暇步士低價狂甩 或因品牌易主調整風格

原標題：暇步士低價狂甩 或因品牌易主調整風格

近日，多地消費者發現鞋服品牌暇步士线下門店出現低價折扣優惠，有些門店甚至低至1折。原價幾百元、上千元一件的男女裝，現在最低只要幾十元就可以“輕松拿下”，這讓不少消費者“緊急出動”，在各地掀起一陣搶購熱潮。

相關銷售人員表示，暇步士此次开展大規模线下促銷活動，大多出於清倉目的，背後原因或與品牌易主後的風格調整有關。

“舉家出動”搶購服飾

4月15日上午，中國商報記者走訪北京市西城區季集尚品折扣店看到，雖然剛營業不足一小時，但這裏的暇步士檔口已有十余名消費者在選購服飾。

北京西城區季集尚品折扣店內的暇步士檔口。

記者看到，檔口在顯著位置標注“暇步士全場1折”字樣，其中售賣的服裝以春夏季男女裝爲主，原價多分布在幾百元至一兩千元。銷售人員告訴記者，此次折扣不對商品進行區分限制，全部按服裝價籤標注的一折進行售賣。

檔口在顯著位置設立暇步士服裝“全場1折”字樣。

在前來搶購服飾的消費者中，有剛买完菜的老年人，也有一家三口齊上陣的。檔口內，一名消費者正通過視頻向電話對面展示現場服飾：“這件T恤是純棉的，一件只要89元，只剩最後兩件了，你要不要？”

消費者馮女士告訴記者，自己從朋友處得知這家暇步士在打折，便趁年假和丈夫、孩子一起來“撿漏”。一家人挑選的各式服裝，已塞滿整個購物籃。馮女士的丈夫表示，在自己的印象中，暇步士這個品牌的產品售價還是“有點高”，雖然這次买到的服裝可能是庫存舊款，但男士襯衫、T恤款式變化較小，自己並不介意买到手的服裝是不是最新款。

消費者選購的暇步士服飾塞滿購物籃。

部分地區已停止打折

記者走訪了一些門店。相關銷售人員表示，暇步士1折活動近期將持續存在。暇步士北京花鄉奧萊店，同樣有2.5折至3.5折的優惠。另據了解，在四川、雲南、上海等地均出現了暇步士线下門店1至3折大促活動。

消費者正在選購暇步士服裝。

但截至記者發稿，有四川成都的消費者表示，當地一家暇步士門店目前已停止打折，原因或與上級公司安排有關。一名暇步士成都銷售人員透露，自己只知道當地部分門店有活動，且活動日期不盡相同，消費者如需了解其他門店或地區情況建議提前咨詢當地或品牌官方。

暇步士此次在全國範圍內展开低價促銷，或與品牌國內IP此前被收購有關聯。去年9月，北京嘉曼服飾股份有限公司以5880萬美元的約定支付總對價購得“暇步士”“Hush Puppies”等核心商標及其全品類的155個相關商標、2項專利、4項著作權、6項域名等IP在中國內地與香港、澳門特別行政區的所有權。

嘉曼服飾收購公告節選。

多名門店銷售人員表示，本輪甩賣是出於清倉撤櫃目的。上述成都銷售人員認爲，暇步士在國內被收購後，原有的男女裝產品线有可能與新公司路线不符，因此需要清倉處理。

“童裝大王”整合暇步士

始創於1958年的暇步士是美國沃爾弗林集團旗下的經典休闲鞋服品牌，其“巴吉度獵犬”的品牌標志給許多消費者留下深刻印象。1997年和1999年，暇步士休闲鞋和服飾業務先後進入中國市場。2002年，暇步士手表及包類業務也正式登陸中國市場。

但在進入中國市場後，暇步士的鞋服業務卻歷經拆分。據了解，此前暇步士在國內的鞋類業務由百麗代理，成人男女裝業務由不同區域經銷商授權經營，童裝板塊則由嘉曼服飾在2013年拿下中國大陸地區的獨家授權，獨立負責暇步士童裝的設計、生產、運營推廣和銷售。

嘉曼服飾過往財報提出，暇步士在獨家授權給嘉曼服飾前，並未在國內銷售童裝。而嘉曼服飾擁有較強的設計研發能力，在童裝研發設計方面擁有30余年經驗。獲得暇步士童裝獨家授權後，對品牌“中高端美式休闲風格”定位十分清晰。

另一方面，暇步士童裝也爲嘉曼服飾帶來不少收益。嘉曼服飾2022年披露的招股書提出，在2019年至2021年這3年中，授權經營暇步士童裝、哈吉斯童裝帶來的營收分別爲5.07億元、6.20億元和7.74億元，佔主營業務收入的比重分別爲56.53%、59.42%和63.75%。雖然嘉曼服飾並未公布關於暇步士童裝的具體營收數據，但其已經在財報中多次表示，暇步士童裝爲公司發展作出了重大貢獻。

此外，嘉曼服飾在去年的收購公告中表示，公司收購暇步士品牌全品類的IP，有利於在中國市場統一暇步士的品牌形象、進一步聚焦暇步士品牌的整體定位。完成收購後，暇步士在公司的運營和管理下，品牌各品類資源整合及協同效益將得以進一步放大，品牌價值將得到進一步維護和提升。今年1月，嘉曼服飾已按照協議約定支付完成剩余10%的轉讓對價款。（記者 於佳鑫 文/圖）

來源：中國商報

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