Dior包包的發展史，你見過它浮華背後的另一面嗎？

原標題：Dior包包的發展史，你見過它浮華背後的另一面嗎？

這個半世紀以來始終保持高貴優雅風格和品味的品牌，也許我們對它的認識只能停留在時裝、箱包和香水化妝品上，這些都是女孩子們所夢寐以求的，但你真的認識Dior嗎？你見過它浮華背後的另一面嗎？

Dior的創始人並不是一個富二代，在品牌成立前期，他有着一段不堪的生活。但因爲對藝術和時裝的執着，對時裝天生的敏感度讓他一步步走向成功，走上時裝舞台。

Dior先生愛花是出了名的，他曾在庭院內種植了上百種的玫瑰花，從他的作品上，我們大多能找到玫瑰的蹤影。

這些花朵啓發着Dior迪奧品牌的創作靈感：“花樣仕女”長裙再現了玫瑰層疊錯落的花瓣；嬌豔可愛的玫瑰在晚禮服上綻放着永恆魅力；玫瑰造型讓珠寶散發着浪漫氣息；大馬士革玫瑰更成爲香水中的點睛之筆……

Dior之所以能成爲經典，除了因其創新中又帶着優雅的設計，迪奧的公司新人輩出，Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre以及John Galliano等優秀設計師的相繼努力下，秉持同樣的設計精神——Dior的精致剪裁，將Dior的聲勢推向頂點。時至今日，迪奧這個牌子仍是人們信賴、追求的。

現在，Dior的品牌範圍除了高級時裝，已拓展到化妝品、皮草、針織衫、內衣、化妝品、珠寶及鞋等領域，不斷嘗試，不斷創新，卻始終保持着優雅的風格和品味。

01

品牌初期

1946年12月 Christian Dior 在法國巴黎蒙田大道30號开設第一家時裝店。

在1967年2月舉辦首場高級定制時裝秀，發布 Corolle 系列和以「新風貌」（New Look）知名的 EN 8系列。

3月份 Christian Dior Parfums 香水部正式成立，發布了首款女士香水「Miss Dior」。

法國巴黎蒙田大道30號門前

在 Dior 品牌建立後不久就向海外市場擴張，1948年在澳大利亞悉尼舉辦第一場海外高定時裝秀，並在美國紐約第五大道开設第一家精品店。

由此，Dior 逐漸建立起覆蓋全球的時尚帝國。

Dior 品牌自成立以來深受歐洲貴族和美國好萊塢影星的青睞，英國瑪格麗特公主（Princess Margaret）非常喜歡 Dior 品牌。

1951年8月21日，瑪格麗特公主身穿 Christian Dior 設計的禮服慶祝21歲生日；一個月後，她在設計師的陪同下參觀位於巴黎的 Dior 總部。

02

蓬勃發展

在進入20世紀60年代後， Dior 不斷擴大公司業務，拓展產品线，發布了「Miss Dior」女士成衣、「Baby Dior」童裝等新系列。

同時 Dior 公司也經歷一系列重要變革：Dior Parfums 香水部被 Moët Hennessy 公司收購，Dior Cosmetics 化妝品部與 Dior Homme 男裝部誕生。

至20世紀70年代末 Dior 公司不斷積累知名度，吸引了更多歐洲皇室成員客戶。

伊朗王後 Farah Pahlavi 的結婚典禮（1959年）和加冕典禮（1967年）、瑞典希爾維婭王後的婚禮（1976年）及英國戴安娜王妃的婚禮（1980年），皆成爲 Dior 禮服展示的重要場合。

03

新的變化

20世紀後半葉經濟形勢轉變，Dior 公司經營結構亦出現變化。

1978年 Dior 公司所屬的 Marcel Boussac 集團破產，整個公司被 Willot 集團收購；三年後 Willot 集團破產，公司自1984年起由 Bernard Arnault 爲首的投資者團體接管，即現在的 LVMH 集團。

Christian Dior 公司現分爲香水部、化妝品部、男裝部和時裝部，其中高定時裝、成衣、包袋、鞋履皆爲時裝部旗下產品。

2017年 LVMH 集團以65億歐元收購迪奧時裝部，成爲近年最受業界關注的收購案之一。目前 Christian Dior 旗下所有品牌皆由 LVMH 集團管理。

04

新世紀營銷方式

在新世紀 Dior 品牌开始與年輕消費者對話，讓品牌表現得表裏如一，除了要在設計語言上表現年輕，還要在話題上與年輕消費者形成共鳴。

用設計爆款挽回年輕人

目前市場上，千禧一代正逐漸成爲新的時尚消費主力軍，年輕的消費群體更加喜新厭舊，對品牌忠誠度已大大降低，很容易對傳統媒體的推廣手段免疫反感，也不愿再對奢侈品牌所宣傳的品牌文化言聽計從。

Saddle 系列

在設計風格上，Dior每一件衣服在真實生活中都具有可穿性：白色絲帶J’ADIOR高跟鞋、透明紗裙。

與上一代人喜歡穿風格統一的套裝相比，千禧一代更傾向於產品混搭，極具品牌標志度的同時，還能和其他單品輕易搭配。

用年輕化的語言和消費者溝通

Dior 品牌重新構建審美體系，利用年輕消費者對個性化設計極度追捧的心理強化Dior的個性品牌符號。

努力加入年輕化的生活方式，用生產內容的方式提高品牌與消費者的互動性。

白色絲帶J’ADIOR高跟鞋是品牌最具代表性的單品之一，它在社交媒體和街拍中的辨識度極高，深受年輕一代消費者喜歡。

無處不在的J'ADIOR標志成爲了品牌的最新標識，也在重復曝光中成爲了新的流行符號，也很好的順應了當前潮流文化中的大logo意識。

選擇娛樂明星樹立品牌形象

在中國邀請當紅的年輕明星做代言，邀請Angelababy作爲其中國區品牌大使。

擁有高曝光率的Angelababy能夠直接爲Dior帶來更廣闊的年輕受衆。但同時年輕明星自身還不夠成熟穩定的形象和與生俱來的爭議會給向來追求高品質的奢侈品牌帶來風險。

經過半個多世紀的發展，1946年由迪奧先生成立的巴黎小小的時裝屋，經過錯綜復雜的商業操作，現已成爲奢侈品帝國的重要品牌。

上身非常可愛，可以雙肩，也可以斜挎，旅遊的時候背它輕便又上相，容量也非常OK。最近兩年小書包的熱度不如以前了，也沒那么難买了，但還是很多朋友心裏的白月光包包！

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