“擁抱自然，开心每一程” 海合安全新品牌主張發布

2024年6月6日，2024中國主題公園战略營銷峰會，在武漢卓爾萬豪酒店，圓滿落幕。此次峰會是後疫情時期，作爲中國文旅龍頭的主題公園行業首次“战略級頭腦風暴”，由中國遊藝機遊樂園協會主辦，中國遊藝機遊樂園協會主題公園品牌營銷專業委員會、時代文旅、海合安集團承辦。武漢市委常委、宣傳部部長吳朝安和中國遊藝機遊樂園協會會長姚軍到會並致辭。武漢市委、市政府、武漢市文化投資發展集團對本次峰會給予大力支持和相關協助。峰會現場匯集文旅行業多位傑出企業代表，在時代視野的聚焦下，海合安集團發布全新品牌主張——“擁抱自然，开心每一程”，正式开啓品牌战略新篇章。

2024中國主題公園战略營銷峰會現場

煥新：开心度過每一段旅程

海合安集團，作爲一家中國文化旅遊休闲產業投資管理平台，也是首次承辦如此高規格、高水准的行業盛會。峰會上，海合安集團首席執行官高傑先生發表了圍繞《國際視野、本土情懷》爲題的主旨演講。他提到，在資本助力下，海合安逆勢投資，升級煥新存量資產的同時，也拓展了一系列全新產品，如冰雪王國、水樂園、“魔法海洋”球幕影院等；加大軟硬件投入，創造和實踐運營服務進階、用戶體驗提升、數智賦能應用，以平台化經營和多元業態融合發展爲引領，立足於“敏捷轉型、內外兼修、數智賦能、精益增長”的工作思路，秉承“及客所需，創造快樂”的服務理念，持續踐行“打造城市旅遊地標，成爲最佳遊客體驗的國際一流主題公園”的企業愿景。

海合安集團首席執行官高傑

其演講最後，正式官宣發布海合安全新品牌主張——“擁抱自然，开心每一程”及6月8日爲集團品牌日。此次海合安的slogan清晰提煉了品牌亮點，並契合消費者的需求和特徵，直擊他們的心智“要害”。“擁抱自然，开心每一程”旨在鼓勵大家放下手機，遠離不良生活習慣，更多地親近自然，愛護環境，擁抱戶外，感受线下互動所帶來的真實觸感和優質體驗，希望每一次探訪都是一段充滿樂趣和發現的旅程。

6月天氣怡人，適合出行遊玩，6月8日又是倡導ESG海洋保護的世界海洋日，所以海合安集團特別選擇6月8日作爲品牌日，以後每年6月也將持續釋放價值主張，推出各種主題遊樂活動，和社會、和遊客，建立長久鏈接，爲消費者和用戶帶來更多節日儀式感。

聚勢：大咖聚首，共話發展

海合安集團，雖然成立時間不長，但已經在青島、成都、天津、武漢、大連、上海布局了自己的主題娛樂項目，成爲大家關注的焦點。之所以備受關注，不僅因爲創立該集團的安博凱直接投資基金是亞洲最大的私募股權基金之一，在中國主題公園行業的一系列投資動作讓業界看到主題公園更多的中國機會。更爲重要的是，投資之後，海合安交出了年度遊客破千萬的亮眼業績，而支撐優秀表現的是开放共創的經營理念。

峰會上，海合安集團首席執行官高傑應邀與中國遊藝機遊樂園協會主題公園品牌營銷專業委員會主任、時代文旅首席顧問熊曉傑、中國主題公園研究院院長林煥傑、美團文旅集團業務總經理熊璋帆三位業內文旅大咖展开圓桌對話，解密“海合安現象”。

峰會圓桌對話

對話中他提到，“我們已經從國際資本加持下的文旅資產運營者，逐漸向客戶體驗整合者的角度去轉變。在這個過程中，我們更加關注消費者用戶，知行合一的踐行更多‘精’營行爲。在每年千萬資金的支持下，海合安也更加注重環境保護的實質成效，用服務塑造遊客的價值感，用公益回饋社會，用機制和價值觀呵護員工成長，以共創、共享、共贏、的理念推動產品創新和實現多元化收入。”

海合安集團“巴蒂和她的朋友們”IP衍生品

與城市融合，探索“公園+”模式，充分拓展主題公園跟城市教育、科學、體育、公益事業方面內容的結合，推動公園品質提檔升級，滿足用戶多元化需求，已經成爲如今主題公園行業的發展趨勢。正如海合安旗下的武漢、青島、成都、天津四座海洋公園，多年來一直緊跟城市文化，與城市居民生活形成了非常強的鏈接和互動。未來，海合安愿以开放共創的思路，發揮團隊協作的機制優勢，與其他旅遊從業者、上下遊夥伴，建立旅遊合作聯盟，共同構建城市旅遊生態，塑造城市旅遊品牌，共同推動區域旅遊產業高質量發展，全方位提升城市旅遊品牌影響力和傳播力。

共榮：开放共創，與城共榮

隨着消費結構升級，對文旅行業主題公園的產品、品牌、營銷工作提出更高要求。如何走出突圍破局之路，成爲行業大咖共同作答的市場之問。本次峰會主要圍繞以主題公園爲代表的文旅行業的高質量發展和提升新質生產力、提高品牌營銷和運營管理水准、文商旅融合發展、文旅數字化和創新、國內外IP的引進合作等諸多行業熱門話題展开。近年來頗受關注的行業代表，南京紅山森林動物園、只有河南•戲劇幻城、常州恐龍園、正佳廣場、分別就價值觀營銷、內容營銷、社交營銷、文商旅融合發展，向與會嘉賓分享了他們經營中的亮點和深刻感受。從獨攬經營到平台化發展，從傳統旅遊到文商旅融合，從單個樂園到系列品牌，從國內布局到出海全球，從“以文促旅”到“以旅彰文”，中國主題公園的下一個35年正在打开全新的篇章。

與會嘉賓

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