“精致露營”爆火，帶來出海新商機

【環球時報記者丁雅梔環球時報駐英國特約記者 紀雙城】編者的話：擇一處秀麗山水，撐起帳篷，支上桌椅，掛上氛圍燈，將卡式爐、烤爐等裝備一一擺出，在晚霞中品嘗手衝咖啡的香醇，享受烤爐上的誘人美食，聆聽音箱中傳來的悠揚旋律，感受燈光下那份獨特的浪漫氛圍——這就是當下時興的“精致露營”的典型場景。正如其英文名Glamping取自“迷人”（Glamourous）與“露營”（Camping）的組合一樣，“精致露營”更加注重舒適度，成爲年輕人逃離城市、享受自然時光的生活方式。

伴隨着春夏露營旺季的到來，社交平台上與“精致露營”相關的話題熱度居高不下，許多國內新手玩家和潮流Z世代紛紛加入露營的行列。露營裝備市場作爲露營行業的重要組成部分，也呈現出快速發展的態勢，讓相關產業嗅到了來自全球的商機。

“一夜烏托邦”

現代露營的歷史可追溯至1908年。這一年，熱衷自行車旅行、會制作帳篷的英國裁縫托馬斯·海勒姆·霍爾德撰寫了《露營者手冊》，被許多人看作是現代露營史的开端。上世紀20年代，非洲遊獵曾經是富裕的英國人和美國人常會體驗的生活，他們把大量冰鎮香檳、古董家具、波斯地毯、奢華牀品以及豪華帳篷帶在路上，並在戶外搭建配置。所以“精致露營”起初也被人們稱爲“豪華露營”。後來，美國千禧一代將“奢華”變成“精致”，創造了“精致露營”一詞，以更好的體驗爲目標，配備各種露營裝備，讓更多中等收入群體參與其中。

和僅帶一個帳篷和睡袋，最多配上酒精爐給自己煮些熱食的樸素露營生活相比，“精致露營”要講究得多：除帳篷、牀墊、睡袋、炊具，還要有氛圍燈、移動洗澡設備、折疊馬桶等。雖然設備开銷很大，卻仍有人視之爲“一夜烏托邦”，十分向往。在他們看來，精致露營追求的是“極致體驗”，而非“荒野受虐”，是將自然之美與生活之便結合體驗的理想方式。

作爲“舶來的符號消費”，“精致露營”起初在國內屬於頗爲小衆的存在。2020年开始，在社交媒體的推動下，“精致露營”迅速“破圈”，成爲年輕人和城市家庭的新寵。一時之間，無論是在公園綠地、海邊沙灘，還是在茂密的森林、廣袤的草原，乃至遙遠沙漠的無人之境，都能發現人們露營的身影。在社交平台上，與“高顏值”露營相關的分享也急速增加。

小紅書用戶“舒克貝塔的旅行”是一位露營愛好者。“我特別享受戶外的露營生活，每一次露營都會精心布置場景，反復推敲配色，甚至會先畫好平面圖，看看大概效果。”她告訴《環球時報》記者，每一次露營的夜晚，當她把露營地所有燈光照明設備打开的瞬間，總會感到十分愜意，是令人上癮的戶外體驗。

帶火露營裝備市場

“帳篷是露營的主力，但僅僅有帳篷是遠遠不夠的。就像一個人买了相機後發現，還需各種鏡頭、燈、洗印室、相框等一系列東西。”托馬斯在書中這樣比喻，露營需要一系列裝備來完善體驗。於是隨着時間的推移，露營裝備不斷發展，從簡單的帳篷睡袋到折疊天幕、便攜式爐具，乃至儲能、照明、影音設備等。

“剛开始露營的時候我什么都不懂。第一次戶外過夜，僅憑着一腔熱血，帶着隨意選購的帳篷、充氣牀、蛋卷桌凳、天幕等就扎進山裏了。因爲裝備不行，夜晚冷風吹得腦袋嗡嗡的，幾乎一夜未眠……回來後，我就开始各種普及，升級、加購裝備，包括手衝咖啡器具、烤爐、音箱、氛圍燈等等，希望在戶外也可以擁有精致的小家。”小紅書用戶“舒克貝塔的旅行”告訴記者。

另一位露營愛好者楊樂也告訴《環球時報》記者，對大多數人來說，“精致露營”設備齊全、裝飾好看“容易出片”，適合很多沒有太多戶外經驗，卻想在保證舒適度前提下體驗戶外生活的人。

需求增長也帶動相關商機。《環球時報》記者在採訪義烏市場做戶外用品經營的一些商戶時了解到，早年間市場上的戶外用品以價格低廉、造型簡單的“基本款”爲主，如今的需求开始逐步偏向更高端產品。商戶朱悅來以帳篷爲例向記者介紹稱，較早年間的售賣價格區間在30元至80元，功能層面也僅能滿足基本的露營需求。隨着露營消費的不斷升級，如今他們出售的帳篷在價格和品質層面不斷提升。近年來，高端帳篷市場迅速崛起，一些產品價格甚至達到數萬元。“近兩年，我們明顯感到消費者的需求變化，不僅要功能齊全，更希望通過露營裝備來展現個性化，尤其是對裝備美觀度的要求快速提升。”朱悅來稱，戶外裝備的購买主力是“80後”和“90後”的消費群體，他們愿意爲高品質帳篷支付更高的價格。這種消費趨勢推動了帳篷市場的個性化和定制化發展，“還有不少專業露營營地的訂購需求，帳篷需要根據營地的IP形象進行定制。”

