春種秋收，拼多多(PDD.US)的農業“新圖景”

春種一粒粟，秋收萬顆子。如果說全面擁抱“高質量發展”战略是拼多多在春天撒下的種子，那么其在這個金秋時節裏已經收獲到了第一枚碩果。

8月29日，拼多多(PDD.US)發布截至6月30日的2023年第二季度業績報告。財報顯示，拼多多今年第二季度收入爲522.81億元，同比增長66.29%；實現歸母淨利潤131.08億元，同比增長47.34%，獲得遠超市場預期的增長，可謂驚喜滿滿。

同樣引人矚目的，是拼多多在當日宣布，董事會已聘任荷蘭瓦赫寧根大學的終身教授Ivonne Rietjens擔任獨立董事。據介紹，瓦赫寧根大學是世界公認的頂尖農業科學研究機構。

農業科研專家的加入，意味着拼多多在農業科技和食品安全領域或將進入新的探索階段，這無疑給市場帶來了更多想象空間。

事實上，農業一直是拼多多的發展主线，後更成爲其高質量發展的“重頭戲”。從一個中國農業的探索者到堅守者，拼多多一直在追循自己的價值成長之路，並於大浪之中保持定力，不斷向市場講出“日日新，又日新”的故事。

一、擁抱中國農業未來

從過去的“喫得飽”“喫得好”到如今的“喫得營養健康”，隨着民衆的消費理念不斷升級，對於優質農產品的需求也在不斷增加。同時，伴隨農產品價格形成機制等不斷完善，農產品市場呈現出“優質優價”的走勢，朝着更高附加值的方向發展。

此外，政策層面亦明確加快中國特色農業農村現代化進程，農產品市場迎來新的機遇。《“十四五”全國農產品質量安全提升規劃》提出，到2025年，農產品質量安全水平持續穩中向好，農產品質量安全治理能力和綠色優質農產品供給能力穩步提升，基本形成高水平監管、高質量發展的新格局。

多維驅動下，市場對農產品供給水平、農產品競爭力、農業可持續發展等領域均提出了新的要求。在這個穩固而龐大的賽道上，如何讓更多消費者在更加可持續的環境下喫到健康又美味的產品，成爲產業鏈相關企業提升核心競爭力的關鍵所在。

其中，作爲農業產業發展的新引擎，電商平台連接生產和消費，在引導優質農產品供給和消費、助農增收等方面起到了積極作用。而從長遠來看，還可以促進農業產業鏈的延伸，倒逼產業升級，促進中國農業的高質量發展。

在這一點上，拼多多早已走在了行業前面。衆所周知，拼多多以農產品起家，並通過打造全新農產品供應鏈，成爲全國最大的農產品上行平台，擁有深厚的產業鏈和渠道優勢，能夠快速把優質農產品推向上行市場，又通過產品品類、供應鏈、商家生態等方面的多线升級進一步推動產業鏈的優化協同，反哺着行業發展。

不僅如此，拼多多還不斷突破自身天花板，促進農業與科技的深度融合。

爲實現自身業務長足發展，拼多多不斷加大科技研發經費的投入。去年全年，拼多多研發費用投入超過億元，今年二季度研發投入超27億元，創歷史新高，公司以科技創新謀增長的同時，也在不斷推動農業科技普惠，讓科研成果不斷走向田間，賦能農業產業高質量發展。

可以說，當下的拼多多不僅僅只是充當商家和消費者之間的“橋梁”角色，還是不斷拓展產業邊界和服務邊界、推動產業鏈和價值鏈深度融合的探路者。

今年以來，拼多多明確將高質量發展作爲下一階段的重要目標，包括高質量消費、高質量供給和高質量生態。反映到農業這一重要战略支點上，拼多多繼續把科技優勢轉化成爲發展優勢，着力推動農業科技的成果轉化。

當前，我國的農業科學技術雖然已有蓬勃發展的勢頭，但農業生產的碎片化、分散化問題不僅限制了土地作用的充分發揮，也在一定程度上阻礙了農業科技的大規模普及。整體來看，中國的農業科技賽道仍處於起步發展階段，需要在關鍵技術等方面實現新的突破。

這與拼多多加快推動高質量發展的目標方向不謀而合，且公司已將其落實到了具體行動上。

從介紹來看，此次引入拼多多董事會的Ivonne Rietjens教授，目前擔任荷蘭瓦赫寧根大學毒理學系主任，其在食品安全領域擁有超過25年科研經驗，是荷蘭皇家科學院（KNAW）院士、KNAW自然科學與工程科學委員會主席、法國農科院成員。可以預見的是，隨着Rietjens教授的加入，一些來自荷蘭農業領域的先進科技成果也將逐步走進中國市場，助推中國農業科技創新和農業可持續發展。

