2024春夏潮流穿搭從選對一件防曬衣开始

來源：北青網發表時間：2024-04-30 08:26:51 熱度：12

導讀： 原標題：2024春夏潮流穿搭從選對一件防曬衣开始當小米造車都將玻璃防曬隔熱作爲賣點時，防曬，毫無疑問已經成爲愛美人士在夏季的關鍵詞。近期各大電商平台消費者研究報告紛紛指出，當下穿搭潮流中防曬衣正在...

原標題：2024春夏潮流穿搭從選對一件防曬衣开始

當小米造車都將玻璃防曬隔熱作爲賣點時，防曬，毫無疑問已經成爲愛美人士在夏季的關鍵詞。近期各大電商平台消費者研究報告紛紛指出，當下穿搭潮流中防曬衣正在成爲熱銷單品，引領穿搭風潮。

其中，《2024天貓服飾月度趨勢洞察3月刊》顯示，藝術感出遊疊搭成爲新流行風尚之一，春夏防曬服成爲上升品類。《2024唯品會服飾行業春夏趨勢白皮書》則提出，春夏服飾消費爆發，戶外、極簡、甜酷成三大關鍵詞。抖音電商防曬全品類銷售體量已超過45億，用戶關注度和需求持續上升。防曬服飾的需求已經從單一的基本防護轉向精細化和包容化，男士防曬服與兒童防曬服產品需求逐漸增大。

能防曬不等於防曬黑行業存虛標數值問題

穿上防曬衣不等於防曬。據艾瑞咨詢調研，防曬衣行業存在強調極端數值，偷換數值概念；核心功能沒有檢測報告；部分品牌過於追求單一功能的極致化，導致消費者的穿着體驗不佳等問題。

比如，防曬衣的UPF（紫外线防護系數）是衡量其防曬能力的指標。UPF值越高，表明防曬衣的紫外线防護效果越好。而不少品牌公布的數據不全面，或者拿着UPFAV混淆概念導致數值虛高，“能防曬不等於能防曬黑”已經成爲典型的行業黑話。《中國防曬衣行業標准白皮書》指出，UPF和UPFAV雖都是防紫外线測試中的指數，但二者有本質差異，前者表示測試樣品的最低值，而後者代表的是測試樣品的平均值。也就是說，使用UPFAV的商家有實物商品防曬數值虛高的可能。

避雷智商稅品牌消費者反向教育市場

社交平台上，越來越多消費者开始吐槽或對比各品牌防曬衣在涼感、透氣等方面的差異。一時間，如何避雷那些悶熱、不透氣、不耐洗的品牌，拒絕防曬衣智商稅，成爲用戶關注焦點，相關測評內容在社交平台的聲量上升。

受此影響，穿搭博主們也开始熱衷於科普防曬衣材質和關鍵指標。在“聽勸”成風的當下，人們對防曬衣相關指標的理解加速成熟，消費者正在反向教育市場。

而隨着這一輪防曬衣市場“整頓”，大部分關注防曬的人群既成爲重功能實用的考究黨，也化身爲追求“美即正義”的顏值黨。數據顯示，運動戶外服飾板塊最受用戶歡迎的作者分類，是穿搭博主及時尚博主，而非運動博主或戶外博主。

防曬衣“進階版”：兼顧功能性舒適性時尚性

全民防曬成爲大熱趨勢的同時，人們對防曬衣的要求也在同步進階。那么，2024年的防曬衣新品有哪些新的亮點？

分析認爲，如今人們對防曬衣的日常需求大漲，不再局限於特定場景。這是因爲在衆多戶外裝備中，防曬衣兼具功能性、舒適性及時尚屬性。

一方面，隨着“輕量”成爲趨勢，防曬衣在日常穿搭中“輕松駕馭”的特點逐漸被消費者挖掘。另一方面，防曬衣是集時下流行的“運動風”“藝術感”“極簡+松弛感”“國潮風”等特點於一身的時尚大單品，滿足了不同人群個性化的穿搭需求。

抖音平台數據則顯示，防曬服飾的分類和科技功能成爲焦點，專業防曬服飾不僅要考慮防曬指數，還要結合耐摩擦、環保可持續等多維標准。時尚品牌也陸續進軍戶外服飾賽道，防曬服飾开始融入流行元素，如漸變色、數碼印花、金屬感等，滿足了人們對美的追求。

此外，在防曬服飾產品選擇上，從防曬衣、防曬袖套、遮陽帽到防曬面罩，“防曬黨”有了更多樣化的選擇。

文/本報記者陳斯

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