朱悅來還提到，帳篷市場的生產和銷售模式也相應變化，從大批量生產轉向小批量定制，形成了“粉末化”消費模式，這樣的模式對於商戶而言，庫存壓力相對較小，但成本較高。

同在義烏經營戶外用品的陳丹林也關注到類似趨勢，她對記者表示，不止帳篷，人們對牀品、桌椅等也有更高的要求，更傾向於使用了高級材料和“黑科技”的產品。

據中國露營裝備行業協會統計，2022年中國露營裝備市場規模已超過300億元，同比增長超過40%，其中，帳篷、睡袋、爐具等核心裝備產品銷量均實現大幅增長。與此同時，露營裝備的價格也在水漲船高。一盞露營燈，因爲外形設計的精美就可以從幾百元漲至幾千元人民幣，帳篷更是從幾千元到幾萬元都有。

除了這些必備裝備，氛圍燈、卡式爐等也成爲備受露營愛好者青睞的裝備。小紅書用戶“舒克貝塔的旅行”認爲，在夏季露營，大家最發怵的是炎熱、蚊蟲叮咬，因此黑膠天幕、風扇（戶外空調）、制冰機及防蚊液是必不可少的，有了這些會讓露營體驗感更好。燈也是必不可少的提升氛圍感主要工具。“露營就好比把家裝的一套邏輯搬到戶外，如收納、重量、顏值等因素也要一並考慮。”

國內外市場不斷融合

《環球時報》記者在英國發現，很多露營營地的運營商會提供全套用品，不需遊客自備。但還會有一些“發燒友”傾向於自給自足，這也爲“精致露營”的零售市場帶來需求。其中，耐用輕便的蛋卷折疊桌和折疊椅是很多人的露營必備品。在英國，蛋卷折疊桌的售價在20—70英鎊不等，此外，更爲舒適輕便的“月亮椅”也大受歡迎，在英國的售價在20—50英鎊不等。記者通過在线上及线下的購物平台了解發現，這些產品中的大部分都是在中國制造的。

便攜式儲能設備的帶電量及輸出功率較大，能爲冰箱、電飯煲及數碼設備供電，也成爲“精致露營”必不可少的單品。《環球時報》記者了解到，全球便攜式儲能的主要生產地在中國，佔據了90%以上的產量和出貨量。記者在美國亞馬遜、韓國Coupang等電商網站上搜索發現，大多在售的用於露營的便攜式儲能設備的產地都是中國。

隨着中國露營市場朝着高品質、個性化和定制化的方向發展。消費者對產品的更高要求也推動了國內外市場的不斷融合。朱悅來和陳丹林告訴《環球時報》記者，他們的企業在經營戶外裝備的最初階段，都是因外貿需求而起，主要出口市場包括歐美、東南亞、澳洲等。近年來隨着國內露營市場的發展，他們开始接觸國內市場。陳丹林稱，中國熱衷於“精致露營”的消費群體需求影響了不少產品設計，這些產品的變化也進一步影響了海外市場，“許多海外客戶非常喜歡中國制造的帳篷，常常重復採購。”陳丹林說。

朱悅來認爲，對標出海需求，中國制造的戶外裝備有明顯優勢，也有短板。如海外市場對帳篷產品的質量、細節和功能面料、外觀和色彩配置有較高要求，但對IP的重視程度相對較低。國內帳篷市場則更注重IP和圖騰的設計，這成爲國內品牌开拓海外市場的一大優勢。但與此同時，國內品牌附加值較低，若與國際品牌產品對標，還需明確定位，才能更好开拓海外市場。

值得關注的是，在快速變化的市場面前，露營裝備的生產商也面臨不小壓力。朱悅來稱，隨着戶外露營需求漸起，新入行的企業因缺乏長期經驗和客戶資源，面臨較大庫存壓力和運營風險，“露營裝備的營銷不能僅依靠低價策略，消費風尚和消費者觀念都在實時變化，注重市場洞察、提升產品品質和性能至關重要。”朱悅來稱，想在市場站穩腳跟，產品差異化和升級創新是核心競爭力。“市場每隔兩三個月就會出現一批不同款式的帳篷，如果了解不深入，就會出現庫存問題。”

盡管如此，行業增長仍具潛力。艾媒咨詢分析預測稱，2025年中國露營經濟核心市場規模將升至2483.2億元人民幣，市場規模達到14402.8億元。從事市場研究和咨詢的大視野分析稱，在冒險旅行和生態旅遊的共同作用下，全球“精致露營”市場規模或將在2028年達到54.1億美元。

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