規模恢復至2019年水平 ITB China吸引80多個國家和地區旅遊組織及企業參展

圖說：2024 ITB上海國際旅遊交易博覽會在上海世博展覽館啓幕 新民晚報記者 楊玉紅 攝（下同）

5月27日，2024 ITB上海國際旅遊交易博覽會（以下簡稱爲“ITB China”）在上海世博展覽館啓幕，以“鼎新致遠，共拓未來”爲主題，吸引來自80多個國家和地區的600多家旅遊組織及企業參展，表明了中國旅遊市場正在強勁復蘇。展會將持續至5月29日。

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13個海外目的地首次參展

作爲中國旅遊市場知名度極高的B2B旅遊貿易展會，ITB China與ITB柏林和ITB亞洲旅遊貿易會旗鼓相當。本屆展會精選买家超過1000位，規模較去年增長60%，其中，13個首次參展的海外目的地攜各自的展團亮相，包括阿拉木圖、巴林、布宜諾斯艾利斯、古巴、東哈薩克斯坦、格魯吉亞、夏威夷、韓國、摩洛哥、祕魯、羅馬尼亞、砂拉越和烏茲別克斯坦。

展會匯集來自世界各地及不同類別的參展商陣容，包括亞洲和大洋洲（22%）、歐洲（28%）、中國（16%）、中東（11%）、美洲（12%）和非洲（9%）的旅遊企業和組織同台競技，各展風採。展商類別涵蓋了旅遊業供應鏈，包括地接社/旅行社 (34%)、住宿 (23%)、國家和地區旅遊推廣機構 (15%)、當地活動和景點 (10%)、交通 (7%)和旅遊科技 (7%)。

ITB China首次推出“中國入境遊”，邀請主要客源市場的國際买家來華參會，對接中國各地的入境旅遊資源和產品。德國旅遊協會（DRV）與ITB China 的合作備忘錄籤約儀式於5月28日舉行，彰顯出雙方對推動中國入境旅遊市場發展的共同承諾。5月28日還將舉辦“中國旅遊目的地海外營銷研討會”，將通過品牌推廣活動、突出國內目的地現代基礎設施和風景名勝，促進對中國入境旅遊的討論。今年有來自超過十個中國旅遊目的地的參展商參加ITB China，包括北京、拉薩、成都、上海、寧夏、廣西、陝西、福建、江蘇和廣州等。

德國柏林國際展覽有限公司副總裁（中國區）David Axiotis表示：“隨着免籤新政的推出和航班運力的增加，中國旅遊市場在2024年伊始就顯現出強勁的增長跡象。今年的买家市場需求較去年更加旺盛，參展企業大幅增加。ITB China支持全球合作夥伴在中國旅遊業界开拓更多業務。”

多個國家展示優質旅遊資源

中國是馬來西亞最大的客源國之一。在馬來西亞展區，整個參展團由 37家機構及企業組成，包括了 8家地接社、15 家酒店度假村、5 家州旅遊局、2家旅遊協會、2 家樂園及產品業主、1家航空公司和 4家第二家園服務公司。

今年，馬來西亞目標接待2730萬名國際遊客，預計旅遊收入1027億令吉，其中預期中國遊客 500 萬人。隨着馬來西亞的航空公司和國航、南航、東航和廈航等中國航空公司恢復和宣布新的國際航线，目前每周有368個航班往返於中國和馬來西亞之間。馬來西亞旅遊、藝術與文化部長拿督斯裏張慶信（Dato Sri Tiong King Sing）表示：“馬來西亞旅遊代表團參展ITB China，是希望在今年中馬建交50周年之際，通過人文交流加強聯系，進一步提升馬來西亞旅遊在中國市場的影響力。”

今年是中法建交60周年暨中法文化旅遊年。因爲巴黎奧運會，不少參展者更關注和法國相關的旅遊產品。記者看到，不少參展商推出最新旅遊线路，比如，法國9日深度遊、法國+意大利+瑞士11天遊、法國+德國+捷克+奧地利11天遊、法國+西班牙+葡萄牙11天遊等。“法國籤證效率和出籤率比較高，一旦預約被受理，一般3-8個工作日出籤。”現場工作人員王女士提醒道，7月中旬起，因爲巴黎奧運會开幕式，部分旅遊景點开放時間存在許多不確定因素，建議遊客出行前做好攻略、錯峰出遊。

旅遊保險備受參展者關注

出境遊的火熱也讓旅遊險更加受關注，不僅僅辦理籤證時需要提供保險證明，旅行險更成爲暢遊天下的必備要件。

“在免籤政策的帶動下，新馬泰的受歡迎程度繼續升溫、‘10小時飛行圈’同樣炙手可熱；出遊目的地更加多樣化、小衆化；歐洲杯、奧運會等賽事帶動旅遊熱，使得當地的地接導遊、旅遊用車、酒店住宿及門票預訂等資源更爲緊俏。”安盛天平財產保險有限公司執行副總裁、首席渠道管理和銷售官周連成表示，針對遊客旅遊新需求，他們提供多層次的保險產品，滿足不同年齡段、不同人生階段的客戶的保障需求，比如，加大對非標、極限運動等主體的保障，提供高保額選項，保障24小時全球緊急醫療救援和旅行支援服務等。

“市民遊客購买旅遊意外險不僅是一種保障，也是選擇了一系列的解決方案。”周連成說，好的旅遊保險不僅能確保旅行者遇到意外情況時能得到及時的醫療援助、行李保障等，還可以提供緊急撤離、意外身故和傷殘等保障。同時，觀賽意外保障、籤證保障等服務也隨着市場需求不斷創新推出，將能滿足更多遊客的需求，未來安盛也將進一步提供多場景的優質服務、全球緊急援助和快速理賠，確保出行無憂。

此外，爲中國和全球旅遊市場提供寶貴見解與洞察的ITB China論壇將如期舉行。約100位演講者將對50個廣受關注的話題發表演講，交流和探討行業趨勢。演講者分別來自展會官方目的地合作夥伴馬爾代夫、攜程集團、中國旅遊集團旅行服務有限公司、華爲、中國旅行社協會、國際獎勵旅遊精英協會、歐洲旅遊委員會等機構。

新民晚報記者 楊玉紅

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