來源: 中國青年網 發表時間:2024-06-03 00:30:59 熱度:31
錦馬甲、刺繡馬面裙、非遺文創、國風咖啡……近年來,國潮風不斷激發消費潛能、激活創造動能,成爲培育壯大新興消費的重要依托。數據顯示,2023年中國國潮經濟市場規模爲2.05萬億元,同比增長9.44%。國潮風滲透入“衣食住行”各個領域,不斷滿足“Z世代”群體多元化、圈層化的個性需求,在凸顯“民族範兒”的同時,洋溢着歷久彌新的時尚感。
北京石景山漢服國潮走秀表演
文化是民族的精神命脈。國潮風“圈粉”年輕人,根基是深厚的中華優秀傳統文化。拿大街小巷流行的簪花頭飾來說,無論是唐代名畫《簪花仕女圖》,還是福建泉州“簪花圍”,當下的時尚之美,都可以追溯到縱貫千年的簪花文化。挖掘文化積澱和工藝傳承,是國潮產品立足市場的關鍵,傳統文化久經打磨而韻味悠長,是中華民族珍貴的精神瑰寶,也爲當代審美帶來源源不斷的智慧與力量。
融合現代元素,讓傳統國風盡顯時代魅力。市場日新月異,國潮風並非簡單地“新瓶裝舊酒”,而是融合現代元素,積極回應新生代消費者的生活方式。例如,一些老字號企業改變“酒香不怕巷子深”的陳舊觀念,跨界聯名打造咖啡、奶茶、冰淇淋等年輕人喜聞樂見的產品,讓老字號煥發新風採。“老鋪子”玩出新花樣,不僅能夠开拓更加廣闊的市場,也擦亮歷史記憶,延續了品牌文化,體現着對優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展。
故宮國潮下午茶糕點
國潮風“破圈而出”,也得益於積極主動擁抱新的呈現技術、新傳播媒介。一些歷史文化景區通過引入虛擬現實、人工智能、無人駕駛等“硬科技”,創造豐富多樣的沉浸式場景,讓千年文化遺存成爲廣大遊客“觸手可及”的體驗。在網絡直播間和社交媒體裏,許多別具匠心的設計師產品、國貨“潮品”,時常一經上架就被消費者“一搶而空”。傳統文化與現代科技相互賦能,引領着年輕人在數字生活中擁抱傳統,讓千年文脈在融合媒介中盡顯悠長余韻。
世界花卉大觀園內花卉相關的“國潮”文創作品
弄潮兒向濤頭立,國潮風彰顯年輕一代高漲的文化自信,更喚醒他們深沉的文化自覺。如今,不少年輕人都認同一個理念:真正去了解中國文化,讀懂其中的美,讓它們更加活躍在我們當下的生活中。在培育和鼓勵國貨“潮品”消費的同時,我們還要秉持开放包容觀念,堅持融通中外、貫通古今,以增強中華文明的傳播力影響力爲使命,創造一批更具有國際認可度的國潮品牌,讓國潮風吹得更勁,抵達更遠之地。(央廣網特約評論員 王鐘的)
標題:傳承千年文脈 中國國潮“圈粉”年輕人
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