川工蜀藝助推四川非遺進社區

5月6日，四川省文化和旅遊廳全省文化遺產保護傳承座談會，會議精神指出，要推進傳統工藝工作站、非遺工坊建設，培育“川工蜀藝”等品牌，建設非遺特色景區、街區，推動非遺與旅遊深度融合，促進城鄉融合發展。加強對非遺內涵的挖掘、整理、利用，發揮非遺服務經濟社會發展的積極作用。

△非遺文創日歷——一城一非遺之四川篇

在當前全球化和文化多樣化的背景下，四川非遺產業集群面臨市場機遇和競爭挑战。據最新數據顯示，中國文化產業的增長速度高於國民經濟的增速，其中非物質文化遺產產業是文化產業的重要組成部分，預計5年內將達到4500億元，同比增長30%以上。四川，以其獨特的地理位置和豐富的文化傳統，孕育了衆多具有地方特色的非遺項目，如蜀繡、川劇、四川泡菜等。這些非遺項目不僅承載着四川的歷史文化，更是四川軟實力的重要體現。然而，如何將這些非遺項目轉化爲市場認可的品牌，進而推動整個四川非遺產業集群的全國拓展，成爲了一個亟待解決的問題。

△獨具四川特色的非遺——蜀繡、變臉、泡菜

“川工蜀藝”公共品牌的提出，是對四川非遺產業發展挑战的積極回應。作爲一個全面的公共品牌，它匯聚了四川地區優質的非遺項目和產品，並通過優化和市場化展示，發揮品牌的力量，旨在提升四川非遺產品的市場認知度和品牌價值。這一舉措將不僅整合並彰顯四川豐富的非遺資源，進而提高產業整體競爭力，更通過確立統一標准的公共品牌形象，加強消費者對四川非遺產品的信任和認同。這一舉措必將帶來更廣泛的影響力和吸引力，從而進一步促進四川非遺產業的可持續發展。

△四川非遺公共品牌——“川工蜀藝”LOGO

在食品飲料產業爲先導的思路下，四川的非遺項目與地方特色食品的結合，形成了一種獨特的競爭優勢。四川的食品飲料產業規模龐大，不僅在國內市場佔有重要地位，而且在國際市場上也具有競爭力。將非遺文化融入食品飲料產業，不僅能夠豐富產品的文化內涵，提高產品的附加值，還能夠通過食品這一日常消費品，將四川的非遺文化傳播到更廣泛的受衆中去。

△非遺傳承人展示郫縣豆瓣翻曬技藝

爲了打造“川工蜀藝”公共品牌的影響力，我們提出以非遺進社區的方式進行營銷推廣活動。這種方式可以將四川非遺文化帶入大衆的日常生活，增加公衆對非遺文化的認識和參與度。社區作爲市民日常生活的基本單位，具有天然的親近性和互動性，是推廣非遺文化的理想平台。通過在社區舉辦非遺展覽、非遺體驗、非遺講座等活動，可以讓公衆近距離接觸和了解非遺文化，從而提升“川工蜀藝”公共品牌的知名度和美譽度。

△異彩紛呈的非遺進社區活動

在公共品牌的建設和推廣過程中，我們還將借鑑已經取得成功的經驗。根據文化和旅遊部等3部門在2023年公布的報告，他們發布了66個2022年的“非遺工坊典型案例”。這些案例以非遺工坊建設爲核心，通過創新和合作，催生了一批“新工廠”和“新產品”，形成了一系列可復制、可推廣的典型經驗和做法。

△2022年非遺工坊四川非遺入選案例示意

浙江省通過產業聯動合作，开發了一系列與非遺相關的衍生產品、創新模式。例如，桐庐“新合索面”非遺工坊的“新合索面·盒馬鮮生”首店开業，通過盒馬新零售將非遺特色美食呈遞到千家萬戶。該聯動行爲不僅保留了傳統非遺的文化特色，還融入了現代設計和生產工藝，深受消費者喜愛。通過线上线下渠道的推廣銷售，這些產品有效地提升了品牌的知名度和市場佔有率。

△“新合索面X盒馬鮮生”產業聯動

廣東省提供了另一個案例，暨南大學中藥及天然藥物研究所與王老吉合作，發布了關於“上火”和涼茶幹預作用的研究，促進了涼茶行業的科研創新。王老吉採用“文化先行”策略，建立了涼茶博物館來展示傳統技藝，並推廣新型涼茶產品。與高校和科研機構的合作推動了非遺項目的創新和發展，爲傳統注入新活力，創造了商業價值。這種合作模式有助於非遺傳承，支持地方經濟轉型，有助於四川非遺文化的創新和品牌可持續發展。

△王老吉對外展示科研成果和產品

展望未來，“川工蜀藝”公共品牌將持續深化與食品飲料產業的結合，拓展非遺文化在更廣泛領域的應用。根據數據顯示，截至2023年，四川食品飲料產業年產值已超過5000億元，跨入“萬億級”，呈現出強勁的增長勢頭。通過將非遺文化融入食品飲料產業，不僅能夠豐富產品的文化內涵，提高產品的附加值，還能夠通過食品這一日常消費品，將四川的非遺文化傳播到更廣泛的受衆中去。爲“川工蜀藝”公共品牌的進一步推廣奠定了基礎。

△老壇子泡菜——文創泡菜壇

公共品牌的建設和推廣對於商業發展具有重要的推動作用。在四川非遺產業集群的發展中，“川工蜀藝”公共品牌發揮着關鍵作用。通過有效的品牌建設和營銷推廣，可以進一步提升四川非遺產業集群的競爭力和影響力，實現文化傳承與經濟發展的雙贏。隨着“川工蜀藝”公共品牌的不斷成長和壯大，我們有理由相信，四川的非遺文化將更好地融入現代生活，四川非遺產業集群也將在全國乃至全球市場上綻放新的光彩。

2024年第二屆民博會即將召开

以“縣未來 現未來 2024新質生產力與可持續發展”爲主題的第二屆中國縣域民生經濟交流博覽會暨中國食品產業雙循環發展大會（簡稱“民博會”）將於2024年8月在中國·成都舉辦。屆時將有行業領袖、專家學者、企業代表共赴大會，共同探討縣域經濟與食品產業的未來之路。

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