見證廣州旅遊繁盛！“數動”創新驅動世界文旅

由廣州市文化廣電旅遊局（前身爲廣州市旅遊局）創辦、漢諾威米蘭展覽（上海）有限公司主辦的2024第三十二屆廣州國際旅遊展覽會於2024年5月16日-18日在中國進出口商品交易會展館（琶洲展館）C區舉辦。

廣州國際旅遊展覽會（下文簡稱“旅展”）創辦於1993年，已成爲國內歷史最悠久、持續時間最長的大型國際旅遊展覽。歷經三十余載的發展，GITF已從單一的旅遊展覽，演變爲涵蓋出境旅遊、入境旅遊以及會獎旅遊等多個領域的國際性專業盛會，享有“旅遊廣交會”的美譽。它不僅見證了廣州旅遊業的蓬勃發展，更成爲廣州與世界旅遊業溝通的重要橋梁和平台。

廣州旅展見證廣州旅遊繁盛發展

被業界譽爲“國內旅展界天花板”的廣州國際旅遊展覽會已成爲海內外旅遊同業尤爲關注的展會，每年的旅展除展示最新國際旅遊資訊外，還積極傳承文旅文化，從非遺、民宿、AI數字文旅等方面打造展會亮點，展示廣州世界級旅遊目的地風採。

廣州旅展不僅爲本地旅遊產業的發展提供了市場價值的洞察，更是一個深入了解中國旅行者需求演變與市場趨勢的重要窗口。廣州的旅遊業界通過這一展會不僅發掘了衆多商機，更得以一窺行業未來的新格局。憑借着對變化的敏銳洞察和合作的積極態度，廣州的旅遊業界同仁通過多年的努力，已經能夠憑借旅展的“先知先覺”，深入把握海內外旅行者的出行動機與期待。他們秉承創新、務實與個性化的“廣式服務”理念，以高品質的產品和服務充分釋放這一不斷增長的市場潛力，始終走在蓬勃發展的文旅市場的前沿。

廣州旅展連接世界旅遊

2024年旅展共有來自55個國家和地區的主要展商參加，展會規模更大，國內外展商參與積極性更高，精彩紛呈，比如阿塞拜疆將帶來精彩的目的地推介；香港旅遊發展局是GITF的星光合作夥伴。

近期，中國之免籤國“朋友圈”持續擴容、便利化水平不斷提升……得益於一系列政策利好，我國出入境旅遊有序復蘇乃至繁榮。在中外遊客的“雙向奔赴”中，中國文化和中國旅遊進一步走向世界。

由中國社會科學院旅遊研究中心和世界旅遊城市聯合會聯合發布的《世界旅遊經濟趨勢報告（2024）》顯示，全球旅遊正在迎來全面復蘇，2024年全球旅遊總收入或將達到歷史最高水平。2023年全球旅遊總人次（含國內旅遊人次和國際旅遊人次）達到126.73億，同比增長41.6%，恢復至2019年的87.4%；全球旅遊總收入達到5.54萬億美元，同比增長21.5%，恢復至2019年的94.8%。全球旅遊業正在進入中長期的增長周期，旅遊經濟在全球經濟中的份額仍將上升，並將成爲拉動全球經濟增長的重要動力。聯合國旅遊組織近期發布的《世界旅遊業晴雨表》顯示，中國旅遊市場的恢復爲全球旅遊市場恢復注入動力。由於籤證便利化和航空運力提高，預計中國出入境旅遊市場將在2024年快速發展，推動全球旅遊市場復蘇。

此外，即將於5月17日舉辦的“中國出境遊是新全球旅遊2.0的一部分”論壇，將延續去年“中國回來了！”的議題，進一步探討中國出境遊的發展趨勢。屆時，十多位全球業界專家和學者將齊聚一堂，共同預測和探討中國出境遊的未來。聯合國旅遊組織（UN Tourism）、亞太旅遊協會（PATA）、中國出境遊研究院（COTRI）、世界旅遊城市聯合會（WTCF）、雙城世界旅遊論壇（TCWTF）等權威機構的代表也將出席論壇，就出境遊的熱點問題進行深入探討。同時，由中國出境遊研究院發起的“CTW·中國遊客歡迎獎”也將在展覽會上繼續頒發。

與此同時，另一場重要的論壇——目的地旅遊論壇也將同期舉行。該論壇除了將探討新形勢下入境旅遊目的地面臨的機遇和挑战外，還將重點關注研學遊學領域，探索更多可能的目的地旅遊引流方式。

