【觀察】沉浸式文旅綜合體創意重構城市文商旅融合新格局

當前形勢下旅遊行業發展正在面臨新時期“旅遊+”業態創新和場景變革，持續推動文化旅遊與休闲、娛樂、教育、科技、體育等領域深度融合，城市文旅綜合體作爲城市空間更新的重要組成部分，兼具文化、旅遊與商業價值，對於豐富優質項目供給，進一步釋放旅遊消費潛力具有重要意義，能夠更好滿足人民群衆多元化、多層次的旅遊消費需求。本文以近期全球正式开放的沉浸式文旅綜合體優質項目爲案例，分析其如何通過技術化手段、創意化體驗與故事化呈現助力實現空間更新，重構文旅融合新格局。

#壹

AYA Universe

迪拜最新沉浸式體驗樂園

坐落在迪拜瓦菲城購物中心的“AYA”擁有40000 平方英尺，分爲12個不同的區域，由HyperSpace團隊打造，將最新技術與充滿活力的互動體驗融爲一體。AYA 是旅行者玩耍、漂流和夢想的空間，參觀者們可以體驗滿天繁星的觀測、在光輝燦爛的花園中漫步、跨越橋梁的河流無限。在第一次進入新世界時，遊客可以利用手勢控制和運動進行互動，沉浸在 230平方英尺的互動藝術品中，獲得豐富的感官享受。探索隨着音樂而跳動的無邊泳池、觸摸感應圓頂，還可以觀看爆炸性的六分鐘表演。遊客可以通過在圓頂表面移動雙手來控制內容。躺在百萬顆星星之中，感受音樂的振動。在這個前往 AYA 中心的六分鐘旅程中，古老的粒子轉變爲金色的建築。

AYA Universe丨圖片來源：網絡公开

該區域分爲三個章節，介紹 AYA 體驗的新角色和化身。想象的走廊由運動控制，客人的出現給這個迷人的新世界帶來了新的生物；骨骼跟蹤和投影技術使遊客能夠與這個未知領域的化身一起跳舞。進入 Luna 的無限鏡室，當聲波在空間中回響時，鏡子就會變得活躍起來，遊客可以在超現實的燈光秀中想象其中的音樂。身臨其境的投影將旅程與河流探索的起點聯系起來，從無限漩渦开始，捕捉遊客的感官，下一章即將展开。在這個 2,000 平方英尺的空間內，每一步都會產生風暴、色彩和光线的池子、深淵和沙丘。可解鎖章節配有 LED 屏幕和檢測傳感器，可捕捉內部人員的動作，通過一條充滿活力的河流讓這個區域變得生機勃勃。

AYA Universe丨圖片來源：網絡公开

在瀑布中，通過倒置的音頻響應水景來扭轉現實，步入落下的水滴內部，俯瞰無限遠景。通過與光束相互作用，天體事件在這個完全沉浸式的區域中被觸發，投射出宇宙的映射視覺。橫跨五個不同章節的燈光秀和互動空間遊戲等待着那些觀看 13 分鐘長的表演的遊客們。這個生物發光花園中由光形成的生物會對進入 AYA 世界的旅行者的移動做出反應。在這個時長九分鐘的表演中，存在檢測技術將參觀者帶入生物的智能綠洲中。一個裝飾有 LED 圖騰的無限鏡面室和一個互動巨石是這個八分鐘表演的核心，此空間由四個不同的故事章節組成。最後，在長達三分鐘的結局中，遊客們將在一個延伸至遠處的鏡面無限區域中看到機器人燈光秀。

AYA Universe丨圖片來源：網絡公开

#貳

Omega Mart

拉斯維加斯沉浸式商業綜合體

在拉斯維加斯的AREA15正式开業，這是一個以大型超市爲主題的沉浸式數字藝術空間；項目佔地5.2萬平方英尺（約等於4800多平方米），擁有3大主題區域和60個獨特的環境設置，共百多位藝術家參與項目創作。當你走進傳統超市，貨架上琳琅滿目的商品，過道打折促銷品堆砌如山，跨過人山人海選購到需要的產品，再排長隊結账，可以說購物挺累。可是到了Omega Mart，通過超市內各種奇特的通道——例如展示台或者冰箱，遊客就能走進平行維度的世界，獨特沉浸式體驗場景；由聲音、影像、交互式視覺和數字內容引導的故事情節串聯而成。

Omega Mart丨圖片來源：網絡公开

在這裏，你像穿梭在迷宮一樣，用新奇、探險去感受這裏的一切，變換場景，體驗刺激、感受樂趣。如果有人冒險去商店的冰鎮飲料區买冷飲，你會走進冰箱，像《納尼亞傳奇》裏的露西勇敢地穿過衣櫃來到神祕奇幻的王國。

