今冬羽絨服“貴出圈”？實探濟南市場，羽絨服價格走向“兩極分化”

“羽絨服一天一個價”“羽絨服爲什么割不動年輕人了”“羽絨服敢賣199賭的就是你不懂”……連日來，羽絨服漲價及相關質量話題多次衝上熱搜，成爲大衆關心的熱門議題。近日，新黃河記者探訪濟南多個商圈及多家羽絨服品牌店獲悉，波司登、雪中飛、雅鹿等知名品牌羽絨服今年同款型、同絨含量的羽絨服相比去年普遍有10%以上的價格漲幅，但部分四五百元以下的非知名品牌羽絨服價格反而回落。此外，由於今年暖冬等關系，多數羽絨服店面此前的銷量並不理想，近日因降溫才有所回升，部分知名品牌羽絨服將目光更多轉向抖音、直播、“胖東來嚴選”等銷售渠道。

知名品牌新款羽絨服較去年普遍貴100—200元，非知名品牌部分羽絨服價格有所滑落

“羽絨服還能穿得起嗎？今天和先生一起帶着孩子去商場逛一下，試了兩件波司登的，一件長款的充絨量300克多一點，打九折後2300多塊，一件短款的充絨量140克多一點，打完折後1700多塊，是我太窮了還是大衆消費水平太高了？”近日，有市民在小紅書上發帖吐槽試羽絨服後的感受。

新黃河記者走訪泉城路商圈、和諧商圈、西市場商圈、經四路商圈等地，隨機詢問了多家知名品牌及非知名品牌羽絨服價格，得知多家知名品牌羽絨服價格普遍有所上漲。“這一款是今年的新款，打完折949元，比去年新款貴了100多元吧。”雪中飛某店面店員指着一款長款、鴨絨、充絨量150克的褐色羽絨服介紹。阿迪達斯某門店店員同樣表示，今年店內經典款羽絨服較去年售價普遍稍高，“比如這款經典長款羽絨服，80%鴨絨，充絨量306克，去年標價2499元、活動價1700元左右，今年標價2699元，活動價近1900元”。

在波司登某店面，新黃河記者得知一款長款、鴨絨、充絨量182克的羽絨服售價1850元，一款短款、鴨絨、充絨量146克的羽絨服售價1499元，一款長款、鵝絨、充絨量260克的羽絨服售價2699元。全場除少數童裝羽絨服外，短款鴨絨羽絨服售價普遍在1000元以上，短款鵝絨羽絨服售價普遍在1500元以上；長款鴨絨羽絨服除一件黑色基礎款標價爲1299元，其余基本均在1500元以上，長款鵝絨羽絨服則普遍售價2000元以上。查找波司登電商旗艦店獲悉，冬季新款成人羽絨服售價普遍在1000元以上，但往年價格上萬的極寒極地羽絨服則不見蹤影，今年價格最高的極寒極地羽絨服售價爲6649元。

然而在1688等平台上，標價一二百元的濟南羽絨服又屢見不鮮，一款標注灰鴨絨含絨量66%—70%的羽絨服外套僅售150元，一款標注白鴨絨含絨量66%—70%的輕薄羽絨服最低價甚至只有90.5元。“我們去年新款羽絨服活動價229元，今年新款充絨量克重一樣的只有199元，不僅沒提價反而降價了。”歷城區某服裝商行工作人員表示。

業內人士稱漲價因羽絨價格飛漲，購买羽絨服須小心“以次充好”

走訪過程中，“今年羽絨價格太貴了”是品牌羽絨服工作人員普遍給出的漲價理由。“羽絨價格漲了差不多得有30%以上。”坦博爾羽絨服相關負責人表示，通常每年春節過完後，大批量的國內外訂單就會湧來，二三月份正是採絨繼而生產羽絨服的季節，到五六月份羽絨價格又會回落一部分，“今年沒想到羽絨價格波動這么大。”

