來源： 證券時報 發表時間：2024-06-26 00:26:32 熱度：21
隨着電視劇《玫瑰的故事》的熱播，劉亦菲在劇中的時尚造型成爲熱議話題，特別是她所穿的同款衝鋒衣，不僅成爲了時尚的標籤，更在戶外運動市場上掀起了一股搶購狂潮。
近日有網友發現，她所穿的同款衝鋒衣在淘寶的官方旗艦店已經售罄。記者咨詢該旗艦店客服對方回復，劉亦菲同款衝鋒衣在6月26日上午10點开放少量預售，預計7月25日开始發貨，發貨地點是江蘇蘇州或者上海。
這一現象不僅凸顯了明星效應對消費市場的巨大影響力，也反映出戶外運動市場正迎來前所未有的爆火局面。隨着健康生活方式的普及和戶外運動的流行，越來越多的人开始關注並參與到戶外運動中。
《中國戶外運動產業發展報告（2022—2023）》顯示，2022年，中國戶外用品行業市場規模爲1971億元，預計2025年將增長到2400億元。而據國家體育總局等部門的統計，截至2021年底，我國戶外運動參與人數已超過4億人次，參與率接近30%，而歐美發達國家戶外運動參與率超過50%。這意味着中國戶外運動市場仍有可觀的成長空間。
這一趨勢直接推動了戶外運動裝備市場的快速發展，特別是衝鋒衣等功能性裝備，更是成爲了市場的熱銷產品。衝鋒衣以其出色的防水、防風和透氣性能，成爲戶外運動愛好者的首選裝備。近年來，衝鋒衣從專業的戶外場景逐漸走向白領們的辦公室，成爲時尚潮流穿搭。相比諸如始祖鳥這類萬元級、數千元級的高端國際品牌，國產品牌大部分主打的是性價比，滿足大衆簡單、輕松的戶外場景使用需求，價格帶集中在千元上下，或者數百元級別。
在《玫瑰的故事》中，劉亦菲所穿的衝鋒衣不僅展現了其功能性，更以其時尚的外觀吸引了大量消費者，戶外運動裝備的多功能性和時尚性直擊年輕消費者的需求，火速下單就成爲必選項。
從涉及的相關上市公司來看，國內戶外運動品牌已經披露了2023年年度財報、2024年一季度財報。作爲國內領頭的三大上市戶外運動品牌，探路者、牧高笛、三夫戶外在2023年的營收和利潤均實現雙增長。而安踏旗下的戶外品牌群可隆、始祖鳥，以及未上市的駱駝戶外、蕉下、凱樂石等同樣獲得亮眼表現。這些公司通過強化和升級线上門店營銷體系，發力抖音、京東和天貓等電商平台，持續裂變與沉澱消費者，圍繞衝鋒衣這個細分賽道進一步助力增加公司營收，提升利潤。
就在昨日，國家發展改革委會同農業農村部、商務部、文化和旅遊部、市場監管總局聯合印發《關於打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，重點提出要培育文旅體育消費新場景，深化旅遊業態融合創新，積極發展冰雪旅遊、海洋旅遊等業態，鼓勵發展旅遊專列等旅遊新產品。推動城鄉文旅提質增效，引導和擴大體育休闲消費，隨着戶外運動文化的深入人心，利好政策的加持，無疑對戶外運動市場起到了促進作用，使其迎來廣闊的發展前景。
責編：葉舒筠
校對：趙燕
標題：劉亦菲同款衝鋒衣賣斷貨！千億元戶外運動市場進入“黃金期”
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