Omega Mart丨圖片來源：網絡公开

《Projected Desert》是一個400平方米的數字藝術人工沙漠峽谷，起伏的峽谷壁高達11米，展示內容是以沙丘、沙漠植物、綠洲等爲元素的“沙漠場景”，爲了在不規則表面上投影，創作團隊創建了一個表演控制系統，該系統可以通過16台激光投影儀播放並校准動畫以實現無縫投影，向遊客呈現出炫目多彩的“沙漠風光”。

Omega Mart丨圖片來源：網絡公开

穿越來到一個360°的沉浸式燈光雕塑，藝術家Carey Thompson將自然的力量融入到作品中。創作靈感來自於Omega Mart內的Wurlitzer自動點唱機，充滿未來感的霓虹光源與帶有自然元素的動畫相輔相成，展現出朦朧而迷幻的美感與科技感。當背景裝置被點亮後，我們會驚喜發現，白线已然變化爲藤蔓、珊瑚、鸚鵡螺和各種海洋植物的模樣，它們在緩緩地遊動和搖擺着。

在數字化技術的加持下，新媒體藝術與商業模式巧妙融合，形成獨一無二的商超空間，給遊客帶來一次超現實藝術的沉浸式體驗。逛超市的時候，時不時的你可能穿越海底隧道，在玩密室逃脫，在遊樂場坐滑梯，在電玩城玩遊戲。

#叄

Monopoly Dreams

墨爾本全球最大大富翁主題樂園

Monopoly Dreams Melbourne丨圖片來源：網絡公开

Monopoly Dreams Melbourne是由Hasbro授權、斥資2000萬澳元打造的全球第二個，也是全球最大的大富翁主題樂園。該項目位於墨爾本中心LG層，面積達1650㎡，是香港項目規模（全球第一個大富翁主題樂園）的兩倍。Monopoly Dreams的Mark Connolly表示，樂園开園之後，計劃全年吸引大約50萬人。墨爾本大富翁主題樂園的設計靈感來源於墨爾本城市的特色元素，如塗鴉藝術、有軌電車等標志性特色在這裏隨處可見。

Monopoly Dreams Melbourne丨圖片來源：網絡公开

整個園區主要分爲大富翁城市和大富翁豪宅兩大區域，設置有15個標志性打卡點，在這裏，遊客可以沉浸式體驗到大富翁理財、买賣房產交易等活動。一進門，就會被金燦燦“M”標志給吸引，乘坐豪華電梯便能抵達大富翁先生豪宅內部。豪宅內有大富翁先生的金庫，裏面存放着一顆由高科技安全系統守護的珍貴鑽石。想要拿到這顆鑽石，就得在一分鐘內穿過激光迷宮。走進大富翁先生的書房和大畫廊，參觀他的個人收藏，了解他的“財富之心”。闖進大富翁先生的豪宅，千萬小心別被“抓進監獄”當然，監獄是开放探視的，遊客們還可以拜訪監獄鳥傑克和馬洛裏警官。

Monopoly Dreams Melbourne丨圖片來源：網絡公开

接下來，穿梭充滿“賺錢”機會的大富翁城市街道，走進銀行，通過購买、拋售、策劃的一系列燒腦操作贏取大富翁金幣。遊客還可以通過“修理”自來水廠破裂的水管賺取大富翁金幣，也可以通過爲電力公司“供電”來賺取利潤。最後，園內還設有世界上第一架大富翁直升機，可以進行打卡留影。

Monopoly Dreams Melbourne丨圖片來源：網絡公开

大富翁4DX影院作爲墨爾本園區的重頭戲，園內設有MONOPOLY 4DX影院。遊客可以在裏面觀看4D電影，影院座位配備運動模擬器，同步搖擺、起伏乃至水、風、氣味等感官體驗，身臨其境體驗大富翁先生和他忠誠的狗斯科蒂的大富翁城市冒險之旅。

#肆

Immersive Winterland

馬來西亞最大的沉浸式互動藝術樂園

位於馬來西亞的主要夜間燈光旅遊景點之一i-City的沉浸式互動藝術樂園Immersive Winterland，全場面積爲1000平方米，樂園主要分爲三個展區。

Immersive Winterland丨圖片來源：網絡公开

沉浸式展區，此展區包括花海、繁花瀑布和星河池畔等沉浸式互動展項 。這些展項充分利用了互動數字技術，打造出獨特的視覺體驗，讓遊客仿佛置身於別樣的世界中。

兒童展區，爲了滿足不同年齡段遊客的需求，能讓孩子們在遊戲中能夠學習並成長，此展區特別設置了魔法球單品和互動滑梯單品，旨在培養孩子們的動手能力和思維能力。

文博科普展區，爲了讓遊客在互動體驗中感受科普的樂趣，此展區通過遠古巨猿和遷徙之路等展項，以寓教於樂的方式，向遊客展示自然科學知識和歷史文化故事。

#伍

DPIRANG主題公園

韓國多媒體沉浸樂園

韓國多媒體制作團隊.mill的"LunaFall"（月神墜落），該團隊曾在韓國統營市打造熱門的DPIRANG主題公園。該數字主題公園位於濟州島，運用了全息圖、投影映射、交互技術等多種現實媒體技術。

