董宇輝山西行貢獻不止“億點點”，文旅“流量”如何變“留量”

一切來得那么突然。在結束日常的排練與演出工作後，山西省交響樂團常任指揮程欣奇這兩天還要接受各路媒體的採訪，這對於只享受音樂世界的人而言，需要花點功夫適應。“面對媒體，還是有緊張的時候……但這么多人想了解交響樂，是非常欣慰的一件事。”

不僅是山西交響樂團，宮家吹打第十一代傳承人宮二婷、國家一級演員高旭麗，包括蒲劇、晉劇等山西本土的“文化瑰寶”，在“與輝同行閱山河”的山西行四天直播中，被一一掀开了面紗。連同壺口瀑布、永樂宮、喬家大院、平遙古城等一衆知名景區、文保部門，一同霸佔了諸多熱搜榜；單是臨汾一站，一天就上了四個熱搜，火到被國外網友熱議。

“這是一個地級市很少碰到的現象。”同樣登上熱搜的臨汾市文旅局局長李青萍近日在接受第一財經記者採訪時表示。

“意外”的收獲頗多。數據顯示，董宇輝團隊此次山西行，全網播放量爲6億次，山西行話題超3億。四天吸引了4500余萬人關注山西，直播帶貨銷售額達1.68億元，文旅產品銷售額近900萬元。

與董宇輝團隊湖北行、河南行一樣，山西也“出圈”了，“贏麻了”。

《2024中國文化和旅遊產業投資報告》顯示，預計近萬億資金正在准備或計劃進入旅遊產業投融資活動。旅遊產業真的迎來了風口。

不過，這些因“文旅+”而出圈的省市，如何持續擁有“流量”，並將“流量”變爲“留量”，成爲一大挑战。

交響樂與壺口瀑布的碰撞

“我們是董宇輝來的前一周接到的消息，要在壺口瀑布進行交響樂《黃河》與《黃河大合唱》的演出。‘五一’期間我們就在那兒演出過，視覺與聽覺的雙重震撼曾引發過一些熱議，但傳播率並不高。”至今還沒有注冊抖音個人账號的程欣奇說，在全網都在搜尋他的名字的第二天，才知道自己出圈了。“這次通過‘與輝同行’的直播，沒想到會火爆到如此程度，真的是一夜之間成名了。”

而李青萍則有一種預判：“在向董宇輝團隊推薦了去年的演出視頻後，雙方一致認爲，這種身臨其境的沉浸式、渾然一體的純天然演出，要比在劇院演出效果更好，自然就成爲董宇輝臨汾一站的首推內容。”

交響樂《黃河》爲原創套曲，此次在壺口瀑布演出的是套曲中的第四章《入海奔流》，將中國民族樂器嗩吶與交響樂隊結合，曲作者李博禪創作時希望用充滿柔情又嘹亮高亢的嗩吶，表達具有中國氣質與情懷的音樂風格。

“我們之前在劇院裏演出過，交響樂與大屏幕投放的效果還可以，《黃河》是一個非常棒的原創交響樂作品。但震撼感與傳播還未能達到與作品本身相匹配的效果。去年，各方想法充分碰撞後，我們曹團長決定嘗試一下，讓《黃河》回到黃河，打破傳統的劇院式的演出。”程欣奇表示。

對於臨汾文旅而言，5A級景區有4個，壺口瀑布想要成爲享譽全國甚至世界的超級IP景區，需要衍生內容的加持。打造實景演出？在壺口瀑布附近建設劇院？李青萍表示，臨汾市在優化頂層設計後，在壺口瀑布附近規劃建設遊客中心、數智中心、生活中心，一座大型音樂廳和室外演出平台即將建成並投入使用。交響樂原創套曲《黃河》成功演出後，又在“五一”假期小試牛刀，此次又在董宇輝的直播間大放異彩。

在身着黑色中山裝的程欣奇激情大氣的指揮下，富有氣勢的主旋律湧動，輔之大鼓奏響號子般的節奏中，宮二婷高亢的嗩吶聲響起瞬間，音樂的張力、演奏者飽滿的情緒，配以實景中奔騰的黃河，渾然天成下，網友的情緒被徹底拉滿。有網友表示，聽到嗩吶聲響起，瞬間從牀上彈起，血脈覺醒，仿佛可以成爲成吉思汗，馳騁疆場。

董宇輝與山西的雙贏

“栽下梧桐樹，引來金鳳凰。”李青萍認爲，臨汾深厚的歷史文化和優美的自然風光，爲臨汾這次出圈奠定了基礎。再加上董宇輝、譚晶、寧浩的明星組合，以及俞敏洪與董宇輝合力站台，天時地利人和之下讓全國網友認識了臨汾。

