“一有假期，我就愛‘村遊’”（走進鄉土中國）

遊客在江西省宜豐縣潭埠塅村五鬥米農場休闲遊玩。周亮 攝（人民圖片）

孩子們在江蘇省泗洪縣石集鄉柳山新居“小菜園”放風箏。張連華 攝（人民視覺）

立夏時節，去浙江桐鄉喫一碗當地特色的立夏野火飯；小滿時節，到湖北宜昌體驗“泥倉子”節氣活動，在勞作娛樂中寄托對稻谷滿倉的祈盼；芒種前後，前往湖北走一走“芒種开田壟鄉情韻陽新”线路……近日，文化和旅遊部推出82條“歲時節令自在鄉村”全國鄉村旅遊精品线路，爲遊客在不同時節走進鄉土家園提供向導。

今年以來，我國旅遊業步入加速復蘇階段，鄉村旅遊被越來越多遊客列爲國內遊的首選。鄉村旅遊與多業態的融合發展，還拓寬了鄉村高質量發展路徑。

新玩法層出不窮

此次推出的“歲時節令自在鄉村”全國鄉村旅遊精品线路，突出與二十四節氣相關的物候景觀、時令物產、民俗文化、百姓生活等，用好本土資源，形成特色旅遊產品，爲遊客提供鄉村旅遊新體驗。該系列线路產品也被視爲“鄉村四時好風光”品牌創設以來，在推動農文旅融合發展中的又一創新性舉措。

創意創新不斷，已成爲近年鄉村旅遊發展中的亮點。

爲了獲得與城市生活不一樣的體驗，今年“五一”假期，海量遊客湧入各地鄉村。鄉村旅遊的新玩法頗具吸引力。浙江省建德市長寧村、葛塘村舉辦大地尋寶、趣味揀雞蛋等活動，杭州市臨安區徑山陽坡、溪谷郎家、花田裏等村落景區則推出各具特色的親子玩法，方便遊客體驗農耕生活。

重慶市南川區則將露營、市集引進鄉村，“山野叢林古村環遊記”2024年南川區三泉鎮觀音村初夏鄉野戶外季活動近日啓動。遊客來到這裏，可以走古村古道、逛市集、打卡山野茶鋪、在湖畔花海露營，深度體驗CountryWalk（鄉村漫步）新玩法。這也是當地“農文旅+戶外”發展新模式的具體實踐。據了解，觀音村做好“鄉村+戶外”融合，推出以戶外自然景觀、歷史文化和民俗風情爲主題的线路，既能引客入村，也成爲擴大當地農產品、鄉土文化知名度的重要途徑。

來到北京市昌平區興壽鎮下苑村，遊客可去舊書市集淘一本好書，也可走進“村咖”品一杯咖啡，或是實地走訪藝術家工作室。體驗高品質的鄉村文化生活，如今已成爲下苑村鄉村旅遊的一大“賣點”。

“一有假期，我就愛‘村遊’。”熱愛鄉村旅遊的北京遊客張旺告訴記者，過去，去鄉村主要是看景，如今，“村裏好玩的太多了”。豐富多元的業態湧入鄉村，讓遊客愿意更久地停留，深入體驗當地的文化與生活。

助土特產“走出去”

一碗麻辣燙讓衆多遊客認識並走進甘肅天水。爲了讓遊客更全面地了解天水，近日，天水市文旅局發布了16條鄉村旅遊精品线路，涵蓋鄉村美景、特色活動、美食、住宿、遊玩、體驗、研學、康養等，吸引各地遊客走進鄉村遊天水。這16條线路，還同時入選2024年“詩意田園·隴上鄉遇”甘肅鄉村度假遊线路。

天水麻辣燙的走紅帶火了甘谷辣椒，也爲甘谷縣加快鄉村旅遊發展提供了機遇。甘谷古坡生態休闲遊是此次發布的16條鄉村旅遊精品线路之一。來到甘谷的遊客看山水、遊古鎮、品文化，離开時大多會帶上一份甘谷辣椒。甘谷有400多年的辣椒種植歷史，這裏坡地土層深厚，四季光照充足，適宜種植、曬制辣椒，出產的辣椒色澤紅亮、味道濃鬱，香而不辣，遠銷至馬來西亞、韓國等海外地區。如今，當地紅火發展的旅遊業，讓甘谷辣椒的銷量更上一層樓。當地一家辣椒制品公司負責人介紹，該公司日銷售額由過去的8000多元增長到高峰時期的超過5萬元。

延安蘋果、橫州茉莉花、文登西洋參……鄉村旅遊的發展讓越來越多的地方土特產爲更多人所熟知，並帶動土特產銷量增長。爲進一步發揮鄉村旅遊的帶動作用，《安徽省鄉村旅遊高質量發展行動計劃（2022—2024年）》提出，到2024年，全省鄉村旅遊業態產品更加豐富，產業結構更加優化，綜合效益更加凸顯，形成空間布局合理、產品特色鮮明、服務功能完善、產業體系健全的鄉村旅遊發展格局；力爭全省鄉村旅遊接待人次年均增長15%以上，鄉村旅遊收入達3000億元、年均增長20%以上，帶動農產品等購物消費達500億元，鄉村旅遊經營主體超2萬家，帶動就業150萬人以上。

搭上數字化“快車”

早上7點，打掃完衛生後，小林在前台坐定，細細翻看網友在小紅書、抖音、微博等平台上的留言，回答他們的咨詢或是確認訂房信息。小林在安徽九華山下經營着一家民宿，房間數量不多，但每一間都布置得很有特色。“去年以來，我加大了在社交平台推廣的力度，介紹我的民宿，也會介紹九華山當地的景點和文化。現在，我的不少客人都是通過社交平台預訂房間的。”小林說。

到线上尋找客源、銷售產品，已經成爲許多旅遊從業者的必備技能。旅遊主管部門也積極搭建數智鄉村旅遊平台，促進鄉村旅遊資源的優化整合。江蘇省蘇州市相城區大力促進鄉村旅遊數字化發展，目前擁有農業電子商務企業300余家，2023年農產品電商銷售額達11億元。越來越多的村莊搭上數字文旅的“快車”，迎湖村、馮夢龍村、消涇村、清水村等一批村莊正加快推動農文旅融合發展。

2023年以來，文化和旅遊部資源开發司指導抖音、阿裏、百度等互聯網平台，聯合各地文化和旅遊行政部門，以全國鄉村旅遊重點村鎮、“鄉村四時好風光”精品线路爲主要對象，开展鄉村旅遊數字提升行動，通過线上线下結合的立體展示、產品營銷、培訓扶持、目的地建設等，助力各地探索“鄉村旅遊+數字經濟”新路徑，覆蓋全國31個省份1138個區縣超2萬個鄉村旅遊經營主體，直接帶來鄉村遊客近2000萬人次。資源开發司相關負責人表示，將通過數字提升，讓更多鄉村美景走入人心，讓鄉村旅遊成爲富民惠民利民的重要途徑，讓鄉土文化煥發時代新活力，創新提升鄉村旅遊業態、產品和服務，更好地滿足人民群衆需求。（記者 尹婕）

《人民日報海外版》（2024年05月13日 第12 版）

責編：秦煒軒、張榮耀

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