乘勢而上提升“國潮”品牌競爭力

加強品牌建設，是適應我國消費結構升級、滿足人民群衆日益增長的美好生活需要的重要途徑，也是建設現代化經濟體系、構建新發展格局的內在要求。近年來，我國出現了一股由原創品牌和“老字號”合力形成的“新國潮”，成爲消費增長的新引擎。從電子科技到潮流玩具，從日常用品到國之重器，從老品牌到“新三樣”，國貨“潮品”的頻頻“出圈”，傳遞着中國經濟發展的強勁脈動。當前，國貨市場已進入新的發展階段，需要進一步提升品質，不斷進行研發創新，以更富創新性的內涵展現“國潮”魅力，乘勢而上提升中國品牌的競爭力和影響力。

折射中國創新活力

“國潮”以國產品牌爲載體，以傳統文化爲標識，體現時尚審美觀念，引領時尚消費潮流，既反映了我國經濟發展水平和綜合國力的提升，也是中華優秀傳統文化重新被激活的產物。“國潮”品牌的興起，折射出中國制造、中國品牌、中國文化創新力的全面提升。

中國制造創新力大幅提升。經過改革开放40多年的發展，我國已形成規模龐大、配套齊全的產業體系，是全世界唯一擁有聯合國產業分類中所列全部工業門類的國家，制造業競爭力、創新力大幅提升。人工智能和制造業的深度融合，在研發設計、生產制造等領域嶄露頭角，“5G+工業互聯網”孕育智能制造新的應用場景，從研發設計、生產制造、品牌打造等方面爲制造業提供科技支撐，推動“國潮”品牌煥發生機與活力。

中國品牌創新力大幅提升。近年來，隨着國產品牌研發設計能力提升，很多傳統品牌正在不斷發展壯大，逐步實現從中國產品向中國品牌的轉變。“老字號”加快適應新的消費模式變化，如健力寶、飛躍、大白兔奶糖等老品牌借“國潮”風重新回到年輕人的視野中。同時，更多新品牌加快興起，用中華優秀傳統文化激活市場。多項全球品牌排行榜顯示，中國品牌上榜數量和價值量都已位居世界前列，在國際市場的影響力與日俱增。

中國文化創新力大幅提升。“國潮”設計追求視覺形象和文化內涵的和諧統一，在賦予商品實用性功能的同時，激發消費者內在的文化自信，彰顯文化創造力。而隨着中國傳統文化在世界的影響力與日俱增，相關的文創、動漫、綜藝等爆火，中國文化成爲一種時尚潮流，受到年輕人的喜愛，也轉化爲新的消費趨勢。

抓住新機遇走向未來

“國潮”品牌的興起具有鮮明的時代特徵。當前，新一輪科技革命和產業變革迅猛發展，人民群衆更加追求高品質生活，人口結構變化帶來消費主體年輕化趨勢，這些都爲“國潮”品牌發展帶來新機遇。

“國潮”品牌興起與新科技革命形成交匯。“國潮”品牌在銷售渠道、品牌傳播等方面依托於各類電商、社交平台，借助新技術、新模式、新業態煥發新生機。走向未來，要抓住數字智能技術發展的新機遇，通過數字化轉型、智能化改造賦能，研發更多新品、名品、精品，提升“國潮”品牌的用戶黏性和知名度。利用大數據、人工智能等技術，分析不同消費群體需求，構建供求對接機制，促進“國潮”品牌消費模式創新與供給迭代升級。

“國潮”品牌興起與追求高品質生活形成交匯。隨着人們收入水平提高和中等收入群體擴大，居民消費從注重量的滿足轉向追求質的提升，時尚、品質、節能、智能等升級類產品廣受市場歡迎。走向未來，要抓住消費結構升級的新機遇，推動“國潮”產品高端化、品質化，挖掘“國潮”品牌市場潛力，增強市場成長性，更好滿足人民群衆的高品質生活需求。

“國潮”品牌興起與消費群體年輕化形成交匯。“90後”“00後”爲主體的新生代消費群體呈現出更加個性化、多元化的消費傾向，樂於嘗試新鮮事物，將买“國潮”、曬“國貨”作爲新的時尚。走向未來，要抓住消費時尚變化的新機遇，促進國貨設計更加符合年輕人審美觀念，滿足他們追求時尚、注重情感、凸顯自信的消費心理，使其在“國潮”消費中獲得獨特的情感體驗，挖掘和激活新生代消費群體的巨大消費潛力。

釋放“國潮”品牌潛能

進一步釋放“國潮”品牌的發展潛能，要聚焦科技、質量、文化、機制等領域發力，立足市場需求持續創新，增強“國潮”品牌影響力和市場競爭力。

強化科技創新賦能作用。科技創新是“國潮”品牌競爭力的源泉。要推廣應用智能制造新模式，實現產品的個性化定制和柔性生產。促進產品迭代更新，推出更多科技含量高、引領消費時尚的產品。更加注重發揮企業創新主體作用，加強技術研發與產品創新，提高“國潮”品牌的科技含量，贏得更多國內外消費者的認同和信任。

增強“國潮”品牌質量優勢。質量是“國潮”品牌的生命。要引導“國潮”品牌樹牢產品質量意識，提升“國潮”品牌質量內涵，用過硬的產品質量留住消費者、贏得市場口碑。企業是提升產品質量的主體。要推動企業持續开展質量提升行動，鼓勵企業加快提升產品標准和質量，增強質量穩定性與可靠性，持續提高“國潮”品牌質量水平，樹立“中國質量”形象。

進一步挖掘傳統文化內涵。品牌以文化爲載體。提升“國潮”品牌的文化內涵，就要注重挖掘、提煉和傳播中華優秀傳統文化，爲“國潮”品牌注入更多中華文化元素，增強國內外消費者對“國潮”品牌的文化認同。以“國潮”品牌促進跨文化溝通，提升中國品牌文化影響力。通過融通中外的傳播方式，展示“國潮”品牌形象，提高國內外市場對“國潮”品牌的認同感，增強“國潮”品牌的國際傳播力。

更好滿足新生代消費群體需求。新生代消費群體正在成爲消費的主力軍。要推動國潮國貨的傳統文化元素和年輕一代消費者多元化、個性化的獨特消費潮流深度融合，不斷創新產品設計和營銷方式，豐富品牌文化元素，促進產品迭代創新。充分適應新生代消費群體對消費社交屬性的需求，靈活運用社交平台首發“國潮”產品，促進互動體驗式消費，提升對新生代消費群體的吸引力。

完善“國潮”品牌培育機制。品牌需要長期精心培育和良好成長環境。要完善“國潮”品牌培育機制和支持政策，加強企業品牌設計、市場推廣、品牌維護等能力建設，提高品牌全生命周期管理運營能力。支持企業加強品牌保護和維權，依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權等違法行爲，爲優質“國潮”品牌培育創造良好生態和發展環境。

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