勃肯鞋又火了，醜服、醜鞋爲何成爲一種新潮流？

從正常的軌跡來說，是“顏值即正義”，漂亮的東西才會有銷量有人購买。但現在好像反過來了——越醜的東西，反而越是受歡迎。爲什么這些醜的商品开始流行了？

從正常的軌跡來說，是“顏值即正義”，漂亮的東西才會有銷量有人購买。但現在好像反過來了——越醜的東西，反而越是受歡迎。爲什么這些醜的商品开始流行了？

夏天來臨，街頭巷尾穿着醜鞋的人越來越多，勃肯鞋、洞洞鞋、厚底鞋……它們以舒適實用、復古風潮等特點，席卷了各大社交平台。

最近勃肯鞋登上了微博熱搜，引發了廣泛討論，有人稱贊它無與倫比的舒適感，適合長時間穿着；也有人調侃其“醜得獨特”，甚至認爲其復古設計別有一番風味。

這並不是勃肯鞋第一次登上熱搜，就在去年夏天，#洞洞鞋和勃肯鞋哪個更醜#的話題就曾引發過一場激烈的討論。盡管最終沒有得出一個明確的結論，但這一現象無疑表明，”醜鞋”已經逐漸走進了大衆的視野，並开始成爲一種不可忽視的時尚趨勢。

這種趨勢也並不僅限於鞋子。越來越多的年輕人开始熱衷於穿着那些被認爲”醜”的衣服去上班，小紅書上醜衣服有8600多萬的瀏覽量，各種推薦醜衣服的筆記層出不群。

這種趨勢反映了一種獨特的審美觀念，醜似乎不再是貶義詞，反而成爲了一種時尚符號。那么，爲什么這些醜的商品开始流行了？

01 審醜服飾的三股潮流

所謂“醜衣服”並非新鮮事物，在時尚發展中，曾出現過許多打破常規、挑战傳統的服飾設計，太早期的不提。上世紀80年代流行的墊肩西裝，以誇張的墊肩設計顛覆了傳統的西裝造型，如今看來頗具“醜”的意味。

一些時尚大牌也熱衷於推出另類服飾，例如巴黎世家的“薯條盒”鞋、Maison Margiela的某些日本風格設計，都以獨特的造型引發了爭議和討論。坎耶·韋斯特和其妻子的街頭穿着也常常充滿了挑战傳統審美的元素。

這些“審醜”服飾並非簡單的醜陋，它們在於挑战傳統審美的界限，探索個性表達的新途徑，以及反映社會文化中的多元價值。

審醜服飾以前是零星存在，但在中國，我認爲其被越來越多人接受，成爲潮流是從淘寶的“醜東西大賽”开始的。

醜東西大賽中的奇葩服飾

淘寶的醜東西大賽自2020年發起以來，迅速在年輕人中間引起了熱烈反響，如今已連辦四屆。在“醜東西大賽”中，湧現出了大量奇葩服飾，它們以獨特的造型和誇張的設計挑战人們的審美極限。

例如，2020年度獲得“醜味相投獎”的老虎上山連褲襪，以其鮮豔的配色和誇張的老虎圖案給人留下了深刻印象；2023年度的“公主羽絨服”，則以其獨特的剪裁和蓬松的造型吸引了人們的注意；2024年度的“好運來發財服”，則以其誇張的紅色底色和金色的“好運來”字樣充滿了喜慶氣氛。

醜東西大賽受到追捧，並非偶然，它反映了時代變化和社會心理。在商品和信息泛濫的時代，人們早已習慣了被各種美的事物包圍。然而，當美變得唾手可得時，人們反而开始尋求新的刺激。於是，那些另類、奇葩的事物，就成爲了他們追逐的目標。

“醜東西大賽”爲人們提供了一個展示“醜”、宣揚個性的平台，也讓那些被傳統審美觀念所排斥的事物有了展示自我的機會。在“醜”的背後，是人們對自我表達的渴望，是對多元審美的追求。

上班惡心穿搭潮

去年开始，職場中开始流行一種上班“惡心穿搭”風潮，並且延續到了今年。顧名思義，這種風格倡導穿着看似“醜陋”或“邋遢”的衣服去上班，打破傳統職場穿搭的刻板印象。

相關話題也頻頻登上熱搜，如#打工人上班穿搭能有多惡心#、#年輕人將醜衣服留着上班穿#、#爲何年輕人上班不愿意精致打扮#等。在這些話題下，許多網友分享了他們上班時的“惡心穿搭”，引發了廣泛的討論。

