女士時尚衛衣市場報告市場分析：產品分析：競品分析：

來源：奇怪的小寶貝82 發表時間：2024-06-17 16:30:03 熱度：25

導讀： 今天分享的是：《女士時尚衛衣市場報告》（內容出品方：雲雅智庫）報告共計：76頁市場分析：市場基本情況：女士時尚衛衣市場規模較大，新品數量佔比高，新品進入門檻不高，但市場退貨率高，需注意售後服...

今天分享的是：《女士時尚衛衣市場報告》

（內容出品方：雲雅智庫）

報告共計：76頁

市場分析：

翻領型衛衣產品分析：翻領型衛衣款式多樣，材質以50%的滌綸+50%棉爲主，顏色以黑色、白色、灰色爲主，今年出現咖灰色、卡其色、棕色等暖色系的熱銷新顏色。
翻領型衛衣運營及價位分析：女士翻領型衛衣從2022年开始銷量出現大幅上升，2023年10月銷量已接近2022年12月的最高峰水平。產品價格大多分布在$25以上的價格區間段，$25以下的只有一款產品。
翻領型衛衣品牌情況：翻領型衛衣的品牌不僅僅布局這一個款式，在圓領型、連帽型衛衣等款式上也有涉獵，且取得不錯的效果。
類目品牌銷量及壟斷情況：類目品牌前三銷量佔比38%，前十銷量佔比65%，沒有太嚴重的壟斷效應，對新老賣家來說有很多的機會發展空間。
類目精准關鍵詞相關情況：大詞（ABA排名20000以內）可發展方向並不是特別多，多以詞根（hoodies、sweatshirts）+人群（women）+核心屬性（zip up、oversized）的排列組合搭配方式。長尾詞可以考慮從多個不同的方向去打造，類似：PPC競價較低的、高供需比的、不同的產品屬性詞等，讓流量的覆蓋面更全面。
女士時尚衛衣新款啓發：新款方向可以從產品版型、領型設計、產品面料、創新功能、產品顏色、產品尺寸等方面進行啓發。

BSR競品基本情況：選取了亞馬遜美國站女士時尚衛衣BSR榜單中的5款產品進行分析，包括產品主圖、變體數、月銷量、Clothing大類類目及排名、Hoodies小類類目及排名、上架日期、星級、評分數、包裝尺寸、FBA費用等。
BSR競品消費者畫像：通過對BSR競品的消費者評價進行分析，得出了該類產品的消費者畫像，包括基礎人群劃分和新人群畫像挖掘。基礎人群畫像爲女性爲使用的重點用戶群體，運動場景的舒適度、百搭和性價比是此類人群的購买考慮重點；新人群畫像爲愛好運動的青年女性、護士、老師、裁縫等需要穿着舒適的女性主導從業者、具有家庭成員的男性用戶。
BSR競品星級影響度：最影響產品星級下滑的因素是質量差，用戶會正向評價的核心原因也是圍繞質量，核心訴求在輕便、舒適、尺寸合適。
BSR競品差評和需求分析：從用戶未被滿足的需求中可以看到，顏色的需求是Top1，有20%+的用戶希望有更多的顏色和套裝選擇。同時也可以看到尺寸的合身需求做爲最基本非標類產品，用戶的預期也是極高的。
相關專利情況：女士時尚衛衣相關產品在美國的外觀專利檢索中，出現頻率很低，有專利的產品大多具有獨特的設計感，比如特定圖案、帽檐設計、閉合方式、知名品牌商標等，在开款時具備一定的改款或設計能力。