余承東卸任終端BG的CEO，轉任董事長，從一线到幕後？

雖然不同於雷軍的流量，但是余承東絕對也是一個名副其實的“流量主”，是非常吸引關注的企業領導者。在擔任華爲終端BG 的CEO期間，余承東多少次的發布會讓人記憶猶新。一些慣用的口頭語也成爲網絡熱詞被廣爲傳播，這就是一個流量主自帶光環的能力。

近日，華爲內部發布人事調整文件，宣布余承東擔任終端BG董事長職位。原華爲終端BG首席運營官何剛接任華爲終端BG CEO。據悉，華爲公司擁有完善的內部治理架構，此次爲正常管理任命，可以讓余承東有更多的精力爲消費者打造精品。

相關數據顯示，余承東出生於1969年，畢業於清華大學，碩士。1993年加入華爲，歷任3G產品總監、無线產品行銷副總裁、無线產品线總裁、歐洲片區總裁、战略與Marketing總裁等。後擔任華爲終端BG CEO、智能汽車解決方案BU董事長、智能終端與智能汽車部件IRB主任。

余承東自2011年开始擔任華爲終端公司CEO，歷時近13年。在余承東領銜華爲終端期間，華爲終端業務收入從2012年的1601億元，增長至2020年的巔峰4829億元，旗下手機業務也曾一度登頂全球智能手機市場單季度銷量首位。目前余承東的職位分別是：華爲常務董事、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長、智能終端與智能汽車部件IRB主任。

事實上，擔任終端BG董事長意味着余承東仍然是該業務的一把手。此外，華爲IRB（投資評審委員會）部門的存在極爲重要，其作用在於決定具體業務項目的投資立項。余承東仍然擔任智能終端IRB主任，表明其對該業務具有投資決策權。

有業內人士表示，此次余承東卸任，可能是要把更多重心放在汽車業務的信號。衆所周知，華爲在汽車領域如今的參與廣度和深度在不斷拓展，余承東也多次主講華爲汽車的發布會。一些經典“語言”也成爲業界傳頌的焦點。

接手的何剛曾參與並主導華爲Mate及P系列的手機研發，這也是奠定華爲在高端手機市場地位的兩大系列。汽車和手機業務的“分割”，可以更加細致地劃分兩個相互不同又密不可分的領域之間的發展框架和華爲對未來的布局，這樣的人員迭代也符合發展的需求。

最近，華爲也公布了一季度的財報，財報顯示，一季度華爲實現營業收入約1784.5億元，同比增長36.66%；歸母淨利潤約196.5億元，同比增長約564%，淨利潤率達11%。而淨利潤率的大幅提升，與華爲終端業務的營收表現有直接關系。“遙遙領先”的華爲Mate60系列，以及新發布不久的華爲Pura 70系列也得到了市場的追捧。

從華爲Mate60系列強勢回歸之後，華爲在12月還發布了nova 12系列，包括折疊機產品。這次人事變動，可以看作華爲在手機終端以及汽車領域，華爲或將回歸以往的激進打法，收復失地與开拓新市場同步進行。

我們關注到，市場分析機構Canalys最新發布的報告顯示，2024年第一季度，中國大陸智能手機市場時隔兩年首次回暖，出貨量與去年同期持平，達6770萬台。其中，華爲經歷了13個季度，重奪中國大陸市場第一，憑借Mate及nova系列熱烈的市場反響，出貨量達1170萬台，市場份額達17%。

該機構分析師表示：“中國市場在年初的增速仍低於全球11%的復蘇速度，給予華爲搶佔市場份額的空間，迅速奪回桂冠。Mate 60系列的生產及供應短缺問題，在第一季度逐漸得到改善，成爲推動華爲整體增長的重要因素。”

這幾年華爲手機遭受的待遇路人皆知，據IDC的數據顯示，2020年華爲智能手機出貨量爲1.89億台，同比減少21.5%，位列第三，較上年降低了一個位次。在當年的第二季度，華爲智能手機出貨量超過三星，首次成爲全球銷量最高的手機品牌。但此後因爲衆所周知的原因，華爲手機遭受了前所未有的困難，一度退出全球手機市場的爭奪，

如今，華爲攻克了技術難關，終於強勢回歸。2023年9月1日，華爲在沒有任何官方預熱的情況下，开始了Mate 60 Pro的預售。當天，華爲Mate 60 Pro线上、线下雙渠道銷量總計約80萬台，創下華爲手機多項歷史新紀錄。Mate 60系列的火爆，直接拉動了華爲手機在中國區市場份額的提升。IDC的手機季度跟蹤報告顯示，2023年第四季度，華爲以13.9%的市場份額位居中國智能手機市場出貨量第四，同比增長36.2%。

作爲對比的是，蘋果iPhone在中國市場出貨不斷下滑。據天風國際證券分析師郭明錤此前表示，iPhone 15系列與新款iPhone 16系列的出貨量預計將分別在2024年上半年和下半年均同比下滑10–15% 。TechInsights預測， 2024年華爲在中國的智能手機出貨量將超過5000萬部，市場份額將從2023年的12%大幅提高至2024年的19%，並重新奪回中國市場（年度銷量）榜首位置。華爲的強勢增長將給蘋果iPhone帶來巨大壓力。可以預計的是，2024年對於國內市場而言，將是國產手機廠商逐漸收復失地的一年。

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