令業界記憶猶新的2023年首次舉辦的“全球入境旅遊目的地高峰論壇”以聚焦“國際範”重塑“引力場”爲主題，業界精英“論證”，成爲旅遊行業中實用的“指導”意見，如關於“入境遊”衆多的“障礙”，基本上都在2024年“掃除”，比如境外遊客的支付難題，還有境外遊客入住民宿等難題，廣州文旅主管部門“從谏如流”，在2024年都有了貼心的“安排”。如於2023年8月即發布的、由廣州市文化廣電旅遊局組織修訂的《廣州市組織接待遊客來穗旅遊獎勵辦法》，修訂後新版《獎勵辦法》顯示，組織接待外國遊客來穗旅遊，並入住廣州酒店或者已登記民宿，新“辦法”有利於激發旅行社組織接待來穗外國遊客的積極性，提升廣州入境旅遊市場的規模，有效引導外國遊客來穗多住宿、多消費。

廣州借助粵港澳大灣區打造世界級旅遊目的地的契機，引入更多國際知名IP，以逐步提升作爲旅遊目的地的國際知名度及競爭力。

廣州旅展“數動”創新驅動世界文旅

2024GITF以“創新驅動，未來文旅”爲主題，“身體力行”地踐行創新驅動，匯集旅業最新熱點，創新打造熱點板塊，聚力將廣州國際旅遊展塑造成爲展示國際旅遊潮流的高水准平台。其中，汽車文化旅遊主題活動專區、研學遊學展區、灣區文創IP館和GITF網絡直播節是本屆展會的新板塊。另外，今年展會將組織數動文旅專區、非遺專區、民宿專區和灣區創意文體旅專區，邀請更多文旅企業參加，全面展示各具特色的旅遊產品及服務。

值得一提的是，“TECT·數動文旅”論壇將以跨界賦能的新視角，共同探討科技賦能文旅發展路徑。益普索中國消費科技研究院院長周啓群、新維暢想聯合創始人張播、億航智能副總裁賀天星、智譜AI副總裁吳瑋傑等行業專家將出席論壇並發表演講，爲業界帶來新啓示。

廣州旅展激活更多消費新體驗和新場景

旅展激活了更多消費新體驗和新場景，廣東省動漫行業協會於旅展中的活動更加聚焦動漫產業融合與發展，包括鷹遊科技將現場展示AR文旅體驗，給觀衆帶來驚喜；三潮元老設計旅展主題印章，舉辦集章比賽。協會邀請動漫IP，觀衆可於現場互動和拍照打卡。

彼岸OPB董事長侯國楠介紹，“將开啓R50計劃，即每年精選50個海外地區文旅及特色商品推廣到灣區，而本次旅展我們率先引入6個國家及地區的特色文旅產品，希望通過展會把更多全球各地的優質產品推廣出去。”

廣州旅展聚力文旅深度融合

文旅深度融合的有益實踐廣州一直走在前沿，旅展上充分展示了實踐成果，如“灣區文創IP館”“灣區創意文體旅專區”等，還以年輕人喜聞樂見的方式融合呈現。

今年GITF聯袂“惠二青年”，爲“文旅創想家”送出限量聯名款吧唧，吧唧背景爲廣州四大地標建築：大劇院、南沙天後宮、鎮海樓、白雲山，爲廣州文旅代言。旅展“灣區驚嘆計劃”以“‘遊’你搭”爲創意，尋找旅遊搭子，搭出新玩法。搭灣區達人，搭香雲紗體驗，搭年輕人青睞的中醫養生，搭體育活動，如射擊、潛水、籃球、皮劃艇等，還會搭近百款的文創禮品，是一次大灣區文旅品牌的聯合創意營銷活動，爲有趣的旅遊搭子創造灣區相遇的平台。

5月18日爲“國際博物館日”，2024廣州國際旅遊展覽會特別策劃並與廣州市博物館協會聯合主辦的第三屆“讓文物活起 Live”分享會於廣州文博新地標之上廣州藝術博物館舉行。來自國內博物館的館長們、文物保護專家等將齊聚一堂，共同探討“文物新生：博物館教育與研究的創新之路”。

專題採寫：南都記者 肖陽 通訊員：穗文廣旅宣

供圖：穗文廣旅宣

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