來源： 大數跨境 發表時間：2024-07-04 16:26:25 熱度：25
爆賣7萬件，利潤還超高，這一品類在東南亞賣瘋了！
導讀：現今，潮玩的價值究竟有多大？
中國潮玩，迎來了自己的火爆時刻。
Kalodata數據顯示，國內知名潮玩品牌泡泡瑪特在泰國的小店POP MART Thailand Online自4月份以來，累計總銷量超7.2萬件，近30天的銷量尤其爆火，達到3.51萬件。
其中近期銷量冠軍是“CRYBABY × Powerpuff Girls Series”系列，據EchoTik統計數據發現，該系列產品總銷量已經突破1.53萬件，銷售額達73.84萬美元，近30天增勢尤爲明顯。
圖源：EchoTik
潮玩即潮流玩具，是藝術家或設計師創造的玩具，具有鮮明的風格，起源於20世紀末的中國香港、日本，種類包括可動人偶、搪膠玩具、樹脂玩具、盲盒公仔、積木玩具等，大小爲幾釐米到幾十釐米不等。進入21世紀以來，潮玩和許多IP相融合，形式變得更爲豐富，潮玩圈子也進一步擴大，預計2024年全球市場規模將達到448億美元。
我國作爲“世界玩具工廠”，也孵化出了泡泡瑪特、52TOYS這類知名潮玩品牌。這些品牌也在不斷將觸角伸至海外，讓海外接受中國潮玩。
現如今，潮玩不僅具有收藏價值，更是多出了社交屬性，成爲年輕一代討論、交流的話題。
此次東南亞市場中泡泡瑪特潮玩的大火，也和知名泰國女星Lisa多次曬出相關產品LABUBU有關。據悉，明星效應使當地消費者的潮玩購买熱情高漲，不僅线下旗艦店排長隊，直播間也是一經發售秒售罄，甚至有消費者高價求中國代購。
明星帶動的潮流，迅速俘獲了年輕人的芳心，使潮玩成爲一種“社交貨幣”，在以TikTok爲代表的社交平台上表現尤爲明顯。而且，這種消費衝動也並不十分計較價格，泡泡瑪特的暢銷款大多都高於50美元。
而盲盒性質又增加了款式的不可控性，爲了集齊一套（數量6至12個不等），消費者需要購买的數量也往往超過了12件。作爲玩具，潮玩不僅單價高，復購率也十分高。
圖源：EchoTik，泡泡瑪特熱銷款售價
圖源：亞馬遜普通玩具售價
泡泡瑪特在2023財年，營收達63億元，同比增速36.5%，調整後淨利潤11.9億元，同比增速107.6%，均創歷史新高。63億營收就能實現11.9億盈利，根據這些數據我們也能窺見掌握流量密碼後的潮玩，是一門多么賺錢的生意。
值得跨境人注意的是，此次在泰國爆火的並非僅泡泡瑪特這一家潮玩店，同類型店鋪TOY-house在泰國的銷量近期也實現了增長，短時間內銷量就增至2.24萬件，店內爆品累計售出超5000件，近1個月銷量就佔了2000件。
潮玩市場，也給其他賣家留有入局空間。
圖源：EchoTik
縱觀全球市場，歐美日韓的潮玩市場相對較爲成熟，東南亞或是中國潮玩品牌建立海外根據地的首選。
在此次泰國爆火之後，如何持續孵化並強化熱門IP的吸引力，同時巧妙融入當地文化元素，實現產品的深度本土化改造，將是潮玩品牌們要持續思考的問題。
標題：爆賣7萬件，利潤還超高，這一品類在東南亞賣瘋了！
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