來源： 香帥 發表時間：2024-07-07 08:25:50 熱度：22
《2024天貓服飾多元場景科學保暖趨勢白皮書》由天貓服飾聯合犀牛智造發布，深入分析了服飾行業的發展機會、消費者趨勢和品類消費趨勢，並提出了保暖穿搭方程式。報告指出，隨着經濟的穩步發展和人民生活水平的提高，服飾行業迎來量穩質升的增長期，預計到2028年，中國服飾行業規模將突破3.4萬億。
報告強調，消費者對服飾的需求正從單一的保暖功能轉向對品質、科技和個性化的多元需求。其中，科技“成分”黨、品質療愈黨和潮流先鋒者是推動市場的三大重點人群。他們分別追求科技防護、高品質天然材質和時尚潮流的服飾。
在保暖服飾品類消費趨勢方面，報告提出了三大趨勢：保暖科技升級、高端材質興起和多元品類進階。科技進步和產業化發展帶來了多樣化的保暖科技，如遠紅外發熱、吸光發熱、防水防污等，滿足了消費者對保暖服飾功能化和個性化的需求。同時，高端天然材質如羊毛、桑蠶絲等因其舒適度和品質感而受到消費者的青睞。此外，羽絨品類的多樣化延展，如羽絨褲、羽絨手套等，也推動了市場的增長。
報告還提出了保暖穿搭方程式，結合地域氣候和穿衣場景，爲消費者提供個性化的穿搭建議。例如，北方冬季極寒地區推薦三層穿衣法，注重防風、保溫和抗靜電；而南方溼冷地區則推薦防雨、輕量和透溼的穿搭。
最後，報告通過品牌案例展示了如何應用這些趨勢，包括Tommy Hilfiger、SINSIN、ubras、素肌良品等品牌，它們通過融合科技功能面料、輕塑理念、肌底衣概念等創新，滿足消費者在不同場景下的保暖需求。
整體來看，報告揭示了服飾行業在多元場景下的科學保暖趨勢，爲品牌和消費者提供了寶貴的參考和指導。
來源：天貓
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