來源： 生活球集 發表時間：2024-05-04 16:30:04 熱度：22
原標題：芭比電影大獲成功後，潮流IP如何永立潮頭？
隨着《Barbie芭比》真人電影成爲2023年全球票房最高的電影，芭比IP掀起席卷全球的熱浪，並再度收獲中國消費者的關注，出圈熱點頻頻。
作爲芭比IP在中國大陸的總授權商，卡拓雅公司瞄准時機，全面布局芭比IP在國內不同領域的合作，共同爲芭比熱帶來的風潮造勢，成功贏得新消費市場的認可。
65年經久不衰
永立潮流的時尚魅力
芭比娃娃誕生於1959年，自此拉开了日後與衆多時尚設計師品牌、名人、職業等聯名合作的序幕，成爲許多時尚設計師的靈感繆斯。
今年適逢Barbie芭比65周年，在電影引起巨大積極的反響後，國內的觀衆和消費者都對Barbie品牌有了全新的認知，也吸引了品牌對Barbie的關注。
從IP本身特點來看，醒目的粉色是Barbie的代表色，用高飽和度的色彩與產品結合。芭比65周年的主題是“塑造自己的未來”，名創優品以此爲設計靈感，結合復古潮流與多彩新時尚，在全國近四千家門店以舞台爲貨架背景，推出上百款融合經典芭比粉的多巴胺色彩新品，吸引衆多年輕消費者駐足。
同期，名創優品在上海、北京、廣州三大城市年輕人聚集的潮流聖地，分別打造芭比聯名快閃店和芭比巡遊活動，成功帶動商品銷售和社媒話題雙爆發。
突破個性化美麗
IP自身的多面性與產品的結合
品牌跨界的成功，在於其傳遞的精神內涵。近期，芭比率先與不同品類中以時尚爲定位的品牌拓展合作，通過IP聯名的形式突破目標客群，告訴所有的女性，美麗不只一面，傳達個性化體驗。
芭比和海馬體合作上新了多款芭比look，靈感皆源自經典芭比娃娃形象。比如，其中一款的設計來自1985年的經典產品--日夜兼程芭比，芭比娃娃穿着粉色商務西裝外套馳騁職場，巧妙轉換之後，芭比又變成身着粉色裙子，度過美妙下班時光的樣子，深受年輕女性喜愛。
傳遞女性精神力量內涵
IP賦能合作品牌
芭比和寶潔的合作，也體現出芭比在女性精神力量方面的正向影響。而洗護產品的消費主力以女性居多，讓女生“從頭开始，美在日常”也是寶潔的品牌理念。
爲了更形象的表達這一理念，寶潔採用芭比長發造型，在线下屈臣氏門店亮相，意在鼓勵女性認可自我，精准定位IP的受衆人群。
護舒寶一直是定位女性用品的國際品牌，倡導 “我就是女生”。芭比也突破性嘗試，攜手護舒寶全球，首次聯手實現女性護理產品合作。護舒寶此次推出芭比聯名禮盒，以充滿力量的時尚多巴胺配色，激勵女生做閃耀自信的自己。
基於以上成功合作的案例，芭比IP不僅能把握住IP本身的特色，精准定位IP的受衆人群，洞悉不同發展期的品牌定位，採取創意素材推出產品組合，快速贏得變化不斷的新消費市場。
周沁原女士從事授權行業近15年，有迪士尼、三麗鷗、美泰等知名國際IP的授權經驗，尤其在玩具、出版、美妝、文創、零售品牌等領域有深厚的合作基礎。她將於3月28日至29日出席在東莞迎賓館召开的第十七屆中國品牌授權高峰論壇做《新時尚-潮流IP如何永立潮頭》主題演講，分享打造經典的、全年齡層的、生活方式型超級IP的方法論。
本屆高峰論壇由中國玩協授權行業分會主辦，主題爲“破巖而立 IP聯動美好‘新’生活”。
想要更深入了解潮流IP永立潮頭的祕訣，現場聆聽周沁原女士及更多大咖的精彩演講，3月28日至29日，第十四屆中國品牌授權年會暨兒童產業發展大會與您相約東莞不見不散！
標題：芭比電影大獲成功後，潮流IP如何永立潮頭？
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