新中式穿搭扮靚春天 湖北企業積極搶單

原標題：新中式穿搭扮靚春天 湖北企業積極搶單

顧客在商場挑選新中式服裝。 （湖北日報全媒記者 汪子軼 攝）

湖北日報全媒記者 汪子軼 劉宇

編者按

又是一年春好時。踏着春天的腳步，老百姓紛紛走出家門，購春裝、賞春花、嘗春鮮……在多元化春季消費場景的帶動下，我省“春日經濟”持續升溫。湖北日報全媒記者走進熱門市場，看各行各業如何抓住風口，做強“春日經濟”。

立領、方襟、盤扣、刺繡、織錦……這些中國元素和馬甲、襯衫、西裝、一步裙等日常化服飾結合在一起，編織出這個春天靚麗的風景。

面對“新中式”的紅火，湖北服紡產業如何抓住機遇，找到適合自己的“新中式”之路？

新中式火了

秀場，國際大牌紛紛以中國元素爲主題舉辦大秀；街頭，隨處可見行人身上馬面裙、對襟小馬褂等出街穿着。

3月6日，抖音電商發布《2024抖音電商女性消費趨勢數據報告》顯示，過去一年，女性用戶在抖音電商消費新中式服飾的訂單量同比提升195%。

中國十佳時裝設計師，武漢紡織大學教授、碩士生導師孫菊香解讀，新中式之“新”在於這類服裝既有中國傳統韻味，又兼容了西式立體裁剪和挺括的版型，顏色百搭和諧，方便新時代職業女性日常通勤，凸顯時尚性和多元美，彰顯新時代女性的審美情趣和時尚個性。

隨着中國經濟的蓬勃發展，國內外消費者都看到了國風之美和中國設計之力。“新中式火爆的背後，折射出日益強勁的文化自信。”孫菊香解讀，這是傳統文化在新時代的鮮活表達。

走進漢正街品牌服飾批發市場，走遍女裝店鋪，店內模特所穿、“C位”所懸掛，幾乎都是新中式服飾。二樓的A·T女裝店鋪內，店員小李在十幾平方米的店鋪內來回穿梭，爲前來拿貨的客商打包。一共三排貨架，有兩排密密麻麻地掛着新中式服裝。

一單450元的交易十分鐘內達成。小李說，店內新中式服裝的日均營業額爲7000元至8000元，有的客商一言不發就提走近4000元的貨物，足見新中式好賣。

國內品牌女裝也紛紛入局，推出新中式系列。武商夢時代商場內，售賣新中式服裝的店鋪都有高流量。

湖北企業搶抓電商市場

在我省抖音電商女裝板塊的銷冠地區天門，新中式女裝風頭正勁。

“去年新中式女裝快遞發送量日均約兩三萬件；今年3月份以來，銷量猛增，日均快遞發送量接近50萬件。”天門服裝電商行業協會會長、天門起點供應鏈管理有限公司總經理費文介紹，早在年前，天門大部分服裝企業已根據電商平台數據、主播反饋等信息，備好面料、盤扣等輔料，一开年就加大馬力生產新中式春裝。

“新中式服裝現在是供小於求。”費文說，隨着新中式服裝市場需求暴漲，提花面料、盤扣等原料價格至少上漲了50%。特別是面料，近期一直處於缺貨狀態。

在費文看來，服裝市場上出現一個新的潮流單品，一般會流行兩至三年左右。“今年算是新中式元年，還沒到大爆發期，前景可期，值得擴產！”

對於眼下新中式服裝的火爆，白浪並不意外。白浪是武漢千百意服飾有限公司負責人，從事女裝行業已十多年。從去年年中开始，白浪敏銳地意識到新中式服裝的流行趨勢已經开始出現。作爲源頭工廠，他立即組織研發團隊开發設計新中式春夏裝。

“盤扣、國風水墨畫、提花面料等都是必不可少的元素。”新中式服裝來勢洶洶，白浪直言研發設計難度不小：實用、日常、個性缺一不可。

目前該公司已有200多種新款，迎來开門紅：开年一個多月以來，該公司新中式女裝銷量已超20萬件，佔到女裝總銷量超七成。

差異化發展托穩新中式招牌

“現在賣貨只要說是新中式，就沒有不好賣的。”一位漢正街批發市場的店員告訴記者，新中式之風迭起，商家一擁而上，虛有其名的“蹭熱度”產品、同質化產品不少。

武漢紡織大學經濟學院教授葉茂升指出，漢正街要優化市場環境，保質保量守住中端市場，留住本地和中部客商；與拼多多、抖音等平台合作的服裝企業，應重視市場信息，喫足邊際市場紅利。

“不能任由市場上一些粗制濫造的‘蹭熱度’產品把新中式的招牌給砸了。”孫菊香認爲，差異化發展才能確保產業長紅。設計理念和裁剪工藝是服裝行業的靈魂，消費者對生活品質的高追求是“新中式”能火出圈的原因之一，企業不能一味陷入低價競爭，頭部企業要根據實際情況，致力於原材料研發、工藝設計等，最終實現高、中、低三檔產品差異化競爭，同時开拓高端定制新中式職業裝等賽道。

價格低款式多更新快的電商市場，年輕女性是消費主力；而高端產品线，“35+”女性展現出了強勁購买力。

孫菊香的服裝設計工作室的一套新中式定制服裝在1000元至3000元不等，用料均爲真絲、含毛量較高的毛呢等；荊州沙市區某專營新中式女裝集合店主理人潘明豔，主推“一件好的新中式服裝永不過時”的理念，採用桑蠶絲、真絲絨、香雲紗等高端面料，配上盤扣、蘇繡、手推繡等傳統工藝，一套新中式女裝價格普遍在千元以上，开業四個月已有不少回頭客。

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