老牌鞋企創新不斷 款式走向“年輕化”

原標題：老牌鞋企創新不斷 款式走向“年輕化”

《商業觀察》記者徐偉鵬北京報道

皮鞋一向是正式着裝的象徵，但由於穿着場景的局限性以及舒適度不足等原因，近些年皮鞋市場呈銷量下滑趨勢，而運動鞋的市場份額卻在不斷上升。面對行業消費趨勢變化，各大鞋企紛紛打破傳統皮鞋的功能性邊界，开始涉足運動休闲領域，讓運動風皮鞋成爲當下的流行款式。

當皮鞋遇上了運動風

一名90後的上班族，最近他正在爲尋找到一雙百搭的鞋而煩惱。“我們上班要求穿正裝，但是皮鞋不適合我每天擠地鐵趕公交，一雙多功能且舒適的皮鞋才能滿足我的要求。”

運動對現代生活方式的滲透使得運動休闲鞋履穿着場景多元化，對皮鞋品類產生了一定替代效應，但商務場景下的皮鞋消費剛性需求始終存在。

隨着收入水平的不斷提高，消費者對於品質生活的追求也與日俱增，其中，中等收入群體對皮鞋品類的需求最大，對皮鞋舒適度、品質感及設計感方面也有着多樣性的訴求。面對新的市場需求，不少企業开始嘗試將皮鞋與運動鞋的優勢結合在一起，既保留皮鞋的工藝又融合運動鞋的元素，同時兼具時尚感和舒適性。

近日，皮鞋品牌奧康推出了首創運動皮鞋。據悉，這款鞋採用EVA橡膠一次發泡大底，植入上下互動減震系統技術，在中底後跟嵌入納米減震氣墊，鞋體由進口胎牛皮制成，鞋底採用專利防滑技術，並集純手工改色技術以及烏拉草抗菌科技等衆多黑科技於一體。

奧康方面表示，推出運動皮鞋是希望消費者在商務場景下擁有一雙極致舒適的皮鞋。將運動大底與傳統皮鞋面融合可以解決消費者的一大痛點問題：皮鞋太正式或是不夠舒適，而穿運動鞋又太隨便或不夠得體。

不只是奧康，如今在消費客群年輕化、生活場景多元化的背景下，時尚休闲及運動潮流等風格的產品需求在持續增加。爲適應消費者的裝扮需求，包括ecco、Clarks、百麗、森達等皮鞋品牌紛紛涉足運動休闲領域，推出運動風皮鞋。

在北京某商場的百麗專櫃，記者看到，過去以正裝皮鞋爲主的貨架，如今被運動休闲鞋款佔據了一半的位置。店長告訴記者，現在很多年輕人都不愛高跟愛平底，推出運動休闲皮鞋也是順應消費者需求而做出的改變。“事實上，买運動皮鞋的人還是挺多的，現在爲了增加舒適度會在鞋面兩側增加透氣孔或者做拼接網眼的設計，所以即便是皮鞋，穿起來也比較透氣。”

老牌鞋企也想玩轉“年輕化”

不過需要注意的是，在各大鞋企紛紛涉足運動休闲領域的背後，不僅是迎合趨勢的主動爲之，還有面臨困境的無可奈何。

中國皮革協會的相關統計數據顯示，2022年，我國規模以上皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋企業營業收入爲11339.9億元，同比下降0.4%。主體行業大類產品產量普遍下跌，其中2022年皮鞋產量約爲36億雙，同比下降0.6%。當前我國皮鞋行業規模呈現緩慢下降的態勢，面對嚴峻的發展形勢，一些老牌鞋企也不得不改變過去的刻板做法，積極進行轉型升級，以此吸引更多的年輕消費者。

透過去年各家企業的財報可以明顯看出這種趨勢的變化。紅蜻蜓在2022年年報中提出，去年公司在保持原有皮鞋優勢的基礎上，順應消費者需求的變化，推出更適應新時代穿搭風格的時尚鞋履產品，更多在小白鞋、板鞋、老爹鞋，以及輕運動輕戶外產品上投入研發設計和營銷資源，打造爆款產品，逐步改變消費者對“紅蜻蜓是皮鞋品牌”的固有印象。未來將推出以“鞋文化”融合多元文化的新產品系列，力爭在輕運動、輕戶外、潮鞋等新品類上實現突破。

千百度在2022年半年報中提出，運動服飾成爲近兩年唯一正增長的市場，公司計劃2023年下半年成立體育及休闲研發部門，進一步爲這一客戶群體服務。

天創時尚也在2022年年報中表示，爲了適應消費者漸趨時尚運動潮流風格的裝扮需求，研發中心突破傳統時尚跟鞋品類範疇，在時尚運動品類研發方面取得了較大突破，報告期內成立運動時尚小組，增強運動時尚自研自產能力，以更好地順應市場對於多樣化品類的需求。

“近幾年，無論是在地鐵站還是在機場，消費者穿休闲鞋的比例比以前更高，我想這一方面是因爲大家希望穿得更加舒適，另一方面也是因爲運動需求的增長。”零售業獨立評論人馬崗表示，面對當前皮鞋行業的發展困境，企業既要適應趨勢，也要在原有品類的基礎上做創新。“消費趨勢是不斷變化的，消費者不是不穿皮鞋，而是需要有創意有創新的皮鞋類的產品。‘運動+皮革’這類創新越多，市場會拓展得越寬，也會吸引更多的消費者。”

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