廣播與文旅交融，打造品牌新高度！

來源：編輯：匿名發表時間：2024-06-07 08:56:45 熱度：34

導讀： 旅遊話題线上熱度飆升 2023年，旅遊行業延續上一年的火爆態勢，各種熱門旅遊現象層出不窮。比如，去淄博擼串、到哈爾濱看冰雪大世界等成爲衆多遊客爭相體驗的旅遊項目。廣播媒體敏銳地抓住了這一旅遊紅利，在...

旅遊話題线上熱度飆升

2023年，旅遊行業延續上一年的火爆態勢，各種熱門旅遊現象層出不窮。比如，去淄博擼串、到哈爾濱看冰雪大世界等成爲衆多遊客爭相體驗的旅遊項目。廣播媒體敏銳地抓住了這一旅遊紅利，在新媒體平台上陸續發布一系列與其相關的推文。

數據顯示，在微信公衆號、今日頭條、抖音、微信視頻號上發布標題含“旅遊”的推文共15345篇。

廣播在微信公衆號和今日頭條上發文較爲積極，發布量都在5000篇以上。但在微信公衆號的线上傳播效果最好，累計閱讀量破萬的就有85篇，其中“杭州交通918”貢獻了14篇推文。

值得關注的是，雖然廣播在抖音平台上僅發布了3176篇標題含“旅遊”的推文，但其累計互動量上萬的推文數是最高的，其中“逐浪新聞”貢獻了23篇。

表1廣播媒體在各平台發布含“旅遊”標題推文情況

校公开課

展开全文

學校公开課

數據來源：賽立信媒介研究，融媒體雲傳播數據，2023年

廣播與文旅的交融，打造品牌新高度

廣播媒體充分利用旅遊經濟釋放的巨大效應，並結合當地特色文化旅遊資源，成功打造了具有獨特吸引力的 “廣播+文旅”融合IP，不僅增加了廣播的曝光度，也提升了自身的品牌影響力和經濟效益。

2023年，重慶交通廣播全新策劃並推出文旅融合全媒體直播節目《遇見新重慶》。節目每周一期，通過“廣播直播+網絡視頻直播”的方式，後期鏈接“交廣鮮農”電商帶貨和落地活動，深度挖掘重慶市及下屬各區縣文旅、農旅、體旅等資源產品，創新旅遊推介機制，展示重慶及各區縣人文歷史、旅遊精品、文創特產、非遺精彩、特產美食、鄉村振興成果等。第一季爲“非一般的重慶”，展示各區縣精彩的非物質文化遺產。

“非一般的重慶”IP系列主題涵蓋《遇見南川》《巫溪有靈氣》《清新黔江》等10場精彩直播，通過網絡直播、短視頻發布，累計全網觀看量超26萬人次。

雲南廣播電視台交通頻率的房車電台“有一種叫雲南的生活”，是以改造房車爲主題活動的直播車，以移動式、互動式、場景式戶外融媒直播爲切入點，整合全省16州、市文旅資源，適時聯動外省主流交通廣播電台，通過OTO线上线下融合直播及短視頻產品，更好地滿足群衆多層次、個性化、品質化的出遊信息及服務需求，爲加快推動昆明建成旅遊樞紐城市，打造綠美雲南而貢獻力量。

自2023年初創意企劃开始，雲南交通廣播節目群影響力在新媒體時代不斷擴大，已陸續完成多項文旅活動，累計創收達到50余萬元。

“星星的故鄉”是寧夏全新打造的品牌IP，即全域全景全時全季皆可觀星。寧夏旅遊廣播通過“主播帶你趣觀星”體驗活動，結合《月亮觀星指南》廣播專題節目，專業主播帶隊，共同體驗項目流程，學習相關知識，主動爲參與聽衆“解答疑惑”，展示寧夏獨特的風景與文化內涵，助推寧夏新型文旅品牌形象的建設，進一步增強“星星故鄉”的吸引力。

同時以线上節目宣傳、社群互動爲基礎手段，线下研學體驗課及客源地城市推廣等執行機制進行設計，吸引上海、北京等研學及暑期團，以及本地受衆近千人參與觀星活動。