“之前普通的鴨絨也就28萬—29萬元一噸，質量好一點的33萬—35萬元一噸，今年一下漲到40多萬元一噸；鵝絨以前也就六七十萬元一噸，今年暴漲到120多萬元一噸，幾乎翻倍。”該負責人稱，以坦博爾羽絨服爲例，短款羽絨服通常充絨量爲160克—180克，長款普遍充絨克重在280克以上。

新黃河記者查詢羽絨金網顯示的羽絨行情價格獲悉，按新國標羽絨服裝90%絨子含量標准，2024年11月7日立冬當天，羽絨服裝標准90%白鴨絨價格爲535.62元/千克，此後一路下滑，至12月9日跌至448.72元/千克，12月17日起又有小幅回升，至12月25日價格升至469.26元/千克；羽絨服裝標准90%白鵝絨價格11月7日立冬當天爲1143.92元/千克，一路下滑至981.18元/千克，12月20日起價格有所回升，至25日升至996.98元/千克。與往年價格相比，漲幅約在30%至40%。

根據公开報道，近年來，豬肉出現供應恢復和周期性價格低谷，豬肉消費增長影響了鴨鵝的肉類需求，使鴨鵝的養殖數量減少，鴨絨、鵝絨的供應量也相應減少。“但羽絨價格上升肯定也不只是豬肉的原因，新國標正式實施以後羽絨價格有較明顯的漲幅，我覺得跟標准嚴了也有關系。”一名不愿透露姓名的業內人士表示。

“如果把時間拉長一點，從2023年初到現在2024年底，白鴨絨的價格從350元/千克左右一路漲到近500元/千克，白鵝絨的價格從700元/千克左右漲至1000元/千克左右，這個漲幅是比較大的。”上述業內人士表示，以鵝絨羽絨服爲例，按自己的從業經驗，一款正常充絨的長款羽絨服單論絨價成本，至少也不會低於240元，這還不算面料、輔料、做工、運輸等方面的成本和品牌溢價，“如果遇到價格過低的羽絨服，消費者要留個心眼，但也不能說低於這個價的鵝絨羽絨服一律都是‘以次充好’問題，也可能爲了促銷、搞活動、噱頭等刻意壓價。”

暖冬天氣影響羽絨服銷量，預計春節前將出現多個銷量“小高峰”

“今年冬天羽絨服銷量一般”“銷售情況不如預期，我們已經申請搞促銷活動了”“商場客流量不高，我們幾個品牌都开始在街邊搭臨時銷售點引流了”……據了解，多家羽絨服銷售點工作人員均表示，今年的羽絨服銷售旺季來得晚，10月至11月銷量普遍不如去年同期，近幾天降溫銷量才迎來小幅回升。

“對服裝業來說今年冬天是個暖冬，11月羽絨服的銷售額只有去年的一半，賣出去的也多是輕薄款、拼接款或衝鋒衣款式的羽絨服，長款銷量更差。”西市場商圈一家羽絨服品牌店工作人員表示，但從12月中旬起，銷量在緩慢回升，“據我們的經驗，從現在到春節前才是羽絨服銷售真正的高峰期，今年的盈虧主要還是看這段時間的銷量。”

“上個月確實羽絨服不太好賣，可能因爲溫度沒降下來，這個月开始搞各種活動，銷量慢慢就上去了，有些流行的新款尺碼也开始不全了。”雪中飛某門店工作人員表示，元旦、小年、春節這些節點羽絨服銷量通常還會有一波小高峰，“羽絨服的銷量隨着氣溫走，如果未來天氣變化劇烈，比如溫度驟降那可能還會有一些不定的小高峰。”