作爲山西省域中心城市，臨汾除了有大規模的制造業外，人文歷史同樣豐厚。

“你們的目光所及，可穿越到十萬年前的丁村，四千三百年前的堯都、三千年前的晉國，六百年前的大槐樹下，最初中國的模樣、華人老家、中華文明的樣子，在臨汾都能看到。我們很渴望人們能看到這些，讀懂臨汾。”同時也是作家的李青萍想要說的故事很多很多，想通過與輝同行表達的東西也很多，但兩天的行程，網友們能看到的內容是有限的。

第一財經記者了解到，一般情況下，省文旅廳最初會給“與輝同行”拉出一個名單，與輝同行團隊自己會到各地再走一遍，從直播內容效果、轉場時間、輿情等多因素考慮後，再確定最終路线。

“這么一個平均年齡只有26歲的（董宇輝）團隊，就像小老虎，不僅喫苦能拼，還特別有自己的想法，執行力相當強，這是我這次和董宇輝及其團隊接觸中最大的感觸。我還跟我們的團隊說，我們應該學習這種精神。”在董宇輝到訪的三天中，李青萍感慨良多。

盡管留有遺憾，丁村、古觀象台、晉國博物館等小衆景點未能成爲山西行的主角，但在董宇輝穩健、細膩、詼諧幽默的現場直播中，壺口瀑布與交響樂的碰撞融合，小西天精彩絕倫的懸塑、永樂宮的壁畫表情包、平遙古城的少奶奶、蒲劇與晉劇的絢麗多彩，均成爲熱點。

“與輝同行閱山河”湖北、河南、山西行的一個共同特點是，大衆所熟知的IP景點較多，一些有特色的地方小衆景點加以輔助。

“這很正常，這是一個互相成就的過程。在我眼裏，董宇輝不是一個網紅，而是一個文化傳播者，我們需要他來講述，他也需要與知名的文化遺產去對話，最後用他自己的理解、共情能力以及輝式表達，去最大範圍地傳播。我們對自己所生活的地方都不了解，談何熱愛？談何復興？時代需要更多像董宇輝這樣的年輕人。”一位地方文旅局負責人認爲。

“流量”如何變“留量”？

只是，“董宇輝”太少了。

無論是四天，還是五天，當董宇輝的閱山河直播結束，那些出圈的IP，熱度也會隨之逐漸下降。

湖北、河南場結束後，先後也有名人以及電視欄目，去體驗與拍攝，形成持續的關注熱度。這一點，山西同樣可以效仿。

但一個內容IP想要長久火爆，成爲超級IP，需要有源源不斷的內容的碰撞與融合，就像一位歌手，想要成爲IP明星，需要持續創作，多首歌曲還得火爆，而不是一錘子买賣，靠一首歌活一輩子。

以交響樂《黃河》與壺口瀑布的碰撞爲例，這種組合會成爲壺口瀑布的固定演出嗎？是否會有一種超現實的劇場能夠解決觀衆的現場體驗感？交響樂套曲《黃河》會有全國巡演的機會嗎？

“我們也在思考這些問題。歸根結底，還是錢的問題。一步步來。”一位景區負責人表示。

比如，交響樂沉浸式的主題式的原創作品，基本在幾十萬元；數字沉浸式的投資至少要百萬元；實景演出的打造更是以億爲單位；古鎮的投資與運營成本更高，大型的文旅項目的回收周期一般爲５~１０年，甚至更長。

好在疫情散去，文旅熱度高漲。數據顯示，2023年，國內出遊人次48.91億，同比增長93.3%；國內遊客出遊總花費4.91萬億元，同比增長140.3%。

《2024中國文化和旅遊產業投資報告》顯示，2023年新注冊企業數量超過2019年。據不完全統計，2023年，我國新增注冊旅遊相關企業36.56萬家，同比增長42.77%，比疫情前（2019年）增長17.61%，旅遊產業投資熱度回升較爲明顯。

在旅遊消費爆發的背景下，各類資本也聞風而動、紛紛入場。

2023年旅遊產業發債融資規模近千億元，顯示出發債能力增強，資金需求上升。據不完全統計，2023年，旅遊產業銀行間債券市場融資延續上年融資活躍度、融資規模雙增走勢，共計發生了融資事件172起，同比增長13.91%；募集資金953.49億元，同比增長5.00%。

“2024年旅遊產業投融資必將保持火熱，預計近萬億資金正在准備或計劃進入，旅遊產業將迎來新風口。”清華大學新經濟與新產業研究中心研究員劉德良表示。

第一財經了解到，董宇輝帶火的一些地方政府部門正在考慮推動設立文旅產業引導基金，吸引更多社會資本進入到文旅產業中。

來源：第一財經

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