來源： 楊娜 發表時間：2024-05-28 16:26:07 熱度：15
今天分享的是行業報告：《2024防曬衣消費趨勢洞察》
（內容出品方：藝恩）
報告共計：31頁
前言
防曬衣行業正朝着更加細分和專業的方向發展。消費者不再僅僅滿足於防曬功能，而是追求更全面的防護，如抗紫外线、防風、防水、抗敏感、易收納等。此外，隨着科技的進步，防曬衣的材質和設計也日趨創新，從而滿足消費者日益增強的防曬需求。
根據防曬衣穿着場景的專業性，我們將防曬衣人群劃分爲硬核黨(溯溪、越野等專業場景)、輕戶外人群(露營、騎行等輕戶外場景)和日常穿搭人群(以上班通勤、搭配等場景爲主)。TA們的需求和產品偏好各有側重，硬核黨以戶外品牌爲主，重視產品的科技面料和戶外附加屬性:輕戶外人群以運動品牌和新消費品牌爲主兼顧產品的防曬功能和版型設計;穿搭黨則以運動品牌和時尚品牌爲主，更關注產品的設計感和風格穿搭，愿意爲明星同款买單。
在營銷玩法上，KOL種草和明星效應是防曬衣營銷最爲重要的方式，在即將迎來的防曬衣銷售旺季，品牌可通過社交媒體平台發布時尚搭配指南、明星穿搭示範、戶外場景穿搭等內容，提升消費者對防曬衣的科技功能和時尚的認知。
標題：2024防曬衣消費趨勢洞察
地址：https://www.vogueseek.com/post/68659.html
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