“新中式”服裝火到“出圈”，“國潮”如何變熱潮？

宋錦馬甲搭配牛仔褲，襯衫配上馬面裙，立領、雲肩等元素“走”進日常着裝……這個春夏，“新中式”服裝持續走俏，成爲國內消費市場的新現象。是什么造就了國風服飾的“流量密碼”？“國潮”如何變熱潮？記者走進一线市場、採訪產業各方。

火，服裝市場“刮”起“國潮風”

手工盤扣开衫、香雲紗連衣裙……“90後”白領王女士的淘寶購物車裏，加購了不少“新中式”服裝。她說，去年至今，自己迷上了國風穿搭，幾乎集齊了每一類當紅潮品。“逛街出遊都會選擇‘新中式’來搭配，既時尚也有趣。”

4月18日，身着漢服的遊客在杭州西湖邊拍照。記者韓傳號 攝

今年以來，“新中式”延續了火熱的流行態勢。行走在大街小巷，不時見到人們穿着各類國風服飾。在抖音、小紅書等平台，“新中式”持續成爲熱門話題。快手電商數據顯示，今年一季度，“新中式”風格商品訂單量同比增長700%。漢服品類商品訂單量同比增長近300%。

“我們訂單排到半年後，營收年復合增長率超100%。”馬面裙制作技藝非遺傳承人、“生活在左”品牌創始人林棲告訴記者，自己從2016年起進行馬面裙制作和推廣，當時一年銷售僅十幾件。短短幾年，企業馬面裙的年銷量已達到近10萬件。“市場發生很大變化。”她說，現在，品牌的客戶不僅包括擁有較高消費能力的人群，更涵蓋大量年輕人。

承載厚重歷史文化的宋錦，同樣成爲“新中式”服裝的“頂流”。

蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司生產車間，一匹匹圖案精美的宋錦面料陸續下线。企業董事長吳建華介紹，市場需求激增，企業保持滿負荷生產狀態，織機擴展到百余台。預計今年8月，一天產能達到3000米左右。

“國風服飾的‘出圈’與傳統文化的火熱緊密相關。消費者不僅爲服飾买單，更認可其所承載的美學意義和文化價值，這是文化自信的直觀表現。”中國服裝協會專職副會長楊曉東認爲，國風服裝儼然成爲行業的新賽道。“要抓住機遇讓國風服飾更好走進市場和生活。”

新，跨界融合解鎖“流量密碼”

“新中式”服裝火爆背後，有產業的新變遷。

新設計，傳統與現代有機融合——

今天，從歷史中走來的馬面裙有着更多元的呈現：從長裙到八分裙、六分裙，長度的變化適應更多的場合；從厚實的毛織到輕薄的棉麻、真絲，質地的改良符合不同季節穿着場景的需求；圖案、剪裁、色彩……正因融入越來越多的時尚元素，馬面裙有了更好的可塑性。

4月11日，華服愛好者在上海“世博源”的國風市集上挑選飾品。記者劉穎 攝

從旗袍到漢服，幾乎每一件“爆款”的背後，都是對傳統的重新演繹。“我們投入很多時間和金錢，收集了七八百種宋錦傳統紋樣，研究織造工藝，在此基礎上進行創新，讓其更符合現代人審美。”吳建華說。

“‘新中式’服裝是在傳統與時尚間找平衡，在持續打磨、創新中，讓中國風更有國際範。”服裝品牌衡韻雅序董事長錢孟元認爲。

新科技，不斷契合新需求——

面料的革新提升了“新中式”的穿着體驗。吳建華告訴記者，在通過電子提花機實現宋錦織造工藝現代化的同時，企業還進行了彈力宋錦等研發，提升面料的抗皺性、顯色度和舒適度，讓其更適應現代穿着。

數字化的應用推動供給與需求有機銜接。通過大數據分析提升开發“爆款”的效率；時裝發布採取“虛擬+現實”的模式；加快工業互聯網應用，讓柔性制造更普及……一系列實踐正在業界展开。

值得關注的是，不少企業加大與供應鏈夥伴的共研共創。從海寧許村到蘇州盛澤，一些產業集群借助制造優勢打造新IP，推動服裝與文旅的融合。

“‘新中式’很多‘玩法’和傳統的服裝產業並不相同。”業內人士認爲，國風服飾將在跨界中拓展更多可能性。

穩，守住內核讓“國潮”持續成熱潮

“新中式”服裝快速發展，但市面上也存在產品良莠不齊的現象。業內人士認爲，隨着產業規模擴張，更要注重提升品質，在淨化市場環境、強化產業鏈協同等方面多下功夫。

“我不擔心宋錦沒有市場，就怕會被做壞。”吳建華說，今年以來，市場出現不少仿品，雖外觀相似，但工藝、面料等差別很大。企業在每塊面料邊上都織上品牌符號，以抵制仿冒等行爲，還將研究高科技防僞手段，推動標准制定以及宋錦鑑定中心的籌備成立。

“企業投入大量的精力研究產品和技術，一經粗制濫造，大量的劣質品出現，就破壞了正常的商業秩序，也不利於樹立對文化的正確認知。”林棲建議出台政策推動標杆性品牌建設，同時健全相關規範，樹立品質向上的價值導向。

錢孟元認爲，企業自身要有定力，要穩扎穩打，深入挖掘傳統文化內涵，提升面料、色彩、工藝、結構等多種研發設計能力，從供給側提供更多好的產品。

不久前，工業和信息化部、商務部聯合組織开展2024“三品”全國行活動，鼓勵地方、行業協會、電商平台等協同賦能，支持线上线下銷售平台對接重點生產企業，優先推送優質國潮品牌。

“我們在幾年前成立了國風服飾專委會，下一步還將對設計者加以專業引導，對產業集群加大扶持，從文化、產品、市場多角度聯動，推動產業高質量發展。”楊曉東說。

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