DPIRANG主題公園丨圖片來源：網絡公开

以“自古以來人們在月球上許愿，滿懷愿望而變得沉重的月亮墜落濟州”的故事爲背景。"LunaFall"一共設計創作了四個體驗場景，分別是墜落濟州的月神、守護精靈之力、月神實現人們的愿望、月神之心祈禱和平。"LunaFall"也在Metaverse平台ForgottenDoors上實現。ForgottenDoors是.mill正在制作的一個元宇宙平台，一個結合了數字主題公園和元宇宙的O2O平台。在夜色中，巨大的月亮降落在濟州島！無法用肉眼看清的具有壓倒性優勢的超大型月亮，正悄悄觀察着生活在周圍村莊的人們。遊客在沉浸式互動的月球下許愿，伴隨着移動的步伐，腳下的圖案不斷發生變化，出現發光的花朵和其他形狀。

DPIRANG主題公園丨圖片來源：網絡公开

旅途的开始，月神村的守護者會給予遊客指引。通過數字創意投影打造一個極其沉浸式的投影場景，帶領遊客一秒入夢。通互動投影與藝術裝置打造一個沉浸式許愿場景，踏入其中的遊客只要把小月球放到指定的位置，將月球的大海染成了金色，就可以實現潛藏的心愿。人們想要實現美好的愛情愿望，讓月球沙漠开出了美麗的花朵。人們爲親人、愛人許下祝愿。燈光藝術裝置和互動投影結合的藝術場景，讓月神村的森林變得富饒，人們一直安居樂業。

DPIRANG主題公園丨圖片來源：網絡公开

隨着全球旅遊業的蓬勃發展，沉浸式文旅綜合體以其獨特的魅力和創新的體驗，正在重塑城市文化、商業和旅遊業的融合新格局，尤其是沉浸式主題樂園通過創意和技術的創新結合，通過深度互動能夠讓體驗者身臨其境於作品的世界，通過新媒體裝置、數字光影藝術等讓人與作品產生互動，使空間充滿魔幻互動趣味，賦予空間展示全方位數字創意新體驗，爲消費者創造了形式各樣的驚喜。融合優質內容和娛樂體驗，藝術模式與商業模式的沉浸式體驗主題樂園也正在重塑傳統商業。沉浸式文旅綜合體通過高科技手段和互動體驗，爲遊客提供了前所未有的感官享受，不僅豐富了城市的文化景觀，也吸引了大量遊客，帶動了當地經濟的長足發展。通過創造獨特的故事背景和互動環境，使遊客在參與中體驗到文化的魅力，從而增強了城市文化的吸引力和影響力，賦能商業體爲其帶來了直接的經濟收益的同時，也爲城市創造了更多的就業機會。

沉浸式文旅綜合體通過與傳統商業與街區的結合，爲城市文商旅融合提供了廣闊的實踐空間。同時沉浸式文旅綜合體對城市旅遊業的賦能作用不容小覷。它們通過提供差異化的旅遊產品，滿足了遊客對新鮮體驗的需求，從而提升了城市的文旅競爭力，遊客在遊玩的同時，也感知到城市的綜合魅力與文化歷史，實現了教育與文娛的有機結合。沉浸式文旅綜合體的可持續發展，應思考以下問題：首先，要持續創新，沉浸式體驗技術應與時俱進，不斷探索新的技術應用，時時融入創新的藝術與文旅業態，以保持其吸引力和競爭力。其次，要深度文化挖掘。沉浸式文旅綜合體應深入挖掘城市的歷史、文化和地域特色，將其內涵融入其中，進一步增強遊客的文化體驗感和歸屬感。第三，要精明增長。在追求經濟與文化效益的同時，綜合體還應注重環保和社會責任，採用可持續的新型材料、能源和技術，減少對環境的破壞。第四，要跨界協作。沉浸式文旅綜合體要打破與教育、藝術、科技的邊界，協同創新，打造多元化的體驗內容，吸引更廣泛的受衆群體。沉浸式文旅綜合體作爲一種新興的業態，正以其獨特的魅力和價值，爲城市文商旅的融合發展注入新的活力，成爲推動城市經濟社會發展的重要力量。

標題：【觀察】沉浸式文旅綜合體創意重構城市文商旅融合新格局

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