二、助推農業，拼多多的大工程

將目光聚焦至具體的業務層面，我們也可以挖掘出更多拼多多賦能農業產業鏈的細節。

拼多多集團董事長、聯席CEO陳磊曾表示：“對於每一項投資，都會考慮是否能夠幫助實現長期的高質量發展。”

結合拼多多的二季度財報數據來看，依靠農業拓寬品牌生命周期的長度的設想正在逐步成爲現實，而農業基本盤作爲公司的战略重點，拼多多在這上面的投入則覆蓋了生產到銷售的全鏈路，從最底層开始築基。

在生產端，拼多多專注於農業底層技術的發展，將農業發展的希望押注在挖掘人才身上。

今年6月底，第三屆“多多農研科技大賽”落下帷幕。此次比賽吸引了全球30支頂尖團隊、150多位青年科學家報名。進入決賽的各個團隊需要嘗試突破學科壁壘，利用光學、信息技術、農業種植等學科知識，挑战在三個月內用更低能耗種植出高品質、高產量的水果生菜—翠恬。

圖片來源：央視網

除了種植技術，拼多多也格外注重農業產業的發展和創新。7月份，“中國研究生鄉村振興科技強農+創新大賽之‘拼多多杯’第二屆科技小院大賽”正式啓動。參賽團隊將通過持續的創新，解決鄉村生產生活實際問題。未來，有望深化拼多多與優秀團隊的合作，實現科研成果的轉化，助力先進技術下沉農村，完善優質農產品的產銷對接等。

舉辦比賽之外，拼多多在5月份還向中國農業大學捐贈1億人民幣設立研究基金，用於支持中國農業大學开展農業科技基礎研究與“卡脖子”技術攻關。

雖然新技術目前在農業領域的落地還處於早期階段，但拼多多所做的努力，讓新思想進入農業生產。伴隨着更多青年人才進入數字農業領域，將進一步促進新技術對農業科技的變革。

如果說技術是拼多多促進農業生產端持續迭代的底層邏輯，那么在產品銷售端，拼多多更注重的是連接和扶持。在建立農戶與消費者連接的同時，以“零傭金”和補貼的方式給予農業產區扶持，並爲農產地塑造標准化品牌效應。

以二季度持續取得突破的“農雲行動”爲例，拼多多深入多個水果、海產、蔬菜大產區，爲當地商家提供專場培訓及運營指導，進一步推動當地農產品的標准化、品牌化發展。高質量的供應反哺到消費端，疊加拼多多持續加碼的補貼力度，以此來引導高質量消費。

在農雲行動的助力下，潛江小龍蝦在拼多多平台上快速積累口碑與知名度。李康▕ 攝

反饋到財報數據上來看，陳磊所說的投資帶來長期高質量發展正在逐步兌現。財報中顯示，伴隨着二季度拼多多百億補貼對優質農產品的補貼力度持續加大，報告期間，百補農產品的銷售額同比增長80%。在農產品零傭金政策的支持下，入駐百億補貼的涉農商家同比增長60%，覆蓋全國超百個農產區。

值得一提的是，二季報發布的同時，拼多多百億補貼針對農產品持續加碼，上线了“品質農貨金秋加補”活動，進一步加大對優質農產品的補貼投入，爲助力高質量農產品消費添磚加瓦。

結語：

在中國互聯網世界裏，拼多多選擇了一條不同於其他互聯網公司的道路，堅持將大量的資源和精力投入到看似“笨重”的農業領域上，不求短期成果，發揮自身優勢，堅持助推中國農業科技普惠和高質量發展。

從生產端押注前沿技術，再到銷售端建立連接、給予扶持，形成一套環環相扣的體系。通過拼多多對於農產品的一攬子策略不難看出，拼多多以實際行動支持鄉村振興和三農事業的熱情和決心，他們想要做的更深、走得更遠。

展望後續，下沉市場仍然具有巨大的潛力尚未被完全挖掘。以農業板塊爲代表的新業務正在逐步增長，這將對公司業績的增長產生邊際效應。將企業的發展與時代需求掛鉤，助力科技農業實現產業化，從而獲取又一重長期投資價值，才是拼多多高質量發展的最終愿景。

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