“旅遊廣交會”創新驅動未來文旅

寧波展位帶來的現場表演。

“佛系惠二”是今年旅展一大亮點。

“灣區驚嘆計劃”展台前人頭攢動。

TECT數動文旅專區。

由廣州市文化廣電旅遊局(前廣州市旅遊局)創辦、漢諾威米蘭展覽(上海)有限公司主辦的2024第三十二屆廣州國際旅遊展覽會於2024年5月16日-18日在中國進出口商品交易會展館(琶洲展館)C區舉辦。

被業界譽爲“國內旅展界天花板”的廣州國際旅遊展覽會在今年“5·19中國旅遊日”前夕舉辦，爲這個屬於旅遊業與遊客的節日提前預熱。觀衆們可從中掌握最流行的旅遊資訊，參與豐富多彩的展會活動，一起“環遊世界”“暢遊中國”，在這個繽紛五月，體驗“幸福生活”。

觀察1 廣州國際旅遊展覽會見證廣州旅遊繁盛發展

廣州國際旅遊展覽會（下文簡稱GITF或“旅展”）創辦於1993年，是國內創辦歷史最早、舉辦時間最長的大型國際旅遊展覽會，經過30多年的發展，廣州國際旅遊展覽會已成爲涵蓋出境旅遊、入境旅遊、會獎旅遊等方面的國際性專業展覽會，有“旅遊廣交會”之譽，是廣州旅遊發展的見證，更是廣州連接世界旅遊的重要舞台和平台。

多年來，廣州國際旅遊展覽會在業界素有“旅遊廣交會”之美譽。

“以前，廣州國際旅遊展對旅行社業務很重要，多年前，旅展的訂單幾乎是旅行社一年業務的基礎。”一位已退休的旅行社高管告訴南都記者，“可以借助旅遊展覽會這個平台宣傳企業形象，旅展還是一個利潤增長點；旅行社很重視這個展覽會，借助這個平台還可以提前收暑假的團，對成團率有很大的幫助。”

5月16日旅展开幕式當天，多位廣州旅遊業界的精英都到展館逛展，有人表示“從22歲到現在，每年逛展成爲職業習慣”。不僅業界對旅展滿是“盛譽”，廣州市民對一年一度年初舉辦的“廣州旅展”也頗有感情，“逛旅展就像趕集一樣，不僅可以看到很多國家的不同風情，還可以採購到很多實惠的旅遊线路。”熱愛出遊的廣州市民如是介紹。

至今，廣州國際旅遊展覽會已成爲海內外旅遊同業尤爲關注的展會，每年的旅展除展示最新國際旅遊資訊外，還積極傳承文旅文化，從非遺、民宿、AI數字文旅等方面打造展會亮點，展示廣州世界級旅遊目的地風採。

旅展爲廣州旅遊產業發展提供了市場價值，提供了深度洞察中國旅行者的需求演變與市場趨勢的陣地，廣州業界不僅透過旅展獲得事業商機，更是展望了行業新格局。樂於擁抱變化、促進合作，善於打造美好體驗的廣州旅遊業界同仁經過多年的努力，通過旅展的“先知先覺”，深入了解海內外旅行者的出行動機和期待，踐行創新、務實與個性化的“廣式服務”理念，以優質產品及高品質服務充分釋放這一不斷增長的市場潛力，在蓬勃發展的文旅市場中始終走在前沿。

觀察2 “去班味”！32年旅展越來越年輕有活力

“去班味”是打工人極力想擺脫的一種境界，旅遊或是最有效的一種方式，愉悅地放松，自由地舒展。作爲一年一度的旅遊界盛會，今年GITF將“去班味”進行得更徹底一些。

因應旅遊市場的新變化，遊客出遊的新習慣，旅展打造了衆多嶄新的“招式”，如招募“文旅創想家”，讓喜歡旅遊及創意無限的青年人以旅展現場爲創作場域，根據打卡路线圍繞各展位進行趣味打卡或創意視頻拍攝，發布圖文筆記或視頻，依據話題熱度可獲得不同等級的禮品。