與线下實體店銷量的“不溫不火”相對，今年羽絨服的網絡銷售額依然較往年有大幅度增長。據公开數據，今年天貓雙11期間，千元以上羽絨服成交同比增長超30%；今年10月至11月，抖音羽絨服品類總銷售額達到了179.93億元，同比增長59.5%，其中女裝羽絨服銷售額達110.61億元。在品牌銷量榜中，銷售額TOP10爲： 鴨鴨、波司登、雪中飛、雅鹿、駱駝、斐樂、阿迪達斯、羅賓漢、高梵、北面，前TOP6品牌同比增長都超過了100%。鵝絨羽絨服的銷量同樣有大幅上升，如專注高端鵝絨服的高梵在抖音實現了同比150%的高增長。

除了進一步深耕網絡賽道，“胖東來嚴選”也成爲部分知名品牌銷售的一大選擇。例如坦博爾羽絨服12月初就在胖東來超市“火出圈”，將內膽絨量直接裝在透明玻璃內展示給消費者。“我們在胖東來一天就銷售量達到百萬。”坦博爾品牌相關負責人表示。

卷面料、卷溫控、卷“黑科技”……向“新”提質成知名品牌發力點

“不要問含絨量多少，要問就問這件羽絨服所含的絨子克重是多少！”2021年3月發布、2022年4月實施的GB/T 14272-2021《羽絨服裝》標准，將絨子含量、充絨量、蓬松度等維度視爲判斷羽絨服產品優劣的重要指標。該標准的實施，在規範羽絨服市場的同時，也成爲消費者購买羽絨服時的參考標准，越來越多的消費者开始通過深入研究羽絨服的關鍵指標來作出選擇。

“以前的‘含絨量’沒有精細標注，絨絲、絨片、絨朵、羽絲等都算‘絨’，有些質量不高，有些是羽絨服生產中產生的廢料，保暖功能並不好。”一名業內人士表示，新國標中的絨子含量，就是將舊標准中含絨量裏的絨絲和羽絲剔除出去，專注於羽絨中起到關鍵保暖作用的細小、柔軟絨毛的含量。

在羽絨服質量安全方面，濟南市市監部門也加強了監管力度。在濟南市市場監管局日前召开的羽絨服質量安全監管工作視頻培訓會議中，重點講解了羽絨相關標准、選購辨別建議、銷售與監管等內容，明確了最新的羽絨服國家標准。新國標規定，除門襟、袋蓋、風帽、領子等小部位可採用其他填充物，其他部位只能填充羽絨，混合絨、分層或分區使用非羽絨填充的服裝不能叫羽絨服裝。培訓會議對生產銷售企業提出了建立並執行進貨檢查驗收制度、保持產品質量、履行產品標識的義務、不得違反禁止性規範等要求，同時對市監部門的監管要點、檢查方式方法等進行了培訓。

“除了充絨量和絨子含量，蓬松度也是決定保暖效果的一大因素，蓬松度越高越保暖，此外面料性能、工藝結構這些也都對保暖效果有很大影響。”波司登一門店負責人表示，不能以單一指標來衡量整件羽絨服的保暖效果，“目前波司登全系都採用絨子含量90%的優質羽絨，像今年新推出的‘爾濱&波司登’系列，用了行業首創的超聲波熱壓工藝，比傳統的縫线或壓膠工藝的防風、防跑絨和鎖溫效果更好，還把產品重量控制在2050克之內，盡量提高穿着的舒適輕盈度。”

來自比利牛斯山脈的法國木拉鴨絨、英國高士縫紉线、德國藍獅金針、羽絨服智能溫控技術、無縫防水面料……在“卷”質量的賽道上，坦博爾近年也不甘示弱，在產品間廣泛使用高性能防護科技、輕量化科技、輕量化設計，實現多品類拓展和多功能集成，打造“更高品質+更多場景”的戶外產品矩陣。

在《有意思報告》一項關於冬季羽絨服消費的調研中，今年，一件高品質羽絨服要集齊三個要素：優質羽絨、科技、戶外風。數據顯示，對於應用在羽絨服上的石墨烯、氣凝膠、五防等科技，認爲“有則更好”的佔比最高，有近四成人選擇。尤其是90後、95後和00後，他們希望在科技的加持下，羽絨服可以成爲一款時尚單品，適用更多場景。

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