“萬元遊歐洲”成歷史，“沒錢出國遊，有錢國內走”還行得通嗎

6月中旬起，伴隨中高考及中小學期終考試陸續結束，暑期出遊報名將迎來熱潮。與2019年前流行“沒錢出國遊，有錢國內走”不太一樣的是，近兩年越來越多旅遊愛好者將目光投向了國內遊目的地。從每年暑假都大熱的新疆、寧夏、青甘環线等大西北线路，到三亞、成都、西安、青島等傳統暑期熱門旅遊地，再到甘肅天水、江西景德鎮等新興網紅目的地，都將在今年暑期迎來大批旅遊者。

國內遊“真香”這一變化，緣何發生？

“萬元遊歐洲”成歷史

2019年，“沒錢出國遊，有錢國內走”的說法一度流行，緣於北京一對小夫妻算了筆账：去越南，單人往返機票1500元（以人民幣計），同一時間往返廣州最便宜的機票是1900元；在越南住相當於四星的民宿，3天950元，景點門票大多只需10元，餐飲消費也很便宜，玩一趟花不了多少錢。

這條帖子很快引發熱議，不少遊客跟帖稱，假日國內遊人山人海、景點門票貴、還要時刻擔心被“宰”，真不如去國外旅遊性價比高：去海南旅遊的花銷可以去一趟東南亞海島住好玩好，去一趟新疆、西藏的費用夠去一趟歐洲，不僅自然、人文風景沒得挑，異域風情更是加分項，“沒錢出國遊，有錢國內走”的說法由此不脛而走。

不過，這樣的形勢近兩年已悄然改變。上海師範大學旅遊學院副教授劉德豔與朋友交流時發現，“萬元遊歐洲”已基本成爲歷史：“我朋友准備暑期出遊，先看了東南亞方向，發現不少线路報價比2019年貴了近1/3；又看了20天左右的意大利、西班牙和葡萄牙方向的线路，報價基本都超過4萬元。算了算，一家人出去一趟开銷不小，最終決定放棄。”

籤證難的問題也客觀存在。今年4月，上海市民林女士計劃去意大利，發現很難約到籤證名額。最終，她輾轉找到一家機構，加價3580元搶一個意大利籤證辦理名額，終於順利成行。劉德豔也不時從身邊親友處聽說有人被拒籤的消息。這種行程規劃中的不確定性，令部分出境遊愛好者打起了“退堂鼓”。

春秋旅遊副總經理周衛紅坦言，重啓後的出境遊費用的確有所上漲，除了能源危機導致的石油、天然氣價格上漲和境外酒店、交通資源漲價外，持續三年的出境遊“斷檔”也直接影響了旅行社獲取資源的價格。2019年及以前，中國遊客出境遊體量比較大，旅行社通常都會提前好幾年布局境外資源，如提前兩年买斷日本某個酒店的客房，以較低的價格控制房源，後期再打包成旅遊產品後零售。“但去年2月中國公民出境團隊遊正式开放時，境外旅遊市場已經提前恢復，國內的旅行社此時在境外已經很難拿到價廉物美的地接資源，最終也會體現在旅遊報價上。”

此外，籤證預約難、部分國際航线尚未恢復至疫情前水平等因素，都對出境遊市場的復蘇造成了一定制約。目的地國家的治安情況和友好程度，也成爲人們考慮是否出境遊的重要因素。

國內遊綜合體驗提升

與出境遊市場面臨的困難重重相比，近兩年國內遊迅速崛起。從最早的淄博燒烤大熱，到哈爾濱冰雪遊、天水麻辣燙、开封王婆等接連出圈，國內多地文旅部門直接“下場”攬客开啓“寵粉”模式，都爲國內遊帶來了持續的熱度，也大幅提升了其友好度和綜合體驗。2019年前熱衷於出境遊的謝女士，去年暑期的家庭遊去了青島，今年打算走一趟涵蓋了青海湖、甘肅敦煌等地的青甘大環线。

社交平台主推的“種草”模式，也爲國內遊帶來了豐富的選擇。以上海爲例，先是徐匯濱江“人體工學”草坪出圈，《我的阿勒泰》播出一段時間後，开放已兩年多的世博文化公園內的音樂之林草坪忽然以上海的“阿勒泰草坪”之名大熱。近幾天，由原上海航海儀器總廠改建而來的EKA·天物，又成爲社交平台博主們的打卡新寵。

全國範圍內，近期因熱播劇《我的阿勒泰》人氣飆升的新疆，早已延伸出農貿市場和樺樹林打卡、雪季玩雪等小衆玩法；前幾年曝光率頗高的獨庫公路已非新疆“頂流”，被稱爲“最美國防公路”的S101成爲社交平台上新的流量密碼，令人目不暇接。一些會玩的高端遊客，甚至在旅遊機構協助下去到了川西羌塘無人區。

國內遊成本下降，也成爲大勢所趨。“這幾年國內不收費的區域增加，還有目的地針對重點客源市場推出景區免費措施，降低了出遊成本。之前上海的‘中國式風景’林風眠、吳冠中藝術大展免費开放，吸引了許多藝術愛好者前來。另外，City walk、鄉村旅遊、古鎮旅遊都可以不怎么花錢,不一定非要去景區旅遊。”劉德豔發現，只要遊客玩得开心，他們在二三线城市的花銷並不低。以今年元旦假期的公开數據爲例，遊客在哈爾濱的人均花銷約1940元，這一數字甚至超過了同期部分一线城市遊客的人均花銷。

搶客战方興未艾

國內遊火爆之余，各個旅遊目的地的文旅“搶客战”仍在繼續。

6月7日，蘇州文旅部門宣布除部分重點景區和博物館外，蘇州全市其他A級景區、文化場館、宗教活動場所取消實名預約制，賺足了上海這一重要客源地的眼球。事實上，在蘇州宣布這一措施前，上海、北京、沈陽部分景區和文化場館已經取消參觀實名預約制。6月10日，上海市文旅局發布公告，重申了這一原則。

與此同時，江蘇揚州和鹽城、西藏定日等近日紛紛來滬，推介當地夏日文旅資源和玩法。多地文旅部門競相刷“存在感”，緣於暑期是一年中時間跨度最長的文旅消費旺季，也通常是親子遊客舉家出遊的大假期。在客源群體時間、精力和金錢資源有限的情況下，“先下手爲強”吸引遊客，已成爲多地文旅部門心照不宣的默契。

另一方面，出境遊相對高價的現象，也將隨着時間推移逐漸趨於合理。以泰國爲例，由於國內飛往泰國的航班進一步恢復，從上海、成都、廣州、蘭州等多個航點飛泰國都有直達航线，因此相關线路的機票價格比出境遊重新开放初期已有明顯下降。近期，春秋航空執航的從上海往返普吉島含稅成人票價僅需約1730元，低於不少國內長途航线的票價。

不過，歐洲和北美方向上，尚需更長時間降低成本，國內遊的優勢仍將持續一段時間，形成一個難得的發展與提升“窗口期”。

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