過去，人們上班前會精心准備，花一個小時化妝，穿上最好的衣服，力求成爲公司中最靚的仔。如今，情況大爲不同，許多人早上睡醒，甚至臉都不洗，隨便套上T恤和拖鞋就匆匆趕往公司。

以前是這個衣服不好看，不穿了。現在是這個衣服醜，可以留着上班穿。

這種現象背後，反映了職場時尚穿搭的變化。隨着生活和工作越來越難以徹底分开，職場對於穿着的要求也逐漸降低。年輕人更追求一種松弛感，不再強調精致打扮，而是選擇以最簡單、舒適的狀態去上班。

這種變化不僅體現了對個性化和舒適感的追求，也反映了對傳統職場規範的一種反叛。

洞洞鞋、勃肯鞋和溯溪鞋

“惡心穿搭”的流行，也帶動了“醜鞋”的風潮。Crocs洞洞鞋、勃肯鞋和溯溪鞋等曾經被視爲“醜鞋”的款式，如今卻成爲了許多年輕人的心頭好。

Crocs洞洞鞋於2002年在美國上市，以其舒適透氣、造型獨特迅速風靡全球。然而，由於外觀奇特，Crocs洞洞鞋也被一些人視爲“醜鞋”。但憑借着舒適實用、易於清潔等優點，Crocs洞洞鞋一直受到許多消費者的喜愛。

據Crocs母公司發布的財報，2024年第一季度，Crocs公司營收同比增長6.2%至9.39億美元，這已是Crocs公司連續15個季度實現營收增長。Crocs在中國表現得更好，2023年第四季度，其營收增幅超過80%。

勃肯鞋（Birkenstock）以其符合人體工程學的設計和舒適的足部支撐著稱。盡管其外觀被認爲是“醜陋”的，但其功能性和舒適度使其一直在市場上受歡迎。近年來，勃肯鞋通過與高端時尚品牌的合作，如與設計師Christopher Kane的聯名款，進一步鞏固了其在時尚界的地位。

去年，這雙鞋在《芭比》中的出現，更是讓其知名度實現巨大提升。

Birkenstock在2023年10月成功在紐交所上市，過去兩年內的收入均保持了30%左右的增幅，顯示了其受歡迎程度。

溯溪鞋是新晉的“網紅醜鞋”，原本是爲戶外活動設計的，具有防滑、透氣和快速排水的特點。隨着戶外運動的流行，溯溪鞋在近幾年大受歡迎。

如今，許多人甚至在職場中也开始穿着溯溪鞋，以獲得更多的休闲和松弛感。三聯在一篇《穿溯溪鞋上班的年輕人，你惹不起》中說：“搭配溯溪鞋，讓上班穿搭自帶一種雲淡風輕的輕盈感，原地去除班味。”

醜鞋之所以流行，並不是它們真醜，而是因爲具有獨特的設計和功能，能夠給消費者帶來新鮮感。同時，隨着人們越來越重視舒適度和個性化，對於外觀的重視程度相對降低，也使得這些鞋在市場上佔據一席之地。

02 醜服、醜鞋爲什么成爲一種潮流？

醜服之所以能夠成爲一種潮流，背後的原因錯綜復雜，既與社會環境的變遷緊密相關，也與消費者審美喜好的演變有着不可分割的聯系。

多元審美成趨勢

過去，人們對於美的定義往往是統一的，例如白皮膚、大長腿、瓜子臉等，服飾同理。然而，隨着社會文化的不斷發展，人們對於美的認知也變得更加多元化。

如前文所述，在信息和商品泛濫的時代，消費者對於單一審美逐漸疲勞。人們不再滿足於傳統的審美標准，而是更加追求個性化和多元化的表達。

在這種大背景下，消費者开始追求那些能夠帶來新鮮感和驚喜的元素。當“美”變得無處不在、司空見慣時，適度的“醜”反而能帶來新鮮感和視覺衝擊，這種獨特的體驗能夠激發消費者的好奇心。

正如時尚界常說的那樣：“時尚是個圈”，它總是在美與醜之間循環往復，曾經被認爲是“醜”的服飾，在經過時間的沉澱和審美觀念的轉變之後，反而可能成爲新的時尚潮流。

例如，東北大花棉襖在過去曾被認爲是“土氣”的代表，但如今卻成爲許多年輕人的追捧對象。

推廣策略：聯名、明星和KOL

時尚品牌在推廣新品時，已經形成了一套成熟的營銷策略。這些策略包括與其他品牌或設計師進行聯名合作、邀請明星合作以及通過KOL在社交網絡上推廣。

Crocs通過與多個品牌和設計師的聯名合作，成功地將其品牌形象從單純的功能性鞋履提升到時尚單品。例如，Crocs與巴黎世家合作推出的厚底鞋，以及與多個知名IP如迪士尼、寶可夢等的聯名款，不僅提高了產品的時尚屬性，還吸引了大量年輕消費者。

