緊跟戶外運動風，高端時裝聯名步伐不停

來源：紅星新聞發表時間：2024-05-16 00:31:00 熱度：15

導讀： 近日，Dior發布了與機能服裝品牌Stone Island的聯名膠囊系列。市場反映已不如當時Gucci與The North Face聯名發布時那么令人意外。因爲時至今日，高端時裝品牌與戶外運動聯名已...

近日，Dior發布了與機能服裝品牌Stone Island的聯名膠囊系列。市場反映已不如當時Gucci與The North Face聯名發布時那么令人意外。因爲時至今日，高端時裝品牌與戶外運動聯名已不是什么新鮮事。

早在4,5年前，掌握潮流風向的高級時裝屋掌舵人們就已經嗅到了戶外運動的風潮已經來臨，紛紛“下凡”聯名。加上社交媒體的推動，這些聯名系列一出場就引起巨大的議論風潮，究竟是戶外運動品牌的“高攀”，還是奢侈品牌的親民化策略？直到單品售價出來後，人們才恍然大悟。這一系列的聯名動作並非僅僅只是噱頭，也是奢侈品與戶外運動品牌更有機的結合，戶外運動風潮的奢侈化進程已勢不可擋。

聯名是最佳的話題制造機

高級時裝想要抓准年輕人市場，首先要抓住他們的眼球。而在社交媒體上營造話題，是最省事省力省錢的方式。當Gucci前創作總監Alessandro Michele將與adidas合作系列直接搬上2022年秋冬秀場的時候，自媒體們瞬間瘋狂，小紅書相關搜索詞條暴漲。誠然復古運動風的設計融入了高級時裝和街頭語言，確實讓人眼前一亮。但實際上看客們關注的重點還是兩個Logo的結合，與加上Gucci Logo後的adidas售價到底如何？究竟會以adidas亦或是以Gucci的標准來定價，還是折中？當時價格公布後，所有人傻眼，Gazelle運動鞋￥6900，迷你旅行包￥21500，棒球帽￥4200。有人覺得以這個價格买adidas實在是冤大頭，也有人覺得按奢侈品定價买的是個吸睛的效果，真正有錢人不會在意买的是adidas還是Gucci，這又掀起了新一輪的討論熱潮。

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這波話題度拉滿，起到了品牌想要的宣傳效果之後，同爲开雲集團的Balenciaga與adidas也合作了一波，熱度雖然遜於Gucci，但價格卻絲毫沒有讓步，最貴單品直逼5萬。設計延續了Balenciaga一貫寬袍大袖的街頭風，整體的融合感並不強，除了Logo的拼接之外，我們看到更多的是Balenciaga主導的一場奢侈運動狂歡。不過這並不影響市場良好的反饋，至少這波流量是賺夠了。

理念相通，造就完美聯名

還有一種聯名，不靠話題只靠口碑。品牌與品牌之間從設計理念到精神氣質都非常契合，聯名就是順理成章的事，錦上添花的合作往往能造就一段佳話。就像三年前，Jil Sander的“極簡美學功能穿搭”支线Jil Sander+與戶外品牌ARC'TERYX始祖鳥的聯名，像極了兩位靈魂相通的搭檔終於攜手。擅長極簡風，卻在面料與剪裁上極盡考究的高級時裝品牌Jil Sander與科技、性能、面料均屬上乘的頂級戶外品牌始祖鳥聯名，時裝設計與面料科技、戶外滑雪與美學功能，這四個方面契合的嚴絲合縫，最終呈現出的產品也令人驚喜。

On昂跑與Loewe的合作也是個絕佳的案例，在戶外運動領域擁有專業技術的On昂跑和重視品牌工匠精神與手工藝傳承的Loewe，看似沒什么交集，其實在兩位設計師的對話視頻中可以看到他們都對產品制造，工藝流程，尤其對產品從無到有這一過程情有獨鐘。同時，兩者都對產品的工藝雕琢和精益求精的態度也非常重視。回到產品本身，擁有高科技加持的同時，融入Loewe的時裝設計風格，保留實穿性又充滿潮流感，這個聯名雖然低調但卻讓人格外喜歡。

Dior近日公布的與Stone Island的聯名膠囊系列，有點兼具了話題流量與有機結合的意思。Dior高級制衣工坊的制衣技術與潮流風格爲Stone Island輸入了高端時尚的血液，Stone Island的機能性又讓Dior的成衣更功能化，更突出實穿性。小紅書刷屏式的傳播，再加上Dior自帶話題熱度的體質，這次聯名可以說是熱點話題與產品質感結合的較好的一次嘗試。