銷量與口碑雙爆！爆品“紅豆0感襯衫”背後的祕密

一上市就掀起“國潮熱”，銷量破百萬件，口碑好評爆棚，先後斬獲5國6項大獎，……創造這一銷量與口碑雙傳奇的就是紅豆股份推出的“黑科技”高端化轉型產品——紅豆0感舒適襯衫。

紅豆0感舒適襯衫火爆出圈，承載着人們對美好生活的向往，也彰顯着中國消費者的文化自信。但這一爆款的出現絕非偶然，好產品都是長期積累的結果，與品牌基因密不可分，更彰顯了其背後的科技力量。

早在創立之初，紅豆股份就深耕舒適男裝領域，67年的探索中,在版型、面料、工藝、設計上擁有了128項舒適專利，積累了300萬亞洲男士人體數據，沉澱足夠的專業實力，打造出引領行業舒適風向的新一代舒適襯衫——0感舒適襯衫，熱銷100萬件，深受市場和消費者認可。

創新賦能，0感舒適襯衫延伸品牌“生命线”

當下，時尚舒適型服裝正成爲服裝企業爭奪市場份額的重要方向，並且未來市場將會持續擴容。

作爲紅豆股份高端化轉型升級的扛鼎之作,0感舒適襯衫不僅承載了強大的產品力,也延伸了品牌的“生命线”,拓寬了未來的市場空間。

與新消費趨勢同頻發展，紅豆股份深知這個道理，明確表示，“聚焦舒適新賽道，明確‘經典舒適男裝’品牌新定位，公司重點發展紅豆舒適男裝全域零售業務，加速實施高端化、數智化、在线化建設打造高質量品牌，加速培育新質生產力推動高質量發展，讓更多人穿上奢侈品級的舒適男裝，致力於成爲男裝行業領軍型企業”。

全球前沿設備、5G智能生產工廠,奠定了紅豆股份的科技基礎,科技加持下,紅豆股份向更高標准、更高品質轉型,持續強化產品實力。0感舒適襯衫的煥新升級,契合了紅豆股份對品質一以貫之的追求,背後是紅豆股份加強產品研發、推動舒適升級的品牌實力,也是聆聽消費者反饋、重視用戶體驗的不變初心。

熱銷100萬件的“0感舒適襯衫”爆點頻現，一是利用一種把有“熱縮冷漲”獨特性能的HeiQ高分子加入面料，使襯衫成功實現智能控溫（±2℃）效果，保證穿着者最佳的舒適性；二是選擇中奧兩國功能纖維混紡面料，20公裏纖維長僅2克重，比蠶絲更細1/5，且免燙易打理，今年舒適度更是提升36%。

不僅如此，“0感舒適襯衫”還結合人體工程學，首創5項3D立體剪裁，採用10項高定工藝，特別是有兩項顛覆性的科技創新。正因爲“0感舒適襯衫”始終把科技創新放在首位，以舒適爲價值錨點，圍繞用戶痛點做到極致，形成差異化的核心競爭力，才能持續暢銷。

爲快速讓消費者形成認同感,紅豆股份還策劃“新品AR 發布會”、“戚薇代言男裝”、“羅永浩只要這件黑襯衫”、“國際超模金大川雙城演繹”、“亮相法國、英國、意大利三大時尚高地”等一系列品牌事件。並啓用胡兵、吳曉波、金大川等名人明星及衆多街拍種草明星，打造成名人明星都愛穿的明星單品，覆蓋雙微、抖音、小紅書等熱門社交媒體平台，並以內容種草、電商直播、關鍵詞搜索優化等多種形式，增強品牌傳播的溝通效果。

數據是最好的證明。在爆品“0感舒適襯衫”的帶動下，紅豆股份打开了新一輪的增長空間，2023年淨利潤實現翻番，襯衫品類的營收3年持續攀升，業績表現實屬亮眼。近日，紅豆舒適男裝獲得全球權威市場調研機構歐睿信息咨詢公司授予的“0感襯衫 中國第一”市場地位聲明認證。

舒適战略，持續領航紅豆股份高端化轉型

持續深耕，以專業的力量不斷迭代提升，是品牌在新時代高質量發展的底層邏輯，也是實現從“跟跑”到“領跑”價值躍遷的必然路徑。

從开創舒適男裝新賽道，到如今成爲舒適賽道的領跑者，紅豆股份既具備厚積薄發的品牌底蕴，也適時抓住了時代發展機遇，高端化轉型實現新突破，品牌發展邁向新徵程。

紅豆股份舒適战略背後，有三大底氣：產品力、渠道力、品牌力。紅豆股份總經理王昌輝認爲，“只有爲用戶創造差異化的品牌價值，才有機會去贏得未來。紅豆舒適男裝將通過差異化的舒適战略，對接更廣闊的舒適需求，打響三大战役，實現品牌的跨越式增長。”

近兩年，隨着產品、渠道、傳播等战略配稱動作的逐步落地，紅豆股份舒適战略升級進入了新發展階段，從賣貨模式向品牌模式轉變，在客單價、連帶率和復購率等指標上取得階段性突破，盈利能力有效改善。立足高端化轉型，以舒適打透市場，紅豆股份此次战略升級意義非凡，是其通過自我革新注入全新活力的關鍵舉措。

“一分耕耘一分收獲”，雖然高端轉型時間不長，但2023年紅豆股份多項核心數據穩健增長，驗證了其轉型的正確性。在廣闊的男裝市場中捕捉紅利，打造差異化優勢，無不凸顯紅豆股份經營管理水平的巨大提升。

中國品牌，勇立新時代潮頭！市場一次又一次的浪淘沙，也證明了品牌始終要保持內在創新活力，瞄准發展前沿，發揮品牌優勢，才能在每一次浪潮上“踏浪而歌”。隨着一次次突破科技創新，紅豆在時代的潮汐更迭中,主動擁抱新時代、新需求,未來紅豆男裝會繼續釋放爆款，以高品質的舒適產品塑造消費者對舒適男裝的全新認知，讓更多人穿上奢侈品級舒適男裝。

紅豆股份所付出的努力，顯然遠超眼前所見，其發展潛力更是巨大。在男裝領域，中國市場集中度尚不高，紅豆股份便已洞察到機遇，並在特色化競爭路徑上顯露出堅定的爭先意志，這些都爲其未來的成就奠定了基礎。步入2024年第一季度，紅豆股份的業績持續上升，歸屬於上市公司股東的淨利潤達到4123.38萬元，較去年同期增長31.08%。這個已在大時尚行業深耕67年的品牌，無疑將繼續以其獨特魅力，給廣大消費者帶來更多的驚喜體驗！

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