯健是勇敢善良的化身,敦煌飛天更是可以說是中國藝術家最天才的創作,他們身披飄帶凌空飛舞,是古人對自由灑脫最浪漫的表達。

03 敦煌繁花 藻井向上美學

靈感關鍵詞:紋樣 藻井 匠心 積極向上 裝飾 東方美學

“你永遠可以相信中式美學!”

在中國傳統文化中,藻井是尊貴的標志。通常位於古建築天花板的中央,也是崇高的象徵,有“壓伏火魔作祟護祐建築安全”之福佑之意。敦煌藻井因其時間跨越之長,紋樣之精美聞名於世,成爲千年來中國紋樣的源頭活水。

藻井的形制不僅使其可以在今天的應用中呈現獨特的東方美學,亦擁有萬千變換和碰撞解構的藝術想象力。其中承載的敦煌紋樣,更凝聚了敦煌文化1600年來的美好祈愿,純淨連綿如蓮花紋,堅韌靈性如忍冬紋,多福收獲如石榴葡萄紋,好事將至如飛鳥銜花紋......可以說圖必有意,意必吉祥。

04 敦煌瑞獸 福運常在

靈感關鍵詞:神獸 守護 祥瑞 福運

“神獸鎮守”

在敦煌壁畫中,神獸的一個重要的職責就是守護,青獅、白象、守寶龍、青鳥、鳳鳥、开明獸等等形象,或威嚴,或勇猛,或溫和,都潛心守護着衆生。敦煌神獸代表着祥瑞,承載着人們心中亙古不變的美好祈愿。

05 敦煌寶物 你最珍貴

【即將推出 敬請期待】

靈感關鍵詞:美學 藝術 綺璨 護佑 寄托

“這可能是一處敦煌藝術寶庫的小衆着眼點～”

物質極大豐富的今天,人們的內心卻極爲匱乏,“手串”似乎成爲一種潮流,它被是某種寶物的化身,安放當下的焦慮和對生活的祈福。

何爲寶物?寶珠寶瓶、環釧瓔珞、花寶冠、青綠山水、寶相花、礦彩寶石、絲路往來中的古珠琉璃…敦煌壁畫中描繪了自古以來人世間的種種珍寶,而它們也始終貫穿和寄托着人們最珍貴的向往:健康、奉獻、平安、喜悅、運氣……敦煌的寶物,不僅展現着敦煌的瑰麗和偉大,更爲今天的人們提供了一處清涼的心靈安放地。

06 萌趣敦煌 活力湧現

靈感關鍵詞:萌趣 可愛 青春 活力 運動 女性力量

“敦煌也有可愛與活力的一面”

了解敦煌壁畫的朋友都知道:敦煌壁畫不單單是千年古跡、美學瑰寶、文化遺產、匠心精神這些宏大名詞,其中更是藏着無數萌趣的瞬間。我們相信:歷代敦煌畫師們在創作壁畫時,一定是出於爲觀衆考慮,給嚴肅題材注入了這些“輕松因子”。

九色鹿和朋友的林中漫步,小花小山自成意趣,童子們在水中細嬉戲扎猛子……

而另一位敦煌活力女主角“唐飛天”,她樂觀向上、自信堅定她熱愛運動充滿體育精神,飄帶是她的標志,是敦煌飛天與活力運動的結合與化身。

【營造敦煌藝術氛圍】

敦煌聯名氛圍不夠濃怎么辦?

敦煌畫院多樣化的藝術展陳可以激發一些想象力!

【更多精彩】

敦煌畫院IP傳承敦煌藝術1600多年歷史,超過30年敦煌壁畫臨摹積累,100+幅自主版權畫作,80%以上爲特窟或不开放洞窟的敦煌代表作品,濃縮展現敦煌全貌;

22個主題、60+系列,500多個原創形象,國潮風格全系敦煌圖庫,拆解萬千敦煌形象。

敦煌畫院成立於1993年,由敦煌市政府批准,經歷30年發展。由原中國佛教協會會長趙樸初先生題名, 第一任院長楊士科(原敦煌市政協主席)。

傳承敦煌壁畫泥本臨摹技法,真實還原壁畫本色,建院至今臨摹壁畫面積達數千平尺。

專注藝術與美學,面向藝術家群體和敦煌文化愛好者及機構,通過展覽/研學/內容共建等方式,讓敦煌美學走進千家萬戶。

傳承/弘揚/創新,致力於讓大衆親近敦煌,傳達“向善守正”的價值觀,讓大衆感受敦煌文化的开放包容、自信篤定、藝術美學。

【元代《孫子算經》:“恆河沙、阿僧祗、那由他、不可思議、無量大數。”】不可思議的敦煌,作爲敦煌畫院旗下國潮藝術IP,致力於聯動品牌,與年輕消費者溝通,以先鋒潮流對話千年文藝,致敬過往,演繹未來。我們期待着接續古人,創造出無窮無盡的敦煌藝術,也因此能爲今天的我們提供着無窮無盡的精神力量。讓我們一起,重新發現敦煌!

標題：2024下半年敦煌畫院、不可思議的敦煌——敦煌IP聯名靈感指南

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