今年GITF還聯袂“惠二青年”，爲“文旅創想家”送出限量聯名款吧唧，吧唧背景爲廣州四大地標建築：大劇院、南沙天後宮、鎮海樓、白雲山，爲廣州文旅代言。恵二文化創始人林淳透露，“佛系惠二是個富有社交魅力的治愈系IP，我們爲今年展會定制了有着廣州地標特色的文旅徽章，也爲本次參展單位提供佛系熊貓截止到2025年的展陳免費授權，希望可以探索出更多新文旅的新玩法。”

今年，廣東文旅興趣營聯合廣州國際旅遊展覽會組委會共同舉辦 “粵潮青年探展行動”主題活動，以廣州國際旅遊展現場爲創作場域，探索“年輕探展+年輕化傳播”模式，組織青年學子在2024廣州旅展期間开展現場直播、拍攝、體驗、主題交流等活動。“粵潮青年”探展直播將從民宿旅遊、非遺體驗、體育旅遊三個不同的視角，帶領觀衆走進廣州旅展的奇妙世界，探索文旅融合新動向，爲展會注入年輕新活力。

灣區創意文體旅專區負責人曾毅介紹，旅展“灣區驚嘆計劃”以“‘遊’你搭”爲創意，尋找旅遊搭子，搭出新玩法。搭灣區達人，搭香雲紗體驗，搭年輕人青睞的中醫養生，搭體育活動，如射擊、潛水、籃球、皮劃艇等，還會搭近百款的文創禮品，是一次大灣區文旅品牌的聯合創意營銷活動，爲有趣的旅遊搭子創造灣區相遇的平台。

今年旅展活力滿滿，完全“去班味”，立體呈現了三大年輕角色，或是不同地域特色文化的“文化旅行家”，或是數字科技文旅和潮流生活新玩法的“潮流領航員”；或是文旅民宿與在地文化的創新融合的“鄉村造夢師”。

觀察3 研學遊學“風起雲湧”

研學旅行的受衆範圍在不斷擴大，研學遊這一形式關系到千家萬戶，研學遊的價值被廣泛認可也推動着市場的多元化發展。

研學遊學專區作爲本屆旅展的新展區，吸引了廣東省、湖北省、海南省、中國香港、洛陽市等研學基地與機構展示特色資源。其中，旅展與香港研學旅行協會首次聯合打造“香港研學館”，呈現了香港的文化特色和有價值的研學資源，推動內地及香港學生的深度交流。廣州廣播電視台首次亮相國際旅遊展，打造研學文旅新品牌，本次展覽上，廣州廣播電視台以研學文旅作爲切入點，積極打造线下研學文旅IP“行走的共享課堂”與线上市域級研學監管平台“廣州市研學實踐平台”，以通過廣電媒體的資源優勢，爲廣州市研學文旅資源的推廣和研學實踐活動的融合發展开闢新路徑。其中國內首檔4K超高清數字文化及AI元宇宙互動資訊欄目《數字元漁舟》在現場吸引了業界的關注，欄目通過整合國內外頂尖AI創新資源，推動人工智能與傳統媒體行業的深度融合，共同探索數字化創新發展的新方向。

另外，聚焦研學遊話題，“探索目的地旅遊與研學遊學新路徑論壇”還邀請中外旅遊局代表進行對話，分享探討如何推廣、引流，打造具有吸引力的旅行目的地。論壇還將特別關注研學遊學領域，探討如何將旅遊與教育相結合。

觀察4 科技賦能文旅融合高質量發展

今年旅展以“創新驅動 未來文旅”爲主題，呈現並探索了科技賦能文旅高質量發展的諸多可能性。

中國旅遊研究院院長戴斌於今年5月16日在《人民日報》發表署名文章《科技賦能文旅融合高質量發展》，其中寫到：“爲適應廣大人民群衆對文旅融合高質量發展的新期待新要求，智慧文旅、數字文旅、科技文旅等已經從概念變爲現實。”

當數字化以加速度走進日常生活，文旅與科技的牽手更加緊密。今年旅展在TECT數動文旅專區裏，展示了最新文旅相關高科技產業和成果，包括AMD、奇譜智慧科技、元境信息技術、竭力互動、普有相制、春及文化、舞之動等展商將帶來各種科技文旅的全新體驗，讓人大开眼界。其中，北京市南中軸重要文物燕墩以數字化展示形式亮相，栩栩如生，讓人嘆爲觀止。

專題採寫：南都記者 肖陽 供圖：穗文廣旅宣

標題：“旅遊廣交會”創新驅動未來文旅

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