當一些明星在街頭或社交媒體上穿着“醜服”時，往往會引起粉絲的效仿和追隨。這也在一定程度上推動了“醜服”的流行。

例如，勃肯鞋近年來卻受到許多明星的喜愛，演員凱特·莫斯、超模海蒂·克魯姆等人都曾多次穿着勃肯鞋出街。這些明星的示範效應，也讓勃肯鞋更加受到年輕消費者的歡迎。

在Instagram、小紅書等社交網絡平台上，有大量的KOL通過發布穿搭視頻和照片，推薦這些醜服。這些KOL通過精心策劃的內容和使用體驗，吸引了大量粉絲的關注和討論。

消費者通過這些平台獲取信息，看到KOL的推薦和實際穿着效果，增強了對這些產品的興趣和信任感，從而推動了醜服的流行。

反消費主義流行

過去，消費行爲的主旋律是“炫耀性消費”，這個概念由凡勃倫在《有闲階級論》中提出。他認爲，消費行爲常常是爲了跟上朋友和鄰居的消費水平，甚至是爲了讓他們感到嫉妒。

然而，隨着時間的推移，消費降級已成爲一種共識。人們的消費不再是爲了毫無意義的炫耀，而是更注重性價比和實際需求。

有人可能要說，Crocs和勃肯鞋在市場上價格不菲，不算性價比商品，但同樣的商品，並不是只有這兩個品牌。

在淘寶和拼多多上，同樣款式的產品只需一兩百甚至幾十塊就能买到。消費者越來越傾向於選擇這些性價比高的替代品，而不是追求名牌的炫耀價值。

此外，現代年輕人更注重舒適性而非外在的炫耀價值。他們認爲，舒服比讓人嫉妒重要。即便這些醜服在外觀上不那么出衆，但只要穿着舒適、讓自己开心，就是最好的選擇。

所謂萬事不如我舒服，萬事不如我樂意。

職場文化變遷

當代職場文化的變遷也爲服飾行業帶來了革命性的變化。過去，職場意味着西裝、皮鞋、領帶，精致打扮是職場禮儀的一部分，工作和生活有明確的界限。

而今天，科技行業的興起帶來了休闲甚至邋遢風的流行，西裝、皮鞋、領帶反而被嘲諷爲保險、地產中介從業者的穿搭方式。

科技行業的從業者幾乎不再穿傳統的正裝，許多人上班時穿着拖鞋或休闲服，這種風氣迅速影響了其他行業的職場文化。

與此同時，工作和生活的界限越來越模糊，這讓職場人有了在公司和在家區別不大的感覺，因而他們更傾向於穿着舒適的衣服上班。

如今，職場社交方式也發生了變化。以前，通過穿着打扮可以評價一個人的職業素養和地位，而現在，像程序員這樣的職業，很多人雖然穿着邋遢，收入卻非常高。現代職場更看重能力和收入，而不是服裝和外表。

這種文化變遷反映了職場對個性和舒適的包容度提高，也推動了醜服在職場中的流行。年輕人不再追求傳統意義上的職業形象，而是更加注重實際的舒適性和個人喜好。

結語

翁貝托·埃科在《醜的歷史》一書中指出，醜與美在歷史長河中一直相互交織，定義隨着時代和文化的變化而不斷演變。

“現在的年輕人不愿意把自己打扮成瑪麗蓮夢露，更愿意打扮成瑪麗蓮曼森。”這句話深刻反映了當前年輕人對個性和多元審美的追求。

年輕人不再滿足於傳統的美學標准，而是通過獨特的穿着和風格來表達自我。這種趨勢不僅體現了他們對傳統規範的反叛，也顯示出他們在不斷尋找新的、自我認同的方式。

在信息和商品泛濫的時代，單一的審美已經無法滿足需求，多元化的審美趨勢使得曾經被視爲“醜”的元素成爲新的時尚標志。

專欄作家

尋空，微信公衆號：尋空的營銷啓示錄，人人都是產品經理專欄作家，商業觀察者，社會化營銷探索者。

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標題：勃肯鞋又火了，醜服、醜鞋爲何成爲